吉祥物设计在城市品牌塑造中应当遵循的原则

1.高辨识度

    吉祥物在信息传播中具有吸引大众目光、强化品牌意识的功能，因此角色定位必须鲜明且独特。高辨识度的吉祥物能够让人一目了然，不易产生认知上的混淆。而取材、命名、造型特色、比例、性格塑造等方面都是塑造吉祥物辨识度的重要环节。

    每个城市都具有各自独特的文化、风俗和景观，从城市特色方面入手进行创意，能更好的突出吉祥物的特征，增强吉祥物的辨识度。

    吉祥物的命名也应更多的注重创意与创新。命名是否恰当关系到城市的亲和力和审美品位，主要应解决两个方面的问题：一是吉祥物的名字中是否能体现出与城市的关系。例如，08年北京奥运会吉祥物“贝贝”、“晶晶”的名字即为“北京”的谐音；二是吉祥物的名字是否具有亲和力而又不失创意。当前，国内城市吉祥物命名大多以“AA”、“BB”（如张家界吉祥物“纯纯”等）或“阿A”、“阿B”（ 如江苏无锡吉祥物“阿福”、“阿禧”）等，传统思维浓厚，虽具一定亲和力，但创新性不足。传统中不失现代，潮流中寻求区别，才能更好的迎合当代人的品位，加深吉祥物在大众心中的印象。

    造型特色是最能体现吉祥物区别的视觉要素，在设计中应开拓思维，通过拟人、拟物，甚至以抽象符号化的形式表现吉祥物，同时丰富角色造型比例设计，敢于打破以往千篇一律的设计模式，增强造型辨识度。

    性格塑造上，国内城市吉祥物多以积极、活泼、善良、完美无瑕的个性示人，以展现城市和谐、美好、欣欣向荣的发展夙愿。然而，完美的性格往往给人以距离感，真实感不足；具有一定性格缺陷，通过自身其他品质能够弥补不足，更容易让大众产生共鸣，增强大众的亲切感。例如美食城市完全可以将吉祥物设计成一个憨态可掬的“吃货”形象，而这个形象同样具有热情、好客、善良的优秀品质，依然会得到大众的认同与肯定。

2.体现主流审美与社会价值观

    在网络快速发展，审美趋于多元化的今天，任何经典形象都有可能昙花一现，成为历史。在城市吉祥物的设计中，应把握社会主流审美取向，宣扬社会主流价值观，才能持久性的保证吉祥物对大众的亲和力。

    例如，迪斯尼经典动漫形象“米老鼠”的造型设计，从最初的圆点眼睛，胶管四肢，黑色小手，通过不断的改进，发展为今天大眼睛、有关节、戴着白色手套的形象，完全摆脱了人们心中传统的老鼠印象。这只老鼠积极乐观，聪明善良；有一些急躁，同时富有正义感；喜欢抱打不平，但常常自不量力；在危险时刻总能够化险为夷；它偶尔淘气，会开一些玩笑，但无伤大雅，其宣扬的人性理念至今依然主流。时至今日，米老鼠的形象仍然可以说是美国动画的标签和代名词，以米奇为代表的迪斯尼主题公园更是创造了巨大的商业价值，使其成为了长久不衰的经典形象。城市吉祥物的设计也应借鉴米老鼠成功的经验，在时代变迁中不断调整和改进，使其更经得起时间的推敲。

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