社会转型对舆论引导功能的影响

  社会转型主要是指在历史发展过程中社会结构、社会运行机制等均出现深刻的改变，受其影响，阶层利益及人的价值观念均将呈现出不同程度的调整与更新。对于中国社会转型而言，其标志主要为：由传统产品经济向现代市场经济的转型、由农业社会向工业社会的转型、由封闭半封闭社会向开放社会的转型，在转型发展时期，社会各个层面的分化加速，社会矛盾加剧，社会整合能力下降。面对社会转型的新变化与新特点，新闻媒体应迎接新的挑战与考验，以此促进自身舆论导向作用的发挥。

（1）其一，在执行理念方面，新时期，党中央提出了科学发展观，其中强调了以人为本的执政理念，为了符合此执行理念的发展要求，新闻媒体应有效协调发展中各方的关系，尽量化解社会矛盾，以此促进和谐社会的构建，推动社会进步、经济发展与科技创新，新闻媒体为了提高自身的社会舆论引导能力，应确保上述思想的落实；

（2）其二，在市场经济方面，我国社会主义市场经济正处于稳定发展阶段，据国际数据显示，当人均收入维持在1000～3000美元时，社会矛盾将进入凸显期，社会分层速度加快、社会成员利益格局发生改变，而相关群体受失衡心理的影响，可能出现群体突发性事件，如：瓮安事件与孟连事件等，虽然各事件的成因各异，但新闻媒体对待各事件的反应却具有一致性，在事件潜在、爆发与消亡等阶段均未能充分发挥舆论引导作用；

（3）其三，在多元舆情方面，在全球化、一体化、信息化、市场化的环境下，受众多不确定、不安全因素的影响，随之出现了一系列叠加的客观现象，如：逐渐拉大的贫富差距、多元的社会成员理念、严重的社会腐现象、严峻的失业与就业问题、不断加快的人口老龄化进程等，社会阶层快速分化，不同的利益群体，为了维护自身的利益需求，导致社会矛盾逐步激化，社会舆情也呈现出了复杂性与多元性；

（4）其四，在多样媒体方面，在现代化科学技术的支持下，新媒体不断涌现，并且重构了传播格局，当前，网络、手机、衍生新媒体应用均十分广泛，逐渐改变着舆论引导环境；

（5）其五，在意识形态方面，随着对外开放程度的日渐加深，舆论呈现出了国际性、相关性与紧密性，中国与其他国家保持着频繁的沟通与交流，东西方文化不断碰撞，虽然出现了中国模式、中国威胁论等，但国际舆论格局未发生根本性的改变，即：仍处于西强我弱的状态；

（6）其六，在受众心理方面，在处理重大事件过程中，新闻媒体扮演着社会信息集散结构的角色，体现着各方的利益，为了保证舆论引导的有效性，应把握受众的心理，控制舆论的命脉，例如：在汶川地震、重大交通事故等报道中及时吸引了公众的注意力，让救援成为了舆论主题，从而减少了负面影响，保证了舆论的准确与有效引导。

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