电视娱乐节目的娱乐元素及其文化价值-新闻论文

　　1 电视娱乐节目的文化性和娱乐性

　　电视娱乐节目具有文化性和娱乐性的双重属性。其中，文化属性是电视娱乐节目的根本属性。电视娱乐节目作为一种文化媒介和文化载体，是文化产业的重要组成部分，本身就承担着承载和传播文化的重要使命，自然具有一定的文化属性。当前，我国电视娱乐节目所宣扬的乐感文化、人文关怀、“审丑”文化都是这一属性的重要表现。娱乐性是电视娱乐节目的重要特征。娱乐，即欢娱快乐，是一种通过某种手段抒发人的内在情感，并使之受到一定启发性的活动。从广义的角度来说，娱乐是各类电视节目都具有的基本功能，但从狭义的角度而言，娱乐性则是电视娱乐节目存在的根本前提和最终指向。电视娱乐节目的文化性和娱乐性二者之间密切相关并相互影响：电视娱乐节目的娱乐性使其更容易为受众所接受，其文化传播功能愈强，文化属性则更为突出；而电视娱乐节目为了更好地为受众所接受，扩大文化传播范围，又应增强节目的趣味性和感染力。电视娱乐节目应当明确自身娱乐属性的前提下，提升节目文化品质和文化内涵，发挥电视娱乐节目在文化引导中的积极作用，促进电视娱乐节目的健康发展。

　　2 电视娱乐节目的娱乐元素

　　娱乐元素是构成电视娱乐节目并能给人带来欢乐的重要因子，本文尝试从电视娱乐节目的构成角度对娱乐元素进行简单的分类：

　　1）节目包装和设计

　　娱乐节目的包装设计具体包括节目的名称、片头、口号和现场环境等等，要充分考虑到在其中加入娱乐因素，节目名称的新奇有趣、片头巧妙新颖、现场布置瑰丽绚奇，都能够使娱乐节目吸引更多的“眼球”。目前，表现的较为突出的有央视一台的“我们有一套”，湖南卫视的“快乐大本营”、“百变大咖秀”，江苏卫视的“非诚勿扰”、“江湖儿女”，黑龙江卫视的“爱笑会议室”、“本山快乐营”等等。其中，“我们有一套”的舞台背景、现场灯光都很富有感染力；“快乐大本营”以一首通俗易懂的“啦啦歌”拉近了同观众之间的距离；“爱笑会议室”主持人和嘉宾的位置靠近表演舞台，与演员之间的互动性更强……这些都使得此类节目鲜明地贴上了“娱乐”的标签。

　　2）主持人、嘉宾和演员

　　主持人、嘉宾和演员是娱乐节目中人的因素。其中，娱乐节目主持人更是整个节目的主要“灵魂”和标识。例如，提及“快乐大本营”、“百变大咖秀”，就会想起何炅、谢娜，而“非诚勿扰”则是孟非和乐嘉彰显个性的舞台。电视娱乐节目的嘉宾，更多地为娱乐明星，虽然有时也会邀请一些体育明星、政治人物，但与其交谈的内容也很少涉及到严肃的话题，例如“康熙来了”曾邀请马英九、连战等政治要员，但谈及的多是马英九和连战的成长经历、家庭生活，表现了娱乐节目一贯的轻松娱乐风格。表演是电视娱乐节目增加娱乐氛围的重要手段，因此很多电视娱乐节目都增加了表演环节，例如，“快乐大本营”的“开场舞”的环节，邀请了“齐舞空间”舞蹈团伴舞，等等。

　　3）时尚元素

　　娱乐节目以新、奇、趣为主要特征，始终走在时尚的前沿，时尚也成为不可或缺的娱乐元素。例如，主持人们口中新鲜的网络用语，背景字幕中搞笑的“乌鸦飞过”和表示无语的“……”，节目内容始终关注的是新鲜热辣的时尚大餐，这些都赋予娱乐节目以“娱乐”的“麻滋辣味”，使受众于轻松愉悦、新鲜感受中放松身心。

　　3 娱乐节目的文化价值及发展

　　文化是一个非常广泛的概念，是一个国家或民族的传统习俗、生活方式、文学艺术、思维方式、价值观念等的沉淀物和集合体。随着电视媒体的发展，电视娱乐节目成为一种新的文化载体，承担了传播先进文化的重要社会责任。这就要求电视娱乐节目不只要成为一个迎合受众的娱乐工具，更应该做一个先进文化的传承者和引导者。当前，我国电视娱乐节目虽然不乏一些雅俗共赏、寓教于乐、健康向上的内容，但是真正给观众留下深刻印象仍只是少数。电视娱乐节目工作者要促进电视娱乐节目的健康发展：

　　1）倡导健康的娱乐方式

　　电视娱乐节目应倡导一种健康的娱乐方式，要摒弃那种通过“恶搞”而获取“乐趣”的庸俗伎俩，避免节目步入为了“娱乐”而“愚乐”，想要“益智”却“抑智”的歧途。要积极倡导一种健康向上的生活理念和生活方式，发挥电视娱乐节目的正能量，使其成为广大受众的“精神营养品”和“保健品”，切实提高他们的审美情趣和审美品质。

　　2）传播积极向上的文化

　　电视娱乐节目作为一种文化载体，必须要承担起传播积极向上的文化的重任；同时，这也是增加电视娱乐节目文化价值，增强电视娱乐节目核心竞争力的有效途径。例如，“我们有一套”以宣扬“展示全球达人的才艺，分享普通百姓的智慧与欢乐，引领全国综艺节目的风潮，彰显最朴素的情”为创作宗旨，将“励志、拼搏和奋斗”作为节目创作的关键词，使节目在很短时间内就有了较高的收视率，成为我国电视娱乐节目的品牌之一。

　　随着我国电视媒体的发展，电视娱乐节目也不断创新和进步。电视娱乐节目工作者要充分把握电视娱乐节目的文化和娱乐双重属性，采取有效手段，通过“净化”节目，增强“娱乐”特质，来提升电视娱乐节目的文化内涵和文化品位，为广大受众带来更加美好、积极、向上的审美体验。

文章来源于《科技传播》杂志201年第19期