微电影的产生背景及其优势

1、微电影的定义

    微电影是从植入式广告蜕变而来，借助网络媒体的平台悄然兴起，目前业界内对微电影的定义尚无一个公认的权威定义，本文采用陈凤军对微电影下的定义。陈凤军认为，“微电影是指在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态下观看具有完整故事情节的微时（30秒—3000秒）放映，微制作周期（1—7天或数周）和微规模投资（几千—数十万/部）的视屏短片”。微电影是随着媒介技术的发展与受众媒体接触改变的新兴传播媒介，并且播客、视频网站以及微博等网络传播及其庞大的受众群众为微电影提供了巨大的发展空间和机会点。

2、微电影的产生背景

（1）网络视频平台发展推动

    随着媒介技术的发展与受众媒体接触的改变，网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台。各大门户网站和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，网络视频同质化竞争严重，因此网站需要寻找差异化的竞争路线，降低运营成本，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影以其成本低，灵活性和投资决策的风险的可控性，并能保证网站在运营中享有更多主动权等诸多优势，使其越来越受到网站的青睐。 

（2）微时代的到来符合受众需求

    在信息碎片化、文化快餐化的今天，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。随着日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要，人们希望以最短的时间获取最多的信息。微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式，不受时间和空间的限制，更符合现代人的收视心理，尤其受年轻观众的喜爱。　　

（3）广告营销新阵地的需要

    随着中国网民素质的提高，那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，越来越不被网民所接受。如今的广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，让网民自愿参与其中，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》就是一个成功的例子，让观众在获得电影观赏感受的同时自主接受品牌理念，提升了品牌的影响力和美誉度，并使得广告中的系列车型在部分城市出现热销。

（4）国家政策的推动

    2011年11月28日，国家广电总局下发了《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》，将《广播电视广告播出管理办法》（2010年1月1日实施）第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，并明确该规定于2012年1月1日正式实施。该规定限制了对传统的电视媒体的广告投放，因此越来越多的广告主将目光投向了互联网，这对依赖互联网生存的微电影广告来说，无疑不是一件好事。越来越多的广告主参与到微电影中，寻求为其量身打造的微电影。

3、微电影广告的优势

（1）微电影短小精悍，符合受众需求

    在信息碎片化、文化快餐化时代下，人们面临着日益加快的生活节奏和获取更多信息的需求，人们希望以更短的时间获取更多的信息，因此微博、微信、微小说等微文化更容易受到人们的欢迎。

（2）微电影广告与电视广告相比更具有优势

    时间长故事性更完整；投放灵活，不受时间、档期限制；投放更精准；品牌诉求更容易接受；传播更快；成本操作更具弹性。

（3）微电影更强的故事性、互动性以及传播性

    信息碎片化和微时代的到来为微电影的发展提供了广大的市场空间。2011年中国网络购物行为调查显示：男女性网友最喜欢分享的讯息都是——视频。（其中男性68.7%，女性64%），分享的乐趣带来了传播的价值。

（4）良好的口碑

    不管是清新的画面，还是柔和文艺的诉说，微电影没有了硬碰硬式的直接灌输，取而代之的是不露痕迹的更加贴合的品牌注入方式，达到了润物细无声的效果。

（5）成本优势

    微电影的制作成本低、周期短、可控性强。

（6）更精确的受众群

    广告定位更精准，到达率更高，人们可根据自己的喜好来转发和分享微电影。