湖湘文化背景下的婚庆主持人发展方向探究

一、婚庆主持人释义

    在进行关于婚庆主持人发展方向的讨论之前，我们需要先明确什么是婚庆主持人？在宏观上宋立对公关礼仪主持人的定义是：“在公关礼仪活动中，出现在台前或幕后组织、驾驭、掌握活动全部过程，亲自或引领活动主体实施礼仪行为，营造现场氛围的人。”①那么，如需从微观上看婚庆主持人，笔者认为还需要补充两点：一、需要将“公关礼仪活动”限定为“婚庆礼仪活动”；二、以上定义道出了主持人在活动进行时的作用，但作为婚庆主持人于活动前期需在与各方尤其是新人充分沟通的前提下完成婚礼的策划，协调好各方关系。由此我们可以从两个方面来理解婚庆礼仪主持人：

    首先，婚庆主持人在整个婚礼过程中需要起到桥梁的作用，协调婚庆公司或是婚礼承办机构各负责人（灯光，音响等）之间的关系，协调新人与活动主、承办方的关系。其次，婚庆主持人在整个婚礼过程中处于主导地位，是主持、把握婚庆活动的主要人物，但应该明确的是，“主要人物”并不等同于“中心人物”，婚庆的中心应是两位新人。

二、湖湘婚庆礼仪主持人发展及存在的问题

    随着市场经济的逐步推进，人们不再只是追求物质上的享受，精神愉悦也被提到了一个相当高的位置。新人门不再满足于走过场式的婚礼，他们期待着属于自己的既温馨浪漫而又隆重大方的婚礼，婚庆主持人的需求量也是逐渐加大，但由于缺乏必要的理论支撑，从业人员缺乏必要的从业素质等原因，许多问题都在婚庆主持人发展的过程中显现，并且这些问题所带来的矛盾也就越大。

（一）市场需求大，专业人员少，市场规范低

    据不完全统计，“全国每年有80余万对新人步入婚姻殿堂，截止到2004年底，全国礼仪主持人从业人员也才发展至约2万人。”②人才缺口之大由此可见一般。特别是在特殊节日，对婚庆主持人的需求量就更是巨大。据笔者对长沙几家较有针对性的婚庆公司的走访情况来看，在即将到来的五·一假期里，每天每家婚庆公司平均有四场婚礼，多的有6场，少的也有2场，而较好的婚庆主持人早在半年前就已预定，有的主持在一天中需要主持2场。市场有需求，婚庆公司，特别是一些小公司不会因缺少主持人而放弃订单。于是在利益的驱使下大量缺乏专业培训的“专业”主持人便成为了婚庆仪式上的“灵魂人物”。

那么在如此背景之下婚庆主持人的不规范主要表现在两个方面：

    首先，婚庆主持人构成复杂，专业人员少。这里所指主持人构成复杂，专业人员少是指有的是与婚庆公司有“签约”关系的主持人，有的只是有需要就跑跑场的主持人:艺人、电台、电视台的主持人，甚至还有一些仅仅是平时比较能说的人，他们与婚庆公司之间大都是松散的合作关系，很少有隶属关系。这样一只由“正规军”与“游击队”相组合的婚庆礼仪主持大军没有统一的管理，专业当然也就无从谈起了。

    其次，婚庆主持工作的不规范。婚礼主持人本处于婚庆礼仪活动的主导地位，以及他的相关职责，但许多婚庆主持人并未充分认识到主导地位的重要性，在婚庆主持人在活动中的插科打诨，或者直接开起了黄色段子的笑话、冷笑话，从根本上缺乏合理的规范。

（二）婚庆礼仪主持人专业技能弱，文化底蕴差 

    现在的婚庆礼仪主持人普遍都存在缺乏系统的理论培训的问题，这一问题首先就表现在语言上的不过关。

    标准流利的普通话是对主持人语言功底最基本的要求，而一些婚庆主持人就连这最基本的要求都无法达到。笔者观看过一个南京婚庆礼仪主持人大赛的比赛视频，据了解，那场比赛有200人参加，但仅有1人受过专业的语言方面的培训。其中一名参赛者在说一段婚礼的开场白时，饱含深情地说道“每件小事都是婚姻的桩（砖），每次依靠都是感情的伤（山）”③

    由于前后鼻音an 和ang 的混淆，让本应是温馨浪漫的婚礼，变得有些难堪甚至滑稽。语音尚且存在这么大的问题。在实际的婚礼主持中，很多都是即兴的语言表达，以这样的语言条件出现在婚礼中，婚礼的效果可想而知。

    婚庆礼仪主持人的语言问题使得婚礼效果大大折扣，但婚庆主持人在发展中出现的缺乏文化底蕴问题，却是会给新人留下不能抹去的阴影。曾经就发生了这样一件事儿：在婚礼仪式上，男司仪不仅说黄色笑话拿新人开涮，还拿新人的性生活开玩笑。结果不仅弄得婚礼参加者非常尴尬，更为不快的是新娘子硬是给气得跑出了宴会厅，婚宴最终不欢而散。④本应是高雅浪漫的婚礼却因为主持人没有经过专业培训，使浪漫的瞬间变为尴尬的瞬间。

（三）湖湘文化被乱用滥用，缺少社会关注度

    当前，婚庆市场的竞争越来越激烈，婚庆机构要想在婚庆这个大蛋糕中分得一杯羹，就必须有别于其他婚庆机构的特点，而非千篇一律。湖湘文化是一个巨大的瑰宝，可以从中汲取源源不断的泉水。湖湘文化元素在婚庆典礼中的应用是婚庆机构营销策略的一种，但是这类并不是将湖湘文化生搬硬套、简单模仿、曲解误读，甚至出现低俗、媚俗的消费问题。

    贾云所著的《现代公关礼仪》一书中，列有现代公关礼仪行为一篇，他将现代公关礼仪行为分为：个人礼仪（如：求职应聘礼仪）、公务礼仪（如：会议礼仪）、商务礼仪（如：商务庆典礼仪）、内务礼仪（如：家庭婚丧寿庆仪式）四部分⑤婚庆礼仪被归为了内务礼仪，此分类本来无可厚非。但就因为婚庆礼仪主持属于社会中家庭内部的礼仪，属于草根文化，因而很少能得到学术界的关注。应该看到的是，婚庆主持也是属于大众文化并拥有极强的影响力——婚庆主持人在影响新人的同时也影响着婚礼现场的来宾，缺乏社会关注及理论指导影响到的不仅是婚礼主持一人，还有千千万婚礼的参与者。

二、湖湘文化与婚庆主持人职业素养之间的有机衔接

    我国经济自改革开发以来持续稳定的增长，大众对精神生活的不断追求，这些都为婚庆事业的发展提供了契机，婚庆主持事业正处在发展的高峰期。要使湖湘地区婚庆典礼达到弘扬优良民俗、民风的目的，关键在于如何合理利用现有的优良湖湘民俗、民风资源；在于婚庆机构的优质策划与婚庆典礼主持人的文化素养。

（一）婚庆主持人应如何发展

    针对现代婚庆礼仪主持人的发展出现的问题并就婚庆主持人自身发展而言，笔者提出：现代婚庆主持人应坚持秉承历史文化与时代气息相结合，多元化与个性化相结合的专业婚庆主持发展方向。

1. 注重专业化发展，提升湖湘婚庆文化内涵 

    “人的专业素质是人们对于从事某项工作和开展某项活动所需要能力或品质的具备程度以及由此产生的心态”⑥虽然这是有关学者针电视节目主持人提出的定义，但同样适用于现代婚庆主持人的研究。

    婚庆主持人作为信息的传播者，道德素质包括职业道德及个体人格道德，婚庆主持业呼唤敬业精神及主持人完备的人格品质。主持能力包括语言表达能力、驾驭能力及应变能力。要实现专业化发展，婚礼礼仪主持人首先应过语言关。这主要表现在能讲流利、标准的普通话；可以清楚且富有感染力的表达事物；有到位的语言组织能力；灵活的谈话沟通能力等。作为一种现场的主持，驾驭及应变能力对婚庆主持人而言尤为重要，这要求婚庆礼仪主持人拥有好的心里素质，对现场的情况能够做出及时机智的反应。在具备了以上基本的专业素养后，一位现代婚庆礼仪主持人才有了继续向前发展的先决条件。

    湖湘文化作为一种区域性的文化，它不是一种自我封闭的文化，而是一个开放的体系，具有显著的开放性特征。因此一个优秀的婚庆主持人应具备这样兼容并蓄的特点，采大家之所长，在具备了以上基本的专业素养后，同时提升具有湖湘特色的区域性文化内涵，丰富的婚俗文化知识。

2. 善于将湖湘本土文化与时代特征相结合

    文化是由历史积淀下来不会再改变的，而每个时代都会有自己的特征，它会根据时间的演变而演变。湖南民族本土文化有民歌联唱、花鼓戏、摆手舞、瑶族的群舞、侗族的芦笙舞、鼓舞等，这些民族音乐具有原始质朴、蕴含着少数民族审美取向个人格思想的音乐，在婚庆活动中，如果婚礼双方都是或者有一方是少数民族的，主持人可以通过将湖湘地方民族音乐加以配乐，通过营造一种民族地域音乐将整个婚庆活动有机结合起来，比如在新郎新娘相互对拜的环节，主持人可以让参加婚宴的亲人朋友们互动，这种将婚庆与湖湘极具地域特色有机集合的方式，将会收到不错的效果。湘剧是湖南著名的戏曲之一，在婚庆主持中，主持人可以通过将背景音乐设置为湘剧的某个经典曲目，或者在即兴主持时，将湘剧贯彻其中。这些都能有效利用到湖湘的音乐，并在婚庆现场使用。这不仅将本土文化在婚庆过程中进行了传承，同时也结合了现今婚礼的时尚内涵。这样将历史文化与时代特征相结合，将固有的文化与不断变更的文化想结合，婚礼能够得到大众文化娱乐的同时也可享受多元文化的洗礼。

3. 个性化的发展，凸显湖湘区域文化

    从人的发展来看，每个人都有自己擅长，也就是个性化的那一部分，有自己的特有的性格、气质、以及语言表达方式。个性化的发展就是需要婚庆主持人在个性融入其中，婚礼作为一种人际传播，主持人的气质会在来宾面前展露无遗，因此婚庆主持人着重对自己的特有的个性加以发展，不仅是对婚礼负责，也可以让自己的特长得到最大限度的发挥。这一方面是指婚庆礼仪主持人所应有的个性；另一方面是指婚礼的个性——每场婚礼都应被打造成新人自己的专场婚礼。

    湖湘文化中产生了大量的经典文化作品，比如，远古屈原的《离骚》、《天问》是浪漫文化的代表，近代的沈从文《边城》充满着湖南本土文化气息。这些经典的文学作品是本身便是婚庆主持人的良好素材，就其而打造个性化的婚礼，平时可以加以积累，多阅读类似的文学作品。婚庆公司在策划的时候，就可以运用这些文化经典元素，比如《边城》中描写的美好爱情，可以用来烘托两位新人的爱情故事，在主持人引动全场让新人讲述他们之间的爱情故事时，可以通过《边城》中翠翠与傩送、天保之间的美好爱情故事引出，只要注意挖掘每对新人都有自己独特的地方，这样就不再有形式呆板的“老一套”婚礼出现。

结语：

    针对湖湘文化背景下婚庆礼仪主持人发展中出现的问题的分析，笔者通过在实践接触过程中的认知以及前人的研究成果，看到的是婚庆主持人在主持过程当中确实存在一些不容我们忽视的问题，在了解了这些问题之后我们才有了探讨：什么才是湖湘文化背景下的婚庆主持人应有的发展方向。只有将区域性的文化背景与主持人的专业技能进行二者的融合，才能够促进地域性的“婚庆典礼”与“湖湘民俗、民风”进行对接，弘扬湖湘文化，构建新形势下的和谐湖湘文化。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》