浅谈标志设计中字体设计的地域性设计

随着人类社会商业的产生标志从最初作为商品、店铺的代表到品质的象征正逐步发展成为企业重要的无形资产。在现代商业中LOGO、标志、徽标、商标都是现代社会商品或品牌的代名词。作为现代经济的组成部分之一，标志早已不再是传统印记或单纯的装饰图案。现代社会中企业的标志不止是企业的形象代表，同时也是企业文化、特色等的直观表现，同时还承载着大众对企业的认知和信赖等多方面的信息。是企业无形资产凝结的重要媒介。商标、标志作为企业形象的最主要部分，在企业塑造自身形象价值的过程中占有重要的地位，是企业形象承载的关键元素。企业的优势、特色，企业的文化、理念，企业的优质服务，以及所有的形象宣传最终都会凝结到企业的商标或标识上。公众对企业的态度及认可度也会随着公众对企业的了解和对标识的认可度全部凝结于企业的商标或标识上，形成强大的无形资产。而这正是企业发展壮大的重要推动力。

最初的标志只是产品的制作者或使用者为了区分自己与别人的物品而在自己物品上留下的标记，慢慢的随着经济的发展出现了以交换为主要目的的商铺，商铺间为了区分各自经营的不同也开始使用一些图腾或文字来代表自己，这些都是最初标志的雏形。随着经济及艺术的发展人们开始要求标志除了有作为区分的标识的作用外还要能够突出品牌的特色，还要给人留下美好的视觉感受。因此在现今社会标志最突出的特点具有独特的面貌，要易于识别，要能够显示事物自身特征，标示事物间不同的意义。

通常我们看到的标志大多可以分为两类，一类是图形标志，一类是文字标识。二者各有优势图形标志的优势在于容易记忆不受语言的限制，但需要注意不同的国家国家和民族因为文化的不同对同一个图形或色彩的理解也可能存在很大的差异。文字类标识在表现上虽然会受到语言的限制但几乎不会让人产生任何歧义，因此文字标识有着更大的发展空间。

标志一定要特征鲜明，因为标志是公司、企业、品牌的代表，因此标志要令人一眼即可识别，最好是可以并过目不忘。而字体本身就具有这些特征，因此在标志设计中采用字体设计就是一个不错的选择。

为了使自身的标志设计能够在众多标志中突出，将文化和地域特色融入设计成为设计的重要设计表现方式。在经济高度发达的今天随着技术手段的不断更新，标志设计的形式也越来越多样化，而具有强烈民族地域特色的标志表现形式并没有被人们舍弃反而随着人们对文化的重视而被赋予了更多设计创意。在当前世界文化环境中，地域的差异造就了各地独具特色的地方文化，与各地方民族文化融合而产生了各地独具特色的地方文化，现代标志的地域性设计正是把握品牌的地域性的特征、形式，充分挖掘地域性特征的创意点和启发点，以此来打造企业或品牌的地域性标志来得到更多的认可。这在标志设计中是非常必要的。

所谓的地域性实际是指典型的地方文化、民族特色中被公认的具有代表性的，区别于其他不同地方的特性。地域性的千差万别，形成的文化也是各具特色。我国地域广大民族众多在多民族的背景下形成了各自独特的代表性文化。而在人类发展的过程中是用文字和图形记录生活，正是因为这两方面才能使古老的文化流传至今。字体设计作为标志设计的一种，既简单又直观，又可以充分展现企业的形象和地域特点。因为文字本身就具有地域特征。文字与图形的结合设计将会形成一个优秀的标志设计。

不同的少数民族都有各自灿烂的历史文化，而且这些民族都有各自独具特色的文字形式， 这些文字是各民族人们生产与实践的产物，是各民族生活，发展的的积淀因此也有着各自不同的造型特征与书写形式。在人类的历史上希腊人最早引用字符在视觉上演化出与众不同的审美形式。良好地字体设计能给人以美的享受，让人们更愉快的接受文字传达和表现的内容。字体设计应注意文字的独特性，,即文字特性和作品风格相符,要给人以美感，而少数民族的文字本身就具有一种独特的魅力和震慑力。

将少数民族的文字融入到设计中去, 在标志设计中采用带有地域性的字体设计带有一定的特征美，是使在标志设计中常用的一种手法。标志设计的表现通常包含两个方面，一是标志所代表的同类商品或企业的行业共同，在标识中表现出行业的共性有利于向受众更好的传递相关的行业信息，便于识别。第二点是个性的体现，现代商业中要求标识除了能体现出企业或商品行业特色外还一定要有自己的个性，这样才能在同类商品或企业中突出自己的独特性。利用具有地域特色的形象表现企业或品牌所包含的地域特色再加上独特的设计创意所产生的地域特色标识具有其他类型标识所没有的亲和力和宣传力。 

在设计中文字的主要功能是准确的传递信息这也是文字最基本最基本的功能。而要达到此目的必须从整体出发考虑文字含义的诉求点，从整体出发给人以清晰的视觉印象。在注重字体的视觉美感的同时不要忘记如果一味的强调形式美而忽略了文字的可识性，这一设计就是失败的。因为一个使人无法理解、无法辨认的文字设计，根本不可能传达出正确的信息。也就失去了设计的意义。因此在标识文字设计中能准确无误地将信息传达给消费者，是文字设计的目的，文字的设计必须以文字的内涵为依据在最低限度的保证文字的识别性的基础上进行符合内涵意义的形象设计，否则文字失去了它应有的传播信息的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，要具有明确的倾向，保证文字的形式带给观者的视觉感受应与文字的内涵相统一。如果所宣传的产品是某个少数民族特有的产品,那么在标志设计中的字体设计上就应该充分体现这一少数民族文字独有的特征。这样有助于消费者更好的识别和记忆品牌形象。在设计特定字体时，应该在保证字体识别度的同时将少数民族文字独有的特征和汉字笔画相结合，从文字的整体造型出发，将地域性、文化特征融入其中创造赋予个性的文字，同时在视觉形式上满足人们的需求，给观众愉悦的视觉体验，增强标识的识别性和记忆性。

总结：

在经济社会飞速发展下，我们应该把握好设计的趋势，充分利用“地域性”给我们带来的那种无可替代和感染灵魂的强大文化气息，将其溶进字体设计的骨子里，从而形成一个优秀的设计，展现不一样的美和内在的灵魂。