《中国好声音》栏目策略分析

一、关于节目的创意

    很多选秀节目如《快乐男声》都是从海选环节开始进行，由于海选环节鱼目混杂，并且从海选到最后的总决赛会经历很长时间，这样就使很多人在观看节目的过程中产生厌烦的感觉并且没有耐心将节目看完，而《中国好声音》另辟蹊径，将海选环节放在舞台外，这样，出现在舞台上的歌手就全是精英，每个选手都会以其独特的嗓音给观众带来听觉的享受，从而使观众对《中国好声音》永远保持一种新鲜的感觉。

    在《中国好声音》中，评委的正确选择是促进栏目成功的主要因素，那英、刘欢、庾澄庆、杨坤都是音乐界极具影响力的人物，他们本身都有很多粉丝，人们相信他们的专业水平及选择，尤其是当这四个年龄、性格差异很大的歌手坐在一起时，更是评委界一道亮丽的风景线，爷爷辈的喜欢刘欢，父母辈的喜欢那英，小一辈的喜欢杨坤，这样节目就将各个年龄段的人聚集在了一起，同时也将各种性格的人聚集在了一起，从而更好提高了节目的收视率。

    《中国好声音》成功的另一个原因是其播放的时间非常恰当，它的播出时间是每周五晚上21:15，不仅符合忙碌一周后人们作息规律中的看电视、娱乐时间，也与周五其他选秀节目晚上10:00以后播出的时间及周末各种娱乐节目的播出时间相错开，因此容易吸引更多的人来观看这个节目。

二、内容的设计与制作理念

    《中国好声音》的理念与思想来源于荷兰的选秀节目《The Voice》，星空传媒旗下的灿星制作公司将其版权全部买回，这也就将其舞台设计、比赛流程及拍摄技巧等方面的先进经验引入中国，例如将转椅引入中国，在全场布置40多个机位，这些不仅使比赛环节更为生动，也使拍摄效果更为精彩。

    对于节目制作的质量，《中国好声音》栏目的制作者灿星公司更是无可挑剔，灿星公司曾制作过多次选秀节目，拥有丰富的节目制作经验，它在《中国好声音》中将最好的制作团队、音响团队、灯光团队、舞台布置团队融合在一起，为观众提供了一场视觉上的饕餮盛宴，例如在导师团队的选择及激励上就用到了很好的策略，它选择的是影响几代人音乐细胞的刘欢、那英、汪峰、齐秦等歌手，并且通过向导师直接支付报酬且让导师参加与节目有关的产业链的利润分配来激发导师的现场表现，例如，那英的“别忘记我是第一期的冠军导师”、齐秦的“我可以请我姐姐齐豫来指导你”、导师间因为抢学员发生的“争吵”都使场面变得更为生动，也使节目保持较高的收视率。

三、成功的节目离不开市场推广与市场开发

   《中国好声音》不仅有自己的官方网站，而且将节目的播放权卖给了多家视频网站，这样就使观众在非电视节目播出时间也很容易观看到该节目，从而为该栏目带来了丰厚的利润。

   《中国好声音》也充分利用了微博等社交媒体加大了人们对节目的关注，如在微博上陈永馨唱歌经历的挖掘，叶晴晴是叶剑英孙女的身份揭穿，丁丁与张玮绯闻的传播都在无形中激发了人们对节目的兴趣，同时有许多明星关注着该栏目，因此也会产生极强的粉丝效应，使人们在微博浏览中加强对节目观看的兴趣。在决赛环节，会有大众媒体的参与，这些大众媒体不仅会对学员进行投票，并且可以将自己的现场所见所感通过媒体进行传播，这样就扩大了《中国好声音》在各大众媒体所在地的影响力。

    《中国好声音》能够一直延续下去和与其有关的选秀节目如《中国好舞蹈》、《酷我真声音》的迅速开发有极大关系，这些节目一旦形成一个节目链，不仅会使节目一直繁荣下去，还会为其带来高价的广告冠名费，并且在后续的节目开发中，节目组会安排好声音学员到南京、深圳等12个城市进行巡回演唱，并将其录制成《中国好声音之对战最强音》，这就在无形中加大了对栏目的宣传。

   《中国好声音》中产生的一些经典曲目如张玮的《三天三夜》、也为节目彩铃市场的开拓奠定了坚实的基础，《中国好声音》节目组可以和中国移动达成合作，通过为移动消费者提供付费彩铃下载业务来为栏目组带来一定的收益。

   以往的选秀节目中除了《快乐男声》及《超级女声》在制作初期捧红一批人外，其余选秀节目中的选手很难在以后的人生中有更大的突破，《中国好声音》通过让学员在各地间进行巡回演唱、帮助学员发唱片、让学员唱电视剧主题曲、为学员接广告等形式不仅促进了学员的发展，也提升了《中国好声音》的影响力，例如，李代沫、吴莫愁就一夜走红，吴莫愁现在身价几个亿，已经超越了许多当红明星，并在无形中促进了《中国好声音》的传播。

    总之，《中国好声音》自开播以来，在收视率、广告费用等方面均创造了新高，而且对于浙江卫视的收视率也具有很大的带动作用，这与《中国好声音》栏目组在节目内容和形式上的创新具有极大的关系，从节目的创意、内容的制作、市场的推广及市场的开发方面均有其独特的策略，这对于中国其他选秀节目将具有极大的借鉴作用。

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