网络媒介对新闻传播能力的促进作用

随着互联网与新闻活动的进一步融合，网络媒介迅速崛起，打破了传统媒体一统天下、掌控主流话语的传播格局，新闻传播活动由此进入了一个全新发展的局面。从表面上看，网络媒介给传统媒体带来了不小冲击，但实质上它是传统媒体创新的重要形式。对于新闻传播而言，网络媒介的产生和发展使新闻传播能力与日俱增，新闻传播范围大大拓展，对促进新闻传播更加健康、快速、深入的发展具有重要作用。在新闻传播过程中，我们有必要正确认识网络媒介传播特点，把握网络媒介与传统媒介之间的关系，以网络媒介的促进作用，不断提高新闻传播能力。

一、网络媒介传播特点

网络媒介传播特点表现为：①传播方式多样，包括博客、微博、微信、QQ、视频、图片、声音等多种手段。②传播对象的交互性，能传递各种信息，不再只是单方面的传达，而是双向、多向的交互。③传播内容丰富，主要以互联网为媒介，能容纳大量信息资源，且新闻传播时间无限制，传播内容涉及民生、娱乐、政治、社会、文化、科技、体育等多方面。④传播速度快，利用计算机技术和网络通信技术可第一时间将新闻信息传递出来，而且新闻人员也可随时随地对个性化信息进行报道。⑤传播环境的全球化，依赖于互联网，网络新闻传播受天气、时间、地点影响非常小，新闻信息可传达到世界每一个角落。从网络媒介传播特点来看，其对新闻传播有着深刻影响，伴随着网络媒介普泛化程度的日益提升，新闻传播能力必然会积聚成长。

二、网络媒介对新闻传播能力的促进作用

1.促使新闻来源渠道多样化和新闻传授主体一体化

传统媒体新闻信息来源大多依靠企事业单位、政府机关等组织，来源单一，而且新闻的编辑和传播需具备专业素养和职业道德的新闻人员来完成。网络媒介出现后，传统媒体一统天下、掌握新闻传播主流话语的局面被打破，新闻传播在传统媒体之外获得了新的传播形式的支撑，极大改变着新闻传播的具体形式，而普通受众被赋予了参与新闻传播的权利，他们开始从信息接收者转变为信息生产者和发布者，各阶层人士可借助网络媒介进行信息发布、发表评论、表达观点，随时享受着生产、传播和分享信息带来的乐趣，这些都使新闻传播能力有所提升。

2.促进新闻传播网格化

网络媒介和传统媒体融合逐渐深入，在这种情况下，网络媒介和新闻传播之间可优势互补，比如网络媒介权威性较差，广泛、大量的信息的传播很容易出现各种传播缺陷，导致信息可信度降低，传统媒介则可通过多年累积的经验和信誉为受众提供更为可信的信息，与此同时，网络新闻传播环境复杂，信息来源虽然多样但并不稳定，且相关政策保障机制不完善，与传统媒体寻求合作则可优化网络新闻传播环境，而传统媒体新闻传播也会朝着多元化方向发展，有利于新闻变革。随着媒介融合下新闻载体性能的增强，新闻传播交互性也不断增强，新闻信息通过网络更加紧密地汇集，且以惊人的速度散发，每个人都可以成为新闻传播网中的一个节点，这就改变了传播结构、路径和传统意义上的传播者、接收者之间的明显区别，点面结合互动的传播网络由此形成。而另一方面，新闻传播的网格化也会造成信息供给过剩，导致受众对信息思辨能力下降，进而产生不信任感，这个情况下，他们会更加依赖具有良好信誉、拥有长期传播经验和专业团队的大众传媒，为此，作为新闻工作人员，必须把握时机，借网络媒介优势和缺陷，通过改进新闻传播方式、扩展新闻传播范围、增加信息容量等手段，不断提高新闻传播水平，使新闻传播能力得以有效提升。

3.为新闻传播提供新的载体

网络媒介的出现以及其与传统媒介的融合使新闻传播从传统媒体开始向新媒体转变。随着微博、微信、博客等网络工具使用群体的增多，在传统媒体的基础上，新闻传播获得了更多传播载体，更多受众可参与到新闻事件中，不仅能够从更多渠道获取新闻事件的背景资料，还能通过对新闻事件的参与和评论，使新闻传播更具广度和深度，这对提高新闻传播能力起着至关重要的作用。

4.加快新闻传播的速度

受到播出事件、播出时间和受众群体的限制，传统媒体新闻传播速度相对较慢，不能较好满足受众需求。网络媒介最显著的特点就是开放性，传播速度快，利用计算机技术和网络通信技术可第一时间将新闻信息传递出来，新闻人员可以随时随地对个性化信息进行报道，受众也可随时随地浏览新闻，及时参与新闻评论，给新闻传播以强有力的支撑，这对提高新闻传播能力和质量具有重要意义。

三、结语

总之，对于新闻传播而言，网络媒介的产生和发展促使着新闻源渠道多样化和新闻传授主体一体化，促进新闻传播网格化，为新闻传播提供了新的载体，也加快了新闻传播的速度，使新闻传播能力与日俱增。我们有必要正确认识网络媒介传播特点，把握网络媒介与传统媒介之间的关系，以网络媒介的促进作用，不断提高新闻传播能力。此外，新闻媒体还要不断提高新闻工作人员的专业素质和素养，充分借助网络媒介优势，树立权威专业媒体，建立良好的新闻传播环境和氛围，实现新闻传播多样化发展，为我国新闻事业在激烈的竞争中立足提供保障。

参考文献：

[1]徐溢蔓.运用自媒体提高新闻传播能力的研究[J].新闻研究导刊,2014,12:76-77.

[2]乔宾娟.网络媒介对多样化新闻传播的影响[J].中国传媒科技,2013,10:17-18.