自媒体与传统媒体属性辨析

自媒体的发展，对社会方方面面都产生了不可小觑的影响。自媒体用户相对于传统媒体受众来说，在阅读方式、信息传播和接收方式等方面都发生了深刻变化。同时，传统媒体对自媒体的影响也是不容忽视的。对两者的属性进行归纳总结和辨析，以明确两者的异同，对今后自媒体和传统媒体各自的发展以及两者的融合发展都有积极作用。

一、定义辨析

“自媒体”（We Media），最早对其进行阐释的是谢因·波曼与克里斯·威理斯，他们提出，“自媒体是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连，提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。” ①

近几年国内对自媒体的研究比较热门，对自媒体的定义虽然在遣词用句上有差别，但基本上都沿袭了谢因·波曼与克里斯·威理斯自媒体定义的核心，即自媒体传播主体的泛化及传播方式的互动性。

传统媒体和新媒体都是概括性的概念，是相对而言的，其定义都没有定论。美国《连线》（Online）杂志对新媒体的定义为“所有人对所有人的传播（Communications for all,by all）。”有学者认为，新媒体是“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。” ②我国学者吴征较早对新媒体进行研究，他提出: “一般说来，我们可以把新媒体定义为交互式数字化复合媒体。” ③根据这些定义，我们可以明确，自媒体是从属于新媒体的，是新媒体发展的一个重要分支。

相对于新媒体，传统媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视等诞生在网络信息技术之前的媒介。

由此可见，自媒体和传统媒体在技术层面是不同的。自媒体以数字网络技术为基础，而传统媒体中报纸主要使用的是排版印刷技术，电视机、收音机等是通过无线电信号发射、传输和接收实现信息的传播。

虽然现在传统媒体的内容制作也实现了数字化，但这只是传统媒体对新技术的使用，数字技术并不是传统媒体赖以产生的技术条件。

二、传播要素辨析

拉斯韦尔在《传播在社会结构中的结构与功能》一文中，提出的“5W”模式，第一次明确指出了构成传播过程的五种基本要素，在世界传播学的发展史上有着深刻的影响。下面将根据这五个基本要素，来辨析自媒体和传统媒体的异同。

    （一）传播主体不同。自媒体传播主体呈现出多元化、广泛化和去中心化的特征，每个自媒体用户都是信息的发布者、传播者和接收者，传统媒体环境下被动接受信息的受众成为自媒体的用户，有了自由表达的话语权，可以以自己的标准筛选信息，搜集、发布或转评感兴趣的内容，与他人分享思想、意愿等，成为积极的信息源。传统媒体的传播主体则是专业化的媒介组织，如报社、电视台等。

央视每年的春节联欢晚会，就是中央电视台这个专业化的媒介组织为传播主体，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动，是典型的大众传播。随着自媒体的发展，一边看春晚一边在微博微信等自媒体平台上评论春晚，已经成为很多观众观看春晚的新方式，这是典型的自媒体传播，不论身份地位和学识，每个人都可以发表自己的看法也可以对别人的观点进行评论。

（二）传播内容不同。传统媒体到自媒体，传播内容实现了从“专业生产内容（PGC）”到“用户和生产内容（UGC）”的转变。传统媒体的从业人员受过专业的训练，信息的生产和传播是严格按照专业化的标准进行的。自媒体的用户来自社会各个阶层，他们对信息的选择多是基于个人的兴趣和知识背景，很少考虑专业性。这就使得自媒体上传播的信息内容丰富多样，涉及政治、经济、军事、文体、娱乐等社会生活的方方面面。

传统媒体发布的信息在媒体发布的时候就已经形成，且主要以媒体发布的内容为准。自媒体的一大显著特征就是互动性，一条信息，一经发布便会有大量的评论和转发，在这个过程中，网民会补充原文本中没有的内容，并对有疑问的内容提出质疑，也会对所涉及的信息进行延伸，使信息呈现出碎片化和流动性的特征，信息演变为一个不断自我更新和修正的“过程”，维基百科是这一特征的典型代表。

由于自媒体要为信息传播提供较大的自由发挥空间, 所以设置的进入门槛比较低，这导致了传播内容质量上的参差不齐。但是，尽管有些信息的表达显得粗糙，但这种原始的表达才是自媒体的生命力所在。一些突发事件，如舟曲泥石流灾害、温州动车事故等，具有不可预测性，传统媒体无法第一时间到达现场，有关事件的第一条信息都是自媒体用户发出来的，这些信息虽然不专业，但保持了事件的真实性和现场感，产生的巨大影响也是不容置疑的。

（三）传播载体的转变。现阶段自媒体的主要传播载体是微博、微信等平台。传统媒体除了坚守报刊、电视、广播等传统的载体外，也会利用微博微信平台传播信息，如媒体的官方微博和微信公众号等。需要指出的是，这些官方微博和自媒体公众号不是自媒体，因为他们主要的信息来源和信息的发布者仍然是传统的媒介组织和受过专业训练的媒体人。

微博作为一个开放的平台，能迅速收到受众的评论和反馈，网络编辑也会对少部分人的评论进行回复，微博的粉丝之间、粉丝和非粉丝之间也可以互动，相对于传统媒体来说，增加了受众之间的交流，但本质上仍是一对多的大众传播模式。微信公众号的受众是彼此隔绝的个体，没有互动，受众和公众号之间的互动就是评论，和传统的报纸、电视的传播模式是完全一样的。因此，这些官方微博和微信公众号只是传统媒体在新媒体平台上的一种尝试和变革，并不是真正意义上的自媒体形式。

（四）传播对象的转变。传统媒体有明确的传者和受者，传播者是媒介组织，受众是报纸的读者、广播的听众、电视的观众等，信息由媒体发布，受众只是被动地接收。自媒体是传者与受者间点对点的“互播”模式，传者和受者的界限消失了，信息传播者同时也是信息接收者。同一个人，他即是传统媒体的受众，同时借助各种媒介设备，他又是自媒体的信息传播者、信息浏览者、信息加工者和信息接收者。

在对受众的了解方面，虽然传统媒体传播主体和受众的界限清晰，但受众是一个不确定的群体，传统媒体只能借助技术手段对受众规模和受众的人口学特征，如年龄、性别、媒介接触习惯等有一个大致了解。自媒体传播依赖一定的人际关系，既有现实社会的交际圈在自媒体上的投射，也有价值追求相同、生活方式或文化特征类似的众多个体的集合，圈子化特征明显。不论是微博上的粉丝群体，还是微信上的好友，当用户发布一条信息的时候，他知道信息的接受者都是哪些人，有哪些特征。

（五）传播效果的比较。在自媒体平台上, 用户处于网状的结构中，是多对多的传播，信息的扩散是裂变式的，加上自媒体即时性的特征，信息能够在短时间内迅速地被更多人接收。另一方面，由于自媒体基于人际交往的圈子化的特征，圈子内部成员之间的沟通互动较多，关系比较密切，圈子和圈子之间也存在共同的成员，信息的传播带有人际传播的特征，能够达到很好的传播效果。传统媒体受时空限制较多，在信息传播的时效性上不如自媒体。并且传统媒体信息的收集与发布掌握在少数专业媒介组织手中，是一对多的“广播”模式，受众彼此分散，相互之间的交流互动少，相对于自媒体“圈子化”的传播缺少针对性，传播效果不如自媒体明显。

在宏观效果层面，传统媒体的传播者多是具有话语权的精英人群，从而形成了一种自上而下或者自中心至边缘的社会关系；自媒体多对多的传播模式，用户生产内容的特征，搭建了一个相对平等的“公共空间”，所有人都可以参与其中，从而形成了一种相互联系的网状社会结构。

三、结语

随着技术的发展，媒体将会影响我们生活的方方面面，改变我们的生活习惯、消费习惯甚至思维方式，厘清自媒体和传统媒体自身属性的异同，了解两者的传播特点和传播效果，有助于更好地使用媒介，理解媒介。