广告中常见情感反应

作者：中州期刊www.zzqklm.com来源：原创日期：2014-06-10人气：1627

温暖、感动、幽默、害怕，广告中不同的情感表达，受众会有着不同的情感反应。《李锦记酱油》广告中的父女情带给人一种感动、温暖，《迷你奥利奥》广告中姚明与小男孩强烈的视觉对比差异，给人一种幽默感。广告中的情感表达，一般会给受众带来以下几种情感反应。

1.美感

人们按照一定的审美标准，对客观事物包括人体在内的欣赏、评价时所产生的情感体验即为美感。美感是一种积极的情绪体验，一切美的事物都能够引发人们的共鸣。在广告中积极的塑造一种美感，可以轻松的赢得消费者的青睐。

2.幽默感

幽默感轻松活泼的写意，能够很容易抓住受众的眼球，可以使消费者产生兴奋、愉快等情绪体验。幽默广告逗人发笑，产生兴奋、愉快等情绪体验，这些体验同潜在地特定商标和品牌发生联系，提高受众的认知度和忠诚度。

3.亲热感

亲热感反映的是肯定的、温柔的、短暂的情绪体验。母子的情爱、朋友间的友好、恋人间的甜蜜，都容易使消费者产生亲切、热情的感觉，这些情感往往直击消费者的情感世界。

4.害怕感

害怕感的产生与个人的经历有关，或对未知产生想象，会给人留下深刻的印象。害怕感就是采用恐惧诉求，利用人们的害怕感来引起受众对广告诉求内容的注意，以期受众遵照该广告传播的要求，改变其态度和行为。

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