产品语意学在产品设计中的应-艺术论文

一、产品语意学的含义
产品语意学，是源于本世纪80年代工业设计界的一种设计思潮。产品的造型符号不仅具有物理性的功能，还包含着心理、社会、文化等的象征意义，产品语意学正是从符号学、传播学、认知心理学等的角度，研究产品在不同使用环境中的象征意义，并将之运用于产品设计的实践。它着重于处理产品造型语汇与它所指涉的对象之间的关系，即如何给人以直接的内容体验和潜在的隐性象征，借助于产品的造型来解释操作功能，并诠释功能背后的意义。
二、产品语意学在产品设计中的应用表现
产品造型是产品设计的重要环节，它以特有的语言形态，使产品获得自身的终极形态，并传达出一定的精神内涵。产品语意学在产品设计中的应用主要体现在产品造型上。
1、使产品的造型语言具有可理解性
在产品设计中，产品的造型必须发挥语言或符号的作用，并且使这种语言为人们所理解，这是产品语意学最基本的原则之一。产品造型要避免语言构成的混乱，以免造成消费者新产品认知的障碍，从而影响对产品的选择与使用；新的产品造型应易于学习和识记，消费者经过简单了解即可顺畅的使用产品。譬如，各种手机、恥3、数码相机等电子产品，要充分考虑其显示屏、面板、按键以及0吐接口等的的设计，使之符合常规的使用习惯，以满足现代消费者在频繁的电子产品更新中快捷适应新产品的需求。产品语意学还要求产品造型的各种要素，需具有风格的统一性和语言的同调性，以方便消费者理解和无障碍使用为宗旨。此外，产品造型在信息传递上，除了必要的信息之外，还要留有一定的冗余度，以防止产品语意在受到干扰时，使用者一时无法辨认和理解，尤其是各种操作的标识物以及品牌生产标志等，更要有足够的信息冗余；产品设计语言的功能意义，需考虑能为不同的目标消费者所理解和认可，如各种按钮的基本型及标识应参考同类产品的通行标准，不应为了突出产品个性而影响消费者对产品语意的理解。
2、使产品功能表现具有内在性
产品的功能表现不是凭借图解或文字说明的方式，而是通过隐喻或象征的方式，使人感受到产品对于人的意义，从而展现出产品的深层次价值。如产品的造型形象或色彩语言能够引起消费者的不同联想，棱角分明的几何造型可以令人联想到阳刚美或科技感，曲线柔和的椭圆造型则使人联想到阴柔美或有机感；红色的产品形象能让人联想到热情、年轻与活力，黑色的形象则使人联想到庄重、沉稳、内敛的产品个性。气质鲜明的形象有助于营造独特的产品造型，赋予新产品独树一帜的风格，从而避免在日益激烈的市场竞争中流于产品的同质化。如188公司惯以内在的“高科技”和“高价值”作为产品造型语意的追求，营建出外型简约大气、色彩沉稳冷峻的品牌产品形象。产品造型的语意表现是发挥信息传达功能和审美效应的关键途径，它能将物质因素转化为具有情感意蕴的符号，使产品富有艺术感和秩序感；同时，它还要求产品内在审美意向的兼容性，使其在一定价值取向的表现基础上适应于不同的个性气质和欣赏品位，进而在艺术表现上产生一定模糊度，使产品获得更大的环境适应性。
3、使产品的造型具有视觉张力
视觉张力是人的眼睛从静态的自然物中所知觉到的内在力量，是人的视觉活动不可缺少的内容之一。产品造型轮廓上的完形与整体形式的简洁，是产品设计获得视觉张力的重要手段，也是产品语意获得完整表达的重要途径。产品语意学强调以当代科技水准和文化意识作为背景，反映当代的价值取向和文化特征，在产品造型上应充分体现技术的先进性，使造型具有时代感，以提高产品的视觉张力，适应人们价值取向的变化及生活方式的追求。同时，又要避免过分技术化的倾向，力求外形、功能、要素的简单易识，因为过分技术化的造型可能会造成使用者感性上的不适应。日本早期生产的录音机就出现过这种情况，产品面板上布满各种按钮与操作杆，技术感有余而张力不足，让人感到茫然无措，消费者大多望而却步。于是在后来的电视机、录音机、录像机以及乂⑶等的面板上，就将基本操作按钮和进一步调节按钮区别开来，调节装置的按钮更是隐蔽在盖板之后，不仅大大提高了使用便捷度，产品造型的视觉张力也大为改进，产品的语意更为清晰明确，自然提高了消费者对产品的认可度。
三、产品语意学在产品设计中的应用意义
产品语意学以全新的设计视角，丰富了产品设计的思路，优化着产品设计的成果。产品语意学有助于实现产品设计的符号学规范，提高产品的认知与审美价值，激发消费者的心理与情感共鸣，为产品形象构建及品牌宣传提供有利契机；产品语意学也有助于提升产品设计的文化内涵，塑造整体品牌形象；注重产品语意学的应用，也有益于不断激励产品设计形式的创新，不断吸收新的技术，拓展更广泛的设计视野，提高产品设计的整体水平，帮助产品设计师更好地运用产品语意学理论来指导设计实践。
四、小结
产品设计作为技术与艺术的结合，应充分结合产品语意学成果，以先进科技为表征的智能文化为基础，以一定价值取向的观念文化为导向，以艺术作为形式创造的手段，不仅为人类生活提供各种物质的依托，而且应不断地致力于设计出更好的生活方式，这也正是产品语意学的终极意义。