电视新闻适度娱乐化的探索

随着人们生活水平提高，娱乐已成为不可或缺的精神需求，人们对媒介内容的需求也发生变化。为了迎合受众，电视荧屏上的娱乐节目数量、比例大幅提升，为受众带来了前所未有的娱乐快感。同时，这股娱乐化的趋势也波及电视新闻。本文认为，为了摆脱边缘化的困境，提升影响力，电视新闻可以适度娱乐化。

一、媒介消费需求的转向

二战刚刚结束的时候，美国传播学者哈罗德·拉斯韦尔提出了大众传媒的三项主要职能——环境监测、沟通社会和文化传承。这些职能都与新闻有关。当时社会处于一个动荡的年代，再加上传播技术还不够发达，信息相对稀缺，人们对传媒、对新闻的依赖很大。一定程度上，新闻成了人们的行动指南。

如今，随着时代主题向和平和发展转向，人们对于传媒和新闻的需求也发生了改变。在一个相对安定的社会环境，外界信息的价值大打折扣——不依赖媒体信息，人们也能平静地生活。再加上媒介技术的发展，信息沟通的渠道日益多元，如当下蓬勃发展的互联网，令个体之间的连接、沟通变得简单，甚至可以随时保持“连线”状态。信息不再匮乏，信息来源丰富，媒体不能再垄断信息发布，人们对于媒体新闻的需求也就不再迫切。为了调剂单调乏味的日常生活，人们对娱乐产品、娱乐内容的需求日渐提升。

即便当前的大部分电视台仍高举“新闻立台”的旗帜，但是真正挑起收视重担的是电视剧；用来打响频道品牌的也不是新闻，而是综艺娱乐节目。早在1958年，传播学者查尔斯·赖特（Charles Wright）就看到了这股娱乐的趋势，给大众传媒的职能又加了一条——提供娱乐。①现在人们打开电视，更多地是想看娱乐节目。人们关注媒介、消费媒介的主要需求已经转向娱乐，这是经济发展和社会变迁趋势使然，传统新闻媒体必须正视这种趋势，适应新的需求。

二、新闻的娱乐化必须适度

当前，娱乐化的趋势已经波及新闻，以2002年江苏城市频道《南京零距离》为发端，如今日趋成熟并牢固占据荧屏的民生新闻可以算是新闻娱乐化的一个代表。新闻选题从国家大计转向民众生活，报道初衷从单纯的宣传转向满足受众的信息需求，报道视角从居高临下转而平视，民生新闻这种与传统宣传报道截然不同的新闻操作手法与指向大众文化、消费文化、非中心化的后现代文化特征不谋而合。社会发生了变化，新闻也随之发生着变化，否则有可能被淘汰。

从新闻价值和实用性上讲，观看时政新闻显然要比民生新闻更有价值，但是现实中，民生新闻却更受欢迎，尤其城市电视台，民生新闻往往是收视标杆、广告创收的王牌。民生新闻之所以能够吸引受众，往往不是因为其实用价值，而是因为其有趣、好看，能够满足好奇心，这便是娱乐。

但是，近年来，由于频道间的激烈竞争，迫于收视压力，新闻娱乐化出现了过度的态势，主要表现为民生新闻选题的琐碎化、低俗化和戏谑化。例如广东某民生栏目早年曾播出过的一些新闻选题：“挥刀自宫变性，一男子竟挥刀自宫”“割耳”“脑袋上有洞”……显然，这些“新闻”纯粹是为了满足受众的猎奇窥私心理，进而赚取眼球和广告收入。这些已经很难称之为新闻，因其已经偏离了新闻媒体的社会责任，娱乐过了度。

三、电视新闻娱乐化转型路径

    除了民生新闻，时政新闻、硬新闻也可以“娱乐”一点，“好看”一点，目的在于激发收视兴趣，因为有人看的新闻才谈得上影响力。

    （一）新闻价值至上，平民化视角切入

新闻价值是新闻选题的至高标准。新闻价值的判定除了要考量事件本身的重大性、辐射面、影响程度，还应考虑与受众切身利益的结合点。例如某些会议报道，往往很注重出席领导的介绍，长长的出席领导名单占据了新闻的大量篇幅，会议的议题却未能予以深入的解读。事实上，普通观众并不关心领导的分量，他们更关心自己的生活因为政策变化会产生怎样的改变。

新闻报道的平民化视角是从普通受众的信息需求出发来做新闻，以普通人的视角来解读新闻，甚至鼓励公众参与到公共性事件之中，借助媒体平台展开沟通互动，消除政府与民众之间的信息不对称。例如广东佛山电视台近几年在全国两会期间开展“全民议案”征集活动，依托该台收视最高的《小强热线》《六点半新闻》等王牌栏目，以及超50万粉丝的佛山电视台、小强热线、味道佛山微信公众号等新媒体平台，在佛山全市征集市民关心的热点议题，由记者带上北京交给全国人大代表，传递市民心声，助力代表履职。2015年开设的“全民议案”就收到超过15000名热心市民的投票，征集议案三千多条。佛山台从中梳理出若干最热门的议题递交给了人大代表。去年市民呼声最高的“全民议案”——争取获得地方立法权，就由全国人大代表吴青在分组讨论会上向习近平总书记提出。“全民议案”的新闻策划，改变了过去全国两会报道由上至下发布消息的“指定动作”，通过平民化的视角观照宏观议题，以“海选”的方式鼓励民众参与，最终使报道更接地气，并推高了新闻节目的人气和影响力。

    （二）播报方式由“播”到“说”

新闻的内容不能娱乐，但新闻的形式可以适度娱乐。“说新闻”便是一种娱乐化手段。媒体运作的目的在于传播，只有能够到达受众，并形成反馈，才是有效的传播。同样的新闻内容，采用有趣的方式“说”出来，要比正襟危坐地“播”出来，更容易让受众接受，传播效果更好。

在传统的新闻播报中，主持人（播音员）被认为是媒体和受众之间的中介，是媒体所代表的政府与受众之间的中介，是一个“传声筒”，不允许有鲜明的个性色彩。如受中央台《新闻联播》影响，当前时政新闻的主持人通常要求统一着素雅正装，女主持人必须留短发，不得有肢体语言，发音、语速规范同一，甚至连外貌都有要求——舒服耐看，端庄大气，不能太漂亮。总之，主持人必须隐匿个性，强调其作为形象代言的集体性。②在如今民生新闻中广泛运用的“说”新闻报道方式中，主持人是有风格、有个性的“人”，是与观众面对面聊天的朋友，甚至是“讨好”观众的服务者角色。例如，2005年10月31日山东齐鲁电视台开播的《拉呱》节目，主持人小么哥用济南家乡话聊济南家常事，在新闻播报中大胆吸收娱乐元素，采用了说学逗唱和曲艺的表现形式，开创了“曲艺新闻”的先河，在当时可谓地面频道现象级的新闻栏目。又如杭州电视台《阿六头说新闻》以风趣幽默见长，阿六头一边说着老百姓关心的大小事，一边不经意地抛出一个幽默段子，通过这档新闻，受众的信息需求与娱乐需求都得以满足。③

    （三）信息的可视化呈现

    电视新闻的优势就在媒介本身所赋予的视听手段。电视新闻有条件让信息可见，并且“好看”。在过去的一些严肃新闻中，遇到只有内容、没有画面的新闻素材，屏幕上往往给出主持人正襟危坐的播报镜头，或者插入一些相关联的历史新闻素材，画面与内容两张皮。如今，数字3D技术解决了这种尴尬。例如广东广播电视台《全球零距离》2016年4月26日这期节目，播报了一条俄罗斯战机“干扰”美国侦察机的新闻：俄罗斯一架苏-27战斗机从一架美军RC-135型侦察机左侧做“滚筒”飞行动作，最后从美军侦察机右侧飞走，距离最近时，两机相聚仅15米。这样的新闻很有画面感，但是如果主持人仅仅是口播，还是给人隔靴搔痒之感。在这期节目中，通过3D技术，呈现了两架飞机惊险擦身而过的新闻画面：主持人所在的空间中出现了一架RC-135型侦察机，接着又出现了相向而行的另一架苏-27战机，在两机快要相撞时，苏-27战机翩翩起舞一般，轻盈地环绕侦察机一周，避过相撞，扬长而去，画面还配以飞机引擎的呼啸声，令观众捏一把汗。通过3D动画的演绎，观众不仅如临其境，了解到当时情况的惊险，同时也感受到了俄罗斯战机的挑衅之意，对于美国五角大楼“不安全、不专业”的指责也就能够感同身受。

四、小结

新闻的适度娱乐化可以通过一系列包装策划和技术手段的运用，让观众们在赏心悦目的观看体验中获取新闻信息，学到新知，并感受快乐，同时新闻的影响力也得以实现。