禁烟的亲情诉求方式的含义及作用

作者：中州期刊www.zzqklm.com来源：原创日期：2014-06-10人气：998

亲情诉求方式是广告中常见的一种情感表达方式，它在广告广情感类型中是属于亲热感这一类型。它是利用亲情这一情感因素来打动受众，用爱这样的情感让受众产生共鸣的态度。这样的诉求方式的在我国的广告中，运用在药品、保健品类的商品广告中比较多，在公益广告中运用的也不少，如我们看到的电视公益广告“将爱传递下去”之给妈妈洗脚片，就运用到了亲情这一元素。运用亲情情感的广告给受众的感觉是温暖的、温柔的、真挚的、肯定的等，亲情在广告中的运用也是有其重要的作用：

1.情感共鸣

亲情在广告中的运用是以亲切、柔和的广告语言以及赋有创意的广告文案来打动受众人群，使受众的情感深有感触。一则好的亲情诉求方式的广告往往能够让受众的内心等到共鸣。

2.记忆深刻

美好的事物和悲伤的事物在我们的记忆中是比较深刻的。亲情诉求方式的广告，能够让受众产生幸福的、温暖的和开心的等美好的感觉，也能够让受众产生自责的、忧虑的和难过的等悲伤的感觉。所以，运用亲情诉求方式的广告往往能够让受众记忆深刻。

3.易于接受

人的感情都是丰富的，在利用亲情这一情感时，能够使受众的内心感到柔软和温馨。一般利用亲情情感因素的广告都是温情类的广告，这样的广告很容易让受众接受。因为这些情感都是受众在日常生活中可以接触到或者是想接触到的。

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