平面设计中的符号艺术与表达

设计是一项将专业知识与艺术创作想结合的工作，平面设计也是设计者在专业知识加上自身的艺术创意向人们传达一定信息的工作或者是专业，现在社会的平面设计商业化程度较高，这对平面设计发展也有着很大的促进作用。平面设计的对象是名片、广告和标志等符号性质的东西，它运用图形构成、色彩使用对比、符号学等专业的知识，对所要传达的信息进行艺术化设计和处理[1]。在平面设计中往往会运用到文字、图形、色彩和一些抽象的符号等，由于色彩和符号是没有国界的，平面设计能够通过符号艺术有更强的表现力，能够给人们在视觉上传达更多的信息，甚至让人们产生联想和憧憬。

1 平面设计及符号艺术

平面设计实质上就是把专业知识与艺术相结合的一种策划，平面设计能够进行有目的的构思，并且将要表达的内容以更为艺术的形式表达，在视觉上通过图像、文字和符号的结合向人们传达一些信息。平面设计师在策划和设计过程中，往往注重构图、颜色、排版、文字和符号的应用，在保证设计目的的基础上进行艺术化处理。而且现在平面设计通常会结合计算机技术、数字技术和艺术创意，使平面设计更加高效，达到最佳的表现目的。平面设计也需要文化的介入，实际上符号也是一种文化如，我国的书法是世界上唯一的能够称得上艺术的书写，埃及的壁画中的象形符号等。

符号艺术的基本单位是各式各样的符号，符号能够承载一定信息或者含义，并且将这些信息或者含义传递给人们。符号的种类很多，它可以是简简单单的，也可以是非常复杂的，而且符号可以是一些图形，也可以是一些声音信息，所以符号艺术的内容非常丰富。在平面设计中符号符号艺术的应用，一方面在丰富着设计的内容和形式，一方面也是符号自身价值实现和信息的利用、传递。符号一般也可以分为语言类符号和非语言类符号，这两种概念的符号都承载着一定的信息量，能够在传递信息上实现自身的价值[2]。

2 平面设计的符号艺术应用与表达

符号艺术在平面设计中的应用其实就是一种表现形式的体现，是丰富设计手段和内容的一个工具，但是符号艺术能够更加形象生动，富有艺术感的来进行信息传递和表达。符号艺术能够使平面设计更加吸引人们的目光，在平面设计如名片、广告和标志中，符号艺术的应用通常表现在非语言类的符号上，这些符号又往往是标示性符号。现在平面设计商业化的程度较深，在商业化较强的今天，平面设计的意义就在于在表现品牌或者人物宣传的基础上，吸引更多人的注意，增加设计的艺术效果和亲和力。在商业竞争非常激烈的今天，平面设计的独特性非常重要，要使自身的商品有可识别性，这就要通过符号艺术来体现，在平面设计过程中，合理选择符号类型和注重符号的特点，打造具有艺术感受的商业标志[3]。

符号艺术在平面设计中的应用于表达不仅仅局限于商业名片、广告和标志上，其实在每天的生活中我们都会遇到这样或者那样有符号艺术应用于表达的平面设计如，书籍杂志、网页标示、商品包装等。在这些方面，符号艺术也有着它自身特殊的意义和价值，无论是书籍杂志还是商品包装，都要有着自身的特色宣传和商标，但是又不能够脱离要表达的主旨。所以在平面设计中，往往会使用一些较为随意或者艺术感觉较强的符号，再通过色彩对比、构图排版等表现手法，将设计意图进一步表现出来，在给人们传达信息的同时也给人们留下美的享受，使人们对平面设计的成果有更深刻的印象[4]。

现在的平面设计不仅仅局限于二维或者是纸张、包装之上，电子计算机技术和数字技术发展非常迅速，现在更多的平面设计趋于三维化，而且不再仅仅局限于静止的表达手法。这是由于艺术符号视觉符号、听觉符号和嗅觉符号三个类型，视觉符号是平面设计中经常使用的符号艺术，它能够较为直观的达到信息传播的目的。现在的平面设计通过把符号艺术与计算机技术、数字信息技术结合，让平面设计“动起来”，通过视屏或者幻灯片的形式，把符号动态的展现给人们，增强了艺术符号在平面设计中的表达效果。

艺术符号在平面设计中的应用和表达是非常广泛和普遍的，平面设计离不开艺术符号，艺术符号能够使平面设计的内容更加丰富，表达更加完善。

3 结束语

平面设计在现在这个商业化程度较高，竞争日益激烈的社会中，凸显出了自身的重要性。平面设计也离不开科学技术的发展和艺术的发展，符号艺术也是平面设计的重要支柱之一，更好的应用符号艺术，能够使平面设计的表达更加艺术化，给人们带来美感，更好的达到传播和表达信息的效果。

参考文献：

[1]  张军安, 吕庆莉,  平面设计标准教程[J],   西北工业大学出版社,  2010.07.01.

[2]  何章强,  平面设计与广告创意[J],  化学工业出版社,  2007.08.01.

[3]  胡飞,  艺术设计符号基础[J],  清华大学出版社,  2008.07.01.

[4]  陈绘,  民俗艺术符号与当代广告设计[J],  东南大学出版社,  2010.06.25.