明星户外真人秀旅行体验节目传播策略分析——以湖南卫视《花儿与少年》为例

明星真人秀节目，指明星参与拍摄并在电视上播出的以游戏、竞赛为主要内容的节目。而明星户外真人秀旅行体验节目则把几位明星设置在户外旅行的情景中，以忠实记录的手段反映参与嘉宾的状态，后期对海量素材进行剪辑，对故事结构和细节进行二次创作。近年来，国内出现诸多此类节目，如《花儿与少年》《花样爷爷》《花样姐姐》《两天一夜》等，其中《花儿与少年》节目挑选了7位明星，五女两男，形成姐弟组合，不带经纪人和助理，由节目制作方给予一定数额的金钱完成出境自助游。第一季收视持续破八，蝉联全国同时段第一，第二季正在播出，节目热度不减反增。因此，本文以《花儿与少年》为例，对我国明星户外真人秀旅行体验节目的传播策略进行分析和总结，从以下几方面进行论述。

一、本土化内容

2010年，《中国达人秀》开创了中国节目模式版权合作的先河；2012年，《中国好声音》开启引进模式在国内综艺节目的热潮。如今，国内的这些明星真人秀节目也都引进或改良自国外的明星真人秀节目，如《花儿与少年》即创新改良自韩国TVN电视台的《花样姐姐》节目。但这种引进模式，主要引进的是节目的模式，如节目的创意、规则和制作方法等，并非内容。

欧美著名真人秀《老大哥》《幸存者》等有着极具对抗性的任务和目标，以丰厚的奖金对应残酷的淘汰，具有浓厚的个人主义色彩，彰显着西方的意识形态。但这并不符合我国的意识形态和传统文化，因此，在引进这些节目后，除了保留节目模式，在环节的设置和内容的表现上，把原创国的文化元素和价值观元素替换为我国的传统文化和价值观元素，如国人历来所崇尚的和谐、团结、友善的观念。举例来说，《花儿与少年》中的七位明星按照年龄大小，以兄弟姐妹互相称呼，且需要完成多种团队协作的项目，如赛艇比赛等。

二、品牌化运作

电视模式是品牌化运作的产物，品牌则是电视模式交易的基础。《花儿与少年》的成功一定程度上来源于其品牌化运作。

首先是设立符合国内观众心理的品牌。随着收入的提高和生活水平的改善，我国民众出境旅游的人数不断增长。在2015年全国旅游市场工作会议上，国家旅游局副局长杜江提供数据：2014年，我国出境旅游人次首次突破1亿人次大关，达1.07亿人次，增长19.49%。其增长速度超过国内旅游增长速度。同时，英国《金融时报》旗下研究机构《中国投资参考》估算，2014年中国游客在出境游期间的总支出达到3.1万亿元人民币（合4980亿美元）。面对出境游不断升温这一趋势，明星户外真人秀旅行体验节目呼之欲出。《花儿与少年》的节目制作中，不时有旅行小贴士、景点介绍等内容，全方位满足观众的出境游心理。另一方面，普通人旅游的节目并不能吸引观众眼球，因此，明星出境游便横空出世。

其次，品牌包装也必不可少。节目名称、标示、识别系统、主题曲、片头、海报等都是品牌包装的重要环节。如何在众多的电视节目中让观众耳目一新并留下深刻印象，有特色的品牌包装便能做到这一切。蓝天白云、向日葵、气球、行李、七位明星的大头照配上卡通身体、欢快轻松的音乐，这些元素在节目中一遍遍出现，极大地增强了节目的辨识度，使观众印象深刻。

在《花儿与少年》第一季播出后不久，就有网友整理出相关攻略，各大旅行社也及时推出了相同路线的出境游项目，同时，各位明星在其中所用物品也在淘宝上贴上“花儿与少年”的标签热卖。这都是该节目品牌化运作成功的表现。

三、正能量文本

《花儿与少年》的文本种类远超其他节目。除了解说词、涂鸦式字幕，还有旅行小贴士。首先，解说词轻松幽默，用调侃的语气介绍一个城市或一个地点，同时又不乏文艺气息，与美景和明星相映成趣。其次，涂鸦式字幕的作用主要是增强节目效果并说明相关情况。添加一些卡通图片或表情会大大增强节目的趣味性，比如，宁静换衣打扮的镜头在后期制作中加入了美少女战士的动画效果，原本无趣的画面变得令人忍俊不禁。再比如，陈意涵与其他人走散，字幕便会给出解释“四姐因问路与伙伴们走失”。因为有些镜头被剪辑掉或难以从视频中获取信息时，涂鸦式字幕便起到了重要的作用。再次，值得一提的是旅行小贴士，它所包含的内容之广令人咋舌，不仅有签证护照的办理流程，还有超市推车的使用方法。在不妨碍节目观赏性的同时，大大提高了其实用性。

另外，第二季比第一季多了一种感想式字幕。这种字幕常出现在明星和观众情绪最波澜时，如七位明星在与赛艇俱乐部青年队的划浆机比赛中失败后，出现字幕：“每个人都崇拜英雄，因为他们从来不输。但我们还是执意成为自己，因为输了，我也不怕。”这些或温暖或励志的话语，体现了节目对主流价值观和正确审美取向的引导，传递着社会正能量。

四、新媒体互动

有别于传统媒体，新媒体已成为电视节目与观众互动的重要平台。而新媒体中，微博无疑是最佳传播平台之一，每个用户都可以对自己感兴趣的话题发表意见。明星们庞大的粉丝群体作为微博的活跃用户，大大带动了节目官方微博的互动和推广。《花儿与少年》节目开设官方微博“湖南卫视花儿与少年”，至2015年5月19日，其粉丝数超过68万，发布微博条数超过1800条。据微博风云网站分析，一年多来，该官方微博平均每天发布4.2条微博，在节目播出的季度内，每天发布微博18.4条，微博原创率为68%，互动率为0.4%左右。另外，该官方微博还会从节目中挑出有趣的点，发起微博话题，如“小井手写鸡汤”“花少团队作战”“国民美少年暖杨洋”等，以便让观众在观看完节目之后在微博上发表感想或评价，以此与观众互动。这正是当下明星真人秀所热衷的话题营销手段，通过制造话题，引发观众共鸣并吸引他们广泛参与和讨论，以此在节目没有播出的时段保持节目热度，延长每一期节目受关注的时间，同时发出下期节目的预告，形成了较高的收视期待，由此带来良性循环，收视率居高不下，微博关注度也有增无减。

总结

《花儿与少年》的传播策略主要在于本土化内容、品牌化运营、正能量文本和新媒体互动，这为我国明星户外真人秀旅行体验节目提供了借鉴：将引进的模式与本土化的内容有机结合，精心运作品牌，利用品牌效应，通过文本宣扬社会主义核心价值观，同时在新媒体平台上加强与受众的互动。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》