亲情在我国禁烟公益广告运用的前景展望

5月31日是世界无烟日。从1998年开始世界无烟日每一年的主题都不一样。不同的国家都会根据自身的文化背景制定禁烟公益广告。从我国的公益广告网——禁烟这一专题中可以看出我国的禁烟公益广告主要是有三个分类：吸烟伤害自己、拒绝二手烟以及从今天开始戒烟。从这三种分类中我们可以看出吸烟伤害自己和今天开始戒烟的立足点都是在吸烟者本身，而拒绝二手烟则是立足于吸烟者身边的人。从中国公益广告网禁烟公益广告这一专题中，可以看到亲情在禁烟广告的运用是广泛的，而且最主要的是运用在拒绝二手烟这一主题上，如我们最熟悉的广告主题——为了你和家人的健康，请不要吸烟。

“为了你和家人的健康，请不要吸烟！”这句广告语，已经深入人心。不仅是吸烟者本身知道吸烟对家人的危害，更重要的是吸烟者的家人了解吸二手烟对自己的危害更大。这个主题的广告从两方面来约束吸烟者，这加强了禁烟广告的宣传力度。

公益广告是维护社会全体利益，反应社会存在的问题和提出需要解决的办法，呼吁人们拥护它所要表达的主旨，最终目的是达到和谐健康社会的广告。禁烟公益广告的受众按照受众的立场的不同可以分为以下两类：一类是吸烟者本身，当吸烟者本身接触到频繁的禁烟广告，了解到吸烟的危害后，他会考虑自身的健康和身边的人的健康，从而产生戒烟的行为；一类是吸烟者身边的人，当吸烟者身边的人通过广告了解到由于吸烟者的吸烟行为而影响自己的身体健康，也会在行动上督促吸烟者不要吸烟，这也为创造良好的环境起到了重要的作用。

公益广告的魅力就是在无形中能够影响受众的情感，通过情感的共融影响人们的生活方式。情感影响着人们对美和丑的分辨，恶与善的区分。禁烟与人们的日常生活是息息相关的，对人们来说是具有普遍的意义。禁烟公益广告通过亲情这一情感方式，利用各种表达来诱导受众的情感，使受众能够对广告产生共鸣，从而达到禁烟广告的宣传目的。这样的广告能够增加广告的表现力、感染力和说服力，在未来肯定是能够深入人心的。

结束

本文是立足于亲情在公益广告中的运用的现状、存在的问题和运用的效果来分析它的有效性，从而对它的未来进行分析。这样的研究能够很清楚的让我们看到目前我国的禁烟公益广告在亲情这一领域运用存在的缺陷，这是为以后更好的运用亲情情感和制作出更好的禁烟广告埋下了伏笔。禁烟的概念是要靠广告来传播给受众的，所以制作出好的广告是非常有必要的。每个国家都有不同的文化背景和社会特征，中国具有两千多年的历史，从古代开始我们就是非常重视亲情的，所以利用亲情这一情感诉求运用在禁烟公益广告中，是可以很好的被受众接受的，从而达到理想的传播效果。并且亲情情感诉求不只是用在公益广告中，我们觉得它也可以在商业广告中更多的进行运用。所以对其进行研究是着重要的意义。这也可以为我们以后的广告制作提供更多的参考价值。