新媒体背景下广播文艺节目应避免的误区

    新媒体有几个优势比较明显，例如，可以提供大量的信息及服务，可以实现信息传播的自由互动等。为使广播文艺节目跟上新媒体的发展，广播曾进行增加频率、提供电话与短信平台等尝试，然而并没有达到预想的效果。实际上，将新媒体与广播保持对立的关系是错误的。广播在和新媒体的竞争中，应充分明确彼此的优势与缺点，避免走入发展误区。

1、不与新媒体拼时效

    新媒体的媒介特性决定了信息传播的时效性强于传统媒体。如果传统媒体一味地和新媒体拼时效，将会陷入误区。传统媒体应在内容方面进行改进，以规避时效性不足的短板。和新媒体的碎片化特征相比，传统媒体的专业化优势极为明显。比如，广播剧、长篇小说、交响乐及一些文学欣赏等文艺节目具有很强的专业性，不仅需要专业人员具备有丰富的文学文艺方面的知识，在制作、设备等方面也要求较高，没有专业的人才和设备，短时间内是难以制作出优秀的广播文艺精品节目。因此，广播文艺节目要以突出专业性为目标，做有深度的节目，才能在与新媒体的竞争中略胜一筹。

2、不与新媒体拼信息资源

    网络的庞大存储空间决定了新媒体信息资源的极大丰富。这是新媒体的一大优势，同时也是一种缺陷。海量的信息资源难免参差不齐，高度重复。在新媒体的大数据面前，受众对有价值信息的攫取如同大海捞针一样，难寻难觅。传统媒体虽然没有海量的信息资源，但经过媒体工作人员的精心选取与制作，呈现给受众的都是精品。因此，广播文艺节目应注重信息内容的质量，推出优秀的广播文艺作品，实现以“质”取胜。

3、不与新媒体拼互动性

    在互动性方面，传统媒体敌不过新媒体。广播文艺节目目前的主要互动模式仍停留在听众电话的阶段。在媒介融合的大背景下，广播文艺节目应借新媒体之力，拓展互动方式。可开设微博账号和微信公众平台，让新媒体成为节目宣传的新阵地，同时也增加了听众与节目的互动渠道，听众对节目的意见和建议也可以在新媒体平台上得到及时有效地反馈。

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