从《寻宝》节目浅谈收藏类节目的文化传承——影视论文

一、收藏类节目的发展现状

收藏类节目以其丰富的知识性和趣味性吸引了大批观众。但与此同时也存在着诸多问题。

（一）良莠不齐千篇一律，呈现泛滥趋势

国内几大媒体纷纷推出收藏类节目，而大部分不外乎包含这么几个形式。请专家，辨真伪，观众讨论，邀请明星助阵或分成小组竞赛等等。总之是千篇一律，换汤不换药。缺乏特色，缺乏精雕细琢，缺乏可持续生命力。

（二）节目受制于藏品金钱价值的高低

在很多收藏类节目中，有一个很刺激的部分，那就是识别所呈“宝物”的真伪以及估计其市场价格。正是这两个重要的环节导致受众在收藏理念上陷入误区。一件艺术品能卖多少钱决定了它的全部价值。甚至很多时候节目的可看性和收视率，由藏品是否值钱来决定。忽略了收藏品的艺术内涵忽略了科学的收藏知识，忽略了千百年来所积淀的历史见证。文物的文化价值没有得到足够的体现，反而在商业的驱动下越发被大众忽视。这违背收藏类节目最初的传播理念。

（三） 以非正常手段制造节目效果 

有的收藏类节目为了制造节目效果，引起收视热点。要求嘉宾在参加节目时故意标高价格，编造宝贝背后的传奇故事，过分宣扬藏品升值，不提醒收藏的风险，甚至是赝品当真品估高价，欺骗观众，严重伤害了媒体的公信力。其实，专家只能辨别东西的真假，却未必能够掌握市场的行情。这些节目在利用了专家鉴定的权威性的同时，却在一定程度上破坏了鉴定的学术性和严肃性。严扰乱了收藏市场。

二、实例分析：《寻宝》的优势策略及传播效果 

（一）《寻宝》的优势策略

1.全民参与，受众定位不再局限

《寻宝》节目打破了电视台演播室里小舞台的局限。通过在民间举办大型公益性的文物鉴定活动，拉近了和群众的距离，让每一个人都能够有机会成为节目的参与者。不论你学历如何，从事什么工作，只要拿着藏品过来，就可以与权威专家面对面交流，完全免费的享受专业的鉴定服务。真正意义上把电视还原成大众的舞台。将从前似乎高不可攀的艺术收藏与极具亲和力的草根文化完美结合。一方面为节目提供了丰富的素材库，更重要的是这种个体的欢愉和群体的认可绝对是其他收藏类节目不能抗衡的。

2.藏品内容多元化，鲜明地域特色

节目每期聚焦一个城市，在开篇以精致的短片向观众介绍当地名胜古迹，历史传承和收藏特色。在当地最具有人文背景的室外场地进行海选。选出最能代表当地文化特色，反映历史名俗的藏品成为城市的文化名片。使节目具有不同地域 、不同民风元素 、不同历史传承的明显优势。它所凸显的历史和文化质感是其他节目所没有的。更重要的是有利于城市文化的推广，城市形象的塑造，城市知名度的提升。弘扬了祖国的传统文化。

3.取消估价，文物收藏回归本质

《寻宝》的前身是央视的另一档收藏类栏目《鉴宝》。在节目的升级改版中，《寻宝》大胆取消了给藏品估价这一极具刺激性收视卖点的环节。让文化价值回归到收藏行为的核心，不再依赖高昂价格吸引观众。而是以丰厚的文化内涵、大气幽默的主持风格、悬念迭出的规则设置，赋予节目全新的生命力。

（二）《寻宝》的传播效果

1.价值形成与维护效果（即文化熏陶作用）

节目通过传媒的舆论导向功能，形成与维护正面积极的社会规范和价值体系。娱乐大众的同时让大众受到优秀文化的熏陶，向受众传递一种向上的生活理念，强化了大众对文物的保护意识，并使他们在健康的收藏心态下享受收藏的乐趣。占领市场先机的同时，对每一件藏品负责，对历史文化的传承负责，从而使收藏行为中核心的文化价值重新回归，对倡导积极的文化消费起到了积极作用。很好的负担起了媒体应有的社会责任。

2.环境认知效果

大众传播制约着我们观察社会和世界的视野，影响着我们对周围环境的知觉与印象。《寻宝》让观众在获得收藏知识的同时，也洞悉了投资理财的新趋势。带领观众客观了解收藏领域，理性科学的看待市场价值与艺术价值的关系。帮助大众更加清晰冷静地审视艺术市场。

3.社会行为示范效果

大众传播具有地位赋予功能，能够直接或间接的影响受众的行动。《寻宝》节目通过寻找城市的“民间国宝”，使当地的风土人情得以充分展示，成功实现城市文化品牌的塑造，提高了城市的影响力知名度，推动城市的快速发展。

三、总结

    收藏类电视节目应将重心放在艺术藏品中蕴藏的人文精神和民族内涵上，提升节目立意和品位来满足随着经济发展社会对精神文化产品的需求。同时，个性是节目的灵魂，是节目源源不断生命力的发动机。各电视台收藏类节目应充分深度挖掘自身优势，并将其充分的发挥，做强做大。最后，在当今激烈的市场竞争中，必须牢牢把握受众需求的脉搏，放下架子以平等的姿态对话，保证知识性权威性的前提下通过娱乐化的手段，赢得大众占领市场先机。

 参考文献

1. 耿飞.地方电视节目文化创意产业发展之路探索[J]. 科技传播. 2014(23) 

2. 马德国,廖翀.央视《寻宝》热播的传播学分析[J]. 现代视听. 2010(09)