在禁烟公益广告中运用的可行性及其策略

（一） 亲情在禁烟公益广告中运用的可行性

1.亲情情感的文化基础

我国是具有几千年民族传统文化的国家，无论是亲情、友情还是爱情，受众都是非常注重的，情字早就深深的烙印在人们的心中，并且影响着人们的日常生活和对事物的选择。我国的社会在不断地发展，人们不再是单纯的追求物质享受，而开始更多地追求精神生活和心理满足。所以广告情感诉求越具有人情味，越具有感情色彩，就越能够得到消费者的情感共鸣，从而打动消费者和影响消费者。在公益禁烟广告中运用亲情这个情感诉求能够很好的打动受众，使广告能够有好的宣传效果。

2.道德情感的推动

道德是一定历史时期内大多数社会成员心中默认的共同的行为准则。道德情感属于一种社会性的情感，它是由内心的道德需求满足或不满足引发的情感。它表现为对祖国、民族的自豪、自信，对他人的一种人道主义良知，或表现为对社会或公共事物的义务和责任。道德感是一种深层次的情感，它直接作用人的本性和良知，它是一种直接触及人灵魂的情感。亲情这一情感诉求运用在禁烟公益广告中就是为了作用与受众的本性和良知。这种广告是通过广告语言来对受众诉说广告信息，向受众宣传吸烟有害自身和亲人的身体健康的信息。所以这样的广告能够很容易被广告受众所接受，并且能够影响他们的行为。

3.内心情感的需求

人们情感的中最基本的情感需求是亲情、友情、爱情，它们在打多时候都是被人们歌颂的。而这些情感亲情是为之首的，并且友情和爱情这两种情感在一定程度上可以转化为亲情。所以当广告能够很好的利用亲情这一情感，就能够比较容易和清楚的了解到人们内心深处的情感和心里需求，这种情感广告就会使受众有亲切的感觉，从而在情感共鸣的氛围中理解并接受信息，心理上也会受到广告的影响。

（二）亲情在禁烟公益广告中运用的策略
1.激发受众内在需求 
激发受众的内在需求，根据受众立场的不同可以分为两方面：

（1）激发吸烟者本身的内在需求

对与吸烟者本身来说，在禁烟广告中运用亲情这一情感因素，旨在激发吸烟者本身的亲情情感。使其意识到自己吸烟不只是对自己的身体有危害，更重要的是会危害到自己的亲人，朋友等。这样对吸烟者本身来说能够使他们自己约束自己，少吃烟或禁止吃烟。

（2）激发吸烟者身边的人的内在需求

对与吸烟者身边的人来说，关注关于吸烟有害身体健康的广告的人群一般都是对吸烟者有着深厚的感情，例如亲人、朋友、同事等。所以对这类人权来说的激发他们的内在需求是激发他们对自己的爱和吸烟者的爱，有他们的督促和劝说能够为吸烟者禁烟带来很好的作用。所以激发吸烟者身边的人的内在需求是很有必要的。

2.“虚拟内疚”刺激受众

通过亲情广告的播放，刺激受众的内疚心理。子女对父母的回忆总是让人感觉到一种淡淡的歉意和伤感，而父母对子女则是无微不至的关怀，这让每一个人的心里都心存感激。所以当用亲情禁烟广告来刺激受众时，就会在一定程度上使受众感到内疚。对与已经是为人父母的受众来说，主要是使他们的内疚心理来源于自己不能够给予自己的孩子一个良好的生活环境。而对与没有结婚的人来说，要使他们的内疚心理主要集中在家人和朋友身上，使他们明白自己吸烟的行为，不但没有回报父母，而且还会影响他们的身体健康。这样能够使受众产生内疚，从而产生禁烟的行为。

3.树立禁烟公益广告的形象

一则好的广告能够有效的传递信息、激发受众的需求，而且能够赢得受众的好感，并且能够使他们拥护广告的内容。亲情广告一般是选用人们熟悉的题材，平中见奇，以平等的姿态动之以情，晓之以理，让人们在共通的情感中不知不觉地接受广告传递的概念。亲情作为人类最根本，也是最重要的情感，它在广告中的适当合理的运用可以产生惊人的效果。所以在广告创作中，我们可以适当的运用亲情来加强广告的价值。并且树立广告在受众心目中的形象。

主要参考文献

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