自媒体传播模式的实践

1.“益博公益”的实践

    “益博公益”在2008年成立于云南省镇雄县，以图书馆公益为主，立足于孩子的阅读与教育，从中实现发展。在长时间的发展中，“益博公益”取得了一定成效，其在当地有一定知名度，通过与学生支部、社会团体联合，形成了比较完备良好的管理组织体系，当地政府对“益博公益”也有一定政策支持，通过较为良好的政策宣传，“益博公益”充分利用新兴媒体来大力广泛地传播自身公益理念宗旨，这也是现代绝大部分民间公益组织传播机制所广泛采用的方式。公益传播的互联网化让“益博公益”抓住了自媒体传播发展的这个契机，开通了官方QQ账号、微博、微信公众账号，试图通过新颖的社交平台提升传播效果。

    益博公益在QQ上的实践是基于QQ实时交流的功能而存在的，利用文字、图片、视频等形式发布关于公益活动的消息、实时更新公益实施进程 “益博公益”也开通了官方微信公众账号，并于2009年10月15日正式加入新浪微博，有了自己的新浪微博公众号，也开始通过新浪微博与社会公众进行交流，其博文包括组织日常活动、组织发展历程、互动问答。

2.自媒体传播模式的双面效应

    互联网庞大的用户数为机构的发展奠定了潜在的受众基础，而信息推送到达率100%的优势也使机构信息精准化与全面化传播成为可能。通过自媒体传播平台的公益传播具有以下优势：第一，信息传播方便快捷，信息通达度高。通过自媒体传播平台，“益博公益”将公益话题传播给自己的粉丝群体，粉丝群体对公益话题进行转发评论并引起广泛关注从而形成社会舆论，进而引起官方和传统媒体的注意；第二，传播过程互动性强。由于新媒体传播制造与传播信息的成本极其低廉，甚至为零，导致每个人在新媒体平台中进行大众传播的门槛实际上非常的低，也就形成了广大受众主动积极参与新媒体传播的局面；第三，传播主体实现多元化。随着社会经济的发展，公益活动的参与主体也在往多元化的方向发展。改变以往以政府和规范性社会组织为主导的模式，转为以政府、社会组织、企业、公民等多元主体共参与的模式，公民从真正意义上成为公益活动主体的重要的组成部分，为其直接参与公益提供了便利，有利于整合社会公益资源。

    自媒体传播模式在很大程度上推动了民间公益组织公益传播的发展，但有利亦有弊。自媒体传播模式在发展过程中突出显现了以下弊端：第一，信息权威性不强。在自媒体传播过程中，每个人都掌握了传播的主动权，同时个人传播不需要通过审核，信息的来源与真实性没能得到较好的保证，自媒体传播本身的权威性不强，也导致借助自媒体传播的机构所传播的信息本身权威性薄弱。“益博公益”由于组织基地位于云南偏远地区，对外界传播信息相对较为困难，因此绝大部分信息是通过自媒体平台进行传播的；第二，信息碎片化，传播成效不强。在自媒体传播时代，网络信息传递趋向快餐式与条目式，且信息量包含巨大，快餐式的信息尽管便于人们阅读浏览，但海量信息的接收，没能得到很好的咀嚼与思考，互联网上大量的信息使人们的集中注意力大大降低，在这样一个信息碎片化的自媒体传播时代，“益博公益”显然需要花费更多的精力与智慧在保证公众的集中注意力上，否则传播效果只能是事倍功半，甚至一无所获。

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