真人秀节目产业链的发展路径

    真人秀节目若要得到长远的发展，应将原本简单的电视产品逐渐发展成为一个庞大的产业体系，通过“优质内容＋产业模式”的方式，将单一的真人秀节目，进行IP360°全方位的开发，把本被忽视的资源，转变为有效的商业回报。IP是Intellectual Property的缩写，即为“知识产权”。在真人秀领域，IP开发即围绕着真人秀节目这一核心IP，通过多种渠道和方式，最终形成多种开发的项目总称。一般而言，我国真人秀节目的IP产业链可分为三个阶段：打造核心产品产业链，发展衍生产品产业链和开发跨界产品产业链。

1.核心产品产业链：即真人秀节目本身，是IP产业链的核心部分。核心产品是衍生产品、跨界产品的源头。核心产品不仅是单个节目，更可以发展为集群节目或衍生节目，最终打造成平台性品牌，形成以真人秀节目内容为主的核心产品产业链。并且可以再通过网络播出权授予、付费频道或海外市场进行商业增值。

1）集群节目产业链：即通过几档类型相同但风格各异的真人秀节目，打造一个独具特色的集群节目产业链。如东方卫视通过三档真人秀节目《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《生活大爆笑》，树立东方卫视的喜剧形象，再通过《金星秀》和《80后脱口秀》两档节目，与其形成互动，最终打造出东方卫视的喜剧产业链，让观众养成“看喜剧在东方”的习惯。

2）衍生节目产业链：即通过核心的真人秀节目，延伸出多档相关的节目。该方式不仅能够提高核心节目的传播效果，而且衍生节目也能形成一定的商业价值，与核心节目共生共赢。如第四季的《中国好声音》就有《真声音》、《娱乐梦工厂》、《不能说的秘密》、《探班好声音》、《重返好声音》、《约吧好声音》、《有料好声音》和《剧透好声音》等8档衍生节目。据统计，《中国好声音》的衍生节目在腾讯视频中点击量总计超过12 亿，获得十多个品牌的赞助播出。

2.衍生产品产业链：即核心产品通过多种方式，延伸开发，衍生出具有核心产品价值的新产品，形成节目的品牌效应。衍生产品包括电影、动画片、音乐、戏剧、APP、手游、图书、相关大型活动以及授权产品等。

1）传统传媒产品的IP开发和授权：主要涉及电影、动画片、音乐、图书、戏剧、相关大型活动等。拍摄真人秀电影或动画片在院线上映，再授权于各大视频网站进行付费观看；片中的音乐可与音乐软件合作，实行付费下载；亦可出版花絮版图书等通过线上和线下两条路径进行销售；或举办真人秀的相关大型活动及收取各类授权产品的版权费来获得创收。

2）新兴传媒产品的IP开发和授权：主要是软件类产品，如APP、手游等。制作专属的APP软件或手游，不仅能扩大真人秀栏目品牌的辐射范围，而且APP和手游等软件类产品相较于传统传媒产品，具有用户反馈快，修正时间短，升级周期快等优点。同时，此类产品可以再授权开发获得二次收益。

3.跨界产品产业链：即跨越传媒行业，与其他行业（如旅游业、餐饮业、服装业等）进行多个领域的跨界合作，最终形成跨界产品产业链。以下列举三个案例进行说明：

1）旅游产业链：真人秀的活动场地可以与旅游业合作开发，开拓相应的旅游产业。如《爸爸去哪儿》选择如宁夏沙波头等具有地域特色的景区作为拍摄地点，这些地点在拍摄后吸引了众多的游客，据腾讯网报道，第一季播出后，部分景区游客数量已翻两番以上；《前往世界的尽头》与“阿里旅行去啊”电商进行跨界营销，该节目激发了观众探寻明星旅行足迹的欲望，带动了节目旅行景区的发展；《出发吧，我们》是云南卫视与途牛旅游网合作的旅行真人秀栏目，节目播放后，途牛旅游网即开通相应的旅游线路，受到年轻一族的喜爱。这些案例都通过节目带动了旅游业的发展。

2）餐饮产业链：由谢霆锋主持的美食真人秀《12道锋味》，将明星与厨艺、美食相结合，连接了食物、调味料、厨房用具及整体厨房等方面，这在一定程度上带动了餐饮产业链上的商家发展。例如海尔旗下的卡萨帝便因为节目独家定制的“锋味厨房”而知名。同时，可以通过真人秀节目，借势开发相应的主题餐厅。因为节目播出的持续性受到时间限制，所以通过主题餐厅的方式，不仅能使节目在播出时形成餐饮产业链，并且能在节目收官后仍保持产业链的延续。

3）服装产业链：《女神的新衣》是通过T2O的模式，实现真人秀与服装业的结合的典例。即通过节目中“衣服设计→成衣制作→明星T台秀→买手竞拍→观众投票→企业竞拍服装版权→天猫网店出售”这样一整套的流程，整合产业资源，形成产业联盟，实现多方共赢。另外，可以生产节目中的同款明星服饰或生产节目主题纪念服饰等，再通过实体店和线上店进行销售。

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