亲情在禁烟公益广告中运用存在的问题及其成因

（一）亲情在禁烟公益广告中运用存在的问题

1.受众视听疲惫

随着广告业的发展，不同类型的广告都大量的推出，受众对广告或多或少产生了一种审美疲劳的感觉。不是很有特色的广告并不能使受众产生内心共鸣的感觉。

2.媒体投放单一

我国的禁烟公益广告大多都是运用在传统的大众媒介中，像一些小众的媒介运用的比较少。目前我国对接近人们的日常生活的小众媒介的认识和利用不足，导致人们没有意识到小众媒介的重要性。虽然小众媒介的受众没有大众媒介的受众多，但是它接近人们的日常生活，并且它的投资要相对来说要少一些。它在运用上比较灵活，要是能够好好的利用，受众也是比较容易接受。

3.创意制作不佳
 
目前我国禁烟公益广告的广告语都倾向与口号化、概念化。像利用亲情这样的情感因素来感化受众的广告虽然也有，但是在创意上还是比较普通。它的制作效果没有像一些比较有特点亲情广告那样能够深入人心。利用亲情这一情感因素来制作广告，很多广告有的是从很大的方面来谈，主题明确，并且很直接。但是有的时候，受众是比较注重细节，广告的主题也是要生动深刻的，最好是能够做到含而不露的。利用亲情的情感因素来制作广告，最好是能够突出人性化的传播模式。

（二）亲情在禁烟公益广告中运用问题存在的原因

1.制作力量不足

广告的创意是广告的灵魂，一则好的广告有良好的创意，不但能够达到好的传播效果，更能够深入人心。广告人要制作出好的禁烟广告，而不能只简单的做个广告的发布者。但是现在的广告公司对禁烟广告缺乏重视现在社会各界的人士对禁烟公益广告的重视不够，参与不足抑制了禁烟广告的制作和传播。由于我国的禁烟广告起步是比较晚的，缺乏普及。社会各界对禁烟广告认识不够，重视不足，常常误以为公益广告是政府宣传政策法规的手段，广告公司更认为制作公益广告是政府的“硬性任务”，企业更认为禁烟广告与己无关。正因为这样的因素的存在，导致公益广告活动中的各个参与者无法明确其职，所以这种被他们看成是负担的公益广告，不能够更好的被制作出。

2.情感诉求运用不当

情感诉求从广告画面、广告语言、广告诉求这三个方面着手，利用情感来感染和感动受众，使受众对广告产生好感并且能够从情感上打动受众，从而达到广告传播的目的。但是就目前我国的禁烟公益广告而言亲情在广告中的运用是比较单一的，并且虽然禁烟的危害已经是总所周知，却没有能够深入人心，让人们能够为之所动。人们大多处于“知错不改错”的阶段。