户外广告创意的表现手段

（一）独特的造型展示

户外广告千千万，但真正给消费者留下深刻印象的却并不多，要想加深消费者的印象，户外广告的设计必须能够引起受众的注意和兴趣，受众又追求新鲜、独特的普遍心理，在进行户外广告创意的时候，应考虑到顾客的这种需求，从户外广告本身的造型上寻求突破，方方正正的画面已经太过常见，如果能在外形上稍作改变，就能立刻吸引人们的眼球，特别是当这种独特造型创意和广告主题诉求巧妙地结合在一起的时候，更能达到意向不到的传播效果。

BBC的一则广告就成功抓住了这一点，利用墙壁的转角设计，在两面墙上呈现截然不同的画面，表明了BBC的新闻态度—准确是新闻最重要的道德，真相往往在于转角之间。耐克公司的“穿墙”广告横跨在两个建筑物上：第一个建筑物的墙上是人在跑步的缺口形状，第二个建筑的墙上则是一个正穿着耐克运动鞋跑步的人的形象。让人第一眼望去，好像此人穿墙而过。而麦当劳的一则户外广告也非常能够吸受众的注意力，为了突出咖啡产品永远新鲜这一概念，麦当劳在一栋办公大楼上建造了一个三维立体户外广告，远看好像一个巨型的纸杯在接从高处倒下来的咖啡，整个广告造型栩栩如生，不仅突出了产品的特点，还未城市增加了一道风景线，产生广泛的宣传效应。

此外，汽车修理厂和汽车回收厂利用报废的真车做广告；；路易威登将广告的外形设计成旅行箱，这些创意都非常新颖独特，让人难以忘记。

（二）打动人心的文字表述

一句经典的广告语可以永远流传，从来不会被人们忘记，就像左岸咖啡馆的广告语：下雨天，我喜欢一个人走在巴黎的街道上，整个巴黎都是我的。一句简单的语言，却一直被人们奉为经典，这就是创意语言的力量。再比如“联想”电脑的广告词“人类失去联想，世界将会怎样？”这句话用了设问和双关，突出了联想电脑与人们生活息息相关，令人产生无限“联想”。这样的广告语不但朗朗上口，而且还含蓄隽永，耐人寻味。

时值水牛城的春天，空气中弥漫着爱情的气息。一个星期一的早晨，人们突然发现路边出现了一块新的路牌，酒红色的底，白色的大字，写着一条极具人情味的信息： 穿红衣服的安琪尔：加西亚爱尔兰酒吧一见。希望见到你—威廉。随后连续9个星期，上下班的人每到星期一早晨便会看到一条新的信息，每一条都比上一条更浪漫，更迫不急待。最终，人们盼望已久的路牌终于出现了：亲爱的威廉，我肯定是疯了。加西亚见，星期五， 8： 30安琪尔。 那天晚上加西亚酒吧爆满，第二个星期，最后的一块路牌出现了： “安琪尔，谢谢！周五加西亚见，我高兴死了——爱你的，威廉。 “尽管此广告费用很低，却让所有路过此地的人都成了他们的顾客以及免费宣传员。这就是文字所具有的魅力，直指人心，打动了受众。

打动人心的文字表述是户外广告效果的重要一方面，在有限的空间里，巧妙利用文字的魅力，是户外广告创意的又一表现手段。

（三）灵活多变的色彩搭配

当我们在观察一个物体时，最先到达我们眼帘的是这个物体的色彩，色彩从视觉给人的冲击力是最为直接、迅速的，具有先声夺人的效果。色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告创意色彩的总体效果。总体效果的有没，有助于烘托广告主题、加强广告画面气氛的渲染和已经的创造，从而增加广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，收到较好的广告效果。

众所周知，色彩包含感情、喜好、情绪等心理因素，不同的色彩具有不同的含义，因此我们在设计户外广告时应根据设计对象、目的的不同，合理地选择色彩并进行搭配。

户外广告中色彩的复制还原非常生动、真实。大型招贴运用明亮的红色、绿色、黄色和蓝色所产生的效果是其他媒介无法比拟的。在为户外广告选择颜色时，最好选择色调和明暗都形成高度反差的颜色，这样才能使广告易于辨认。对比色从远距离观看效果最佳，对比色一方面相互对抗排斥、另一方面相互衬托，如果配合得当，能产生鲜明、活泼的效果，广告画面冲击力更加强大并极具个性。

户外广告中的色彩搭配灵活多变，要根据不同的广告内容，采用不同的色彩搭配方案，色彩的使用非常神奇，它可以化腐朽为神奇，也可以是广告效果大打折扣甚至功亏一篑。在使用色彩时，必须反复推敲，才能实现颜色的最大神奇化效果。

科技日新月异的发展赋予了户外媒体更加强大的延展性和无限上升的潜力，只有优秀的创意，才能使户外广告有不一样的灵魂，所以，要想通过户外广告成功打造商品。就一定要抓住创意这个关键的因素.

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