亲情在禁烟公益广告中运用的作用

亲情情感诉求在我国的广告中的到了充分的运用。无论是商业广告还是公益广告都会运用到感性的广告的诉求来打动受众。而亲情的情感诉求是在感情中相对来说最稳定的情感，所以有效的运用它能够为广告带来很好的反响。它在我国的禁烟公益广告中运用的作用主要有以下几点：

（一）情感记忆唤醒

广告受众作为一个庞大的受众群体，都有丰富的生活阅历和情感体验。生活中都有酸甜苦辣、悲欢离合、爱恨情仇等情感，而这些情感最终都会变成记忆深深地藏在人们的心底，在正常情况下它们不会显露出来。只有当遇到情感刺激物时，曾经的情感记忆才又被唤醒。例如当我们看到一则关于吸烟有害身体健康的广告时，我们会联想到在我们的记忆深处发生过的事件，有可能是在受众的亲人身上发生的事，也可能是在新闻中听到的关于吸烟对身体健康又影响的事。每个人的生活历程都不一样，所以他们的情感记忆的来源也有可能是不相同的。有的时候这些记忆的唤醒时美好的，也有的时候这些记忆的唤醒时悲伤的。总之无论这些记忆是怎样，都可以让受众内心的情感更加丰富，从而能够记住我们想要宣传的广告主题。  

（二）情感感染与移情
 

俗话说：“人非草木，孰能无情”。我们每个人都是生活着的有血有肉的、有七情六欲的感性个体，都有着丰富的情感体验。广告就是要寻找人内心的这些共同而又能深深打动人的元素，让这些元素像火种一样去点燃并感染人们内心深处的情感。我们要宣传的禁烟公益广告主要是为了自己和他人的健康而禁烟。在我们生命的最初都是先接触的人是亲人，最先接触的情感是亲情。所以在禁烟广告中利用亲情的情感诉求来渲染受众的内心情感，使受众能够想到亲人对自己的爱，从而想到要尽自己的力量来爱给予自己爱的亲人。
      
（三）情感沟通与说服  

无论是商业广告还是公益广告最终的目的是说服受众，并且能够达到内心的共鸣从而付诸于行动。情感沟通即广告与受众在情感上进行交流与摩合。与受众进行情感沟通与说服受众的情感是密不可分的，良好的情感沟通是对广告受众进行说服的必要前提。禁烟的公益广告利用亲情与受众进行沟通，并且进行说服，使受众能够响应禁烟的号召。亲情这一情感受众会比较容易接受，并且这样的情感广告会容易深入人心，所以能够达到情感沟通与说服的作用。