环首都绿色经济圈文化市场建设路径探索——经济与管理

 由上述分析可看出，环首都区域文化市场建设尚处于初级探索阶段，既没有充分发挥优势，也尚未认真思考这一契机所带来的发展空间。表现为文化市场体系不健全，从上游原创到中游商业开发、生产加工，再到下游的消费和再生产的价值链不畅，生产要素资源的有效整合不足等问题。进一步完善文化市场体系，需从更新观念入手，逐步培育市场发展的核心动力机制，以定位行业布局为发展突破口，并以科技力和传播力提升文化名品带动辐射效应。
（一）树立一体化市场发展观念，理顺产业与事业关系，培育利于创意人才生产的环境
结合环首都区域的“绿色”定位，借鉴伦敦、纽约、东京等世界卫星城以及长三角区域文化市场建设的经验，本文认为，环首都区域文化市场的构建，需要在观念上明确以下几个问题。第一，环首都区域14县（市、区），整体上既要顺应北京市产业空间布局的调整，又要统一规划部署，从文化产业发展区域整体出发，协调统筹，避免内部恶性竞争。第二，合理对待文化遗产和文化产业的关系，改变过去以发展文化事业的方法来发展文化产业的思路。文化遗存丰富并非文化产业发展的充足条件，遗存强调传承，并不强调产业开发。像《功夫熊猫》、《阿凡达》那样“无中生有”的创意，往往更能产生票房价值、产业价值。第三，重视创意人才生产的软环境培育。文化创意产业具有创新性、高增值性、高风险性等特点，创意人才具有较强的工作独立性，创意工作过程难以程式化。因此培养和管理这一类型的人才，只靠学历教育和在职培训还远远不够。针对创意人才的群体特征，既要多渠道挖掘人才，可通过专业创意竞赛、公开竞标、高薪长聘等方式发现人才，还要注重引进域外高端人才；同时健全人才薪酬考核激励机制，力求留住人才，充分激发人才的创造潜能。
（二）依照“大北京”发展规划和文化市场布局，精准定位市场发展方向
“世界城市”建设的目标，亟需分散城市功能。根据北京“两轴——两带——多中心”的城市规划，可推知固安、大厂及张家口、承德应被纳入首都不同层级的卫星城格局，且担负不同的功能。不同层级的卫星城文化市场规划，需要区别对待。还有，北京文化市场产业分布也是要考虑的因素。一是产业集聚明显，拥有798艺术园区、石景山国家数字产业基地、中国北京出版创意产业园等30多个大型集聚区和高端产业环；二是区域分布清晰，文化产业大型园区主要集中在朝阳区、海淀区和通州区；三是集中在高端产业，主要有影视及新媒体制作、出版影视、IT业、艺术设计业、传统古玩业以及旅游业、主题游乐项目、艺术品交易等。同时，九大文化产业门类，运营发展模式也不尽相同。即使同为传媒业，动漫面向儿童，需靠长时段的培养形成品牌，再通过品牌授权赢利，而电影院则主要靠票房分成收入。
综合考虑以上三个因素，环首都区域在文化市场建设上，可考虑以下布局：第一，固安和大厂地处京津咽喉，在河北省规划中，将建设300万人口新城，将香河、三河、大厂整合建设京东新城，在此契机下可以考虑开发面向世界、面向北京、甚而面向天津市的高端商务会议基地和休闲度假目的地；也可建设高端创作设计、演艺的后期制作基地。第二，张家口和承德六县，地处京北，自然环境优良，可以观光农业基地建设为核心开发原生态旅游线路、营造优质休闲目的地环境，为首都提供天然绿色屏障；也可以谋划文化产业下游的衍生品生产基地，以提供文化科技精品展示的专业化、定制化服务“前台”、“后台”，也可定位在衍生品研发制作的产业链环节。
（三）重视文化、科技等先进生产力要素，提高核心文化产品的增值潜能
环首都区域只有把旅游资源和文化资源有机结合，将文化科技力量注入自然资源联合打造，才能更好地提升文化旅游业的影响力，增加产品附加值。诸多的观光景点不仅要吸引旅游者前来，使人们在游览时收观景之趣，还要心灵舒展、文化品位得到提升，也就是要满足消费主体文化生活质量的改善。涞水县的实景演出《印象野三坡》，以舞蹈为主，将歌唱、武术、马术、杂技等多种元素借声光电技术融为一体，展现了野三坡的悠远历史风貌和传奇文化图景。这一创意显著增加了景区门票收入和当地农家院服务收入。
在数字化时代，文化资源转化成产业需要创意，没有现代科技为桥梁，很难促成创意的实现。2012年美国福克斯公司将3D化处理的《泰坦尼克号》再次推向中国市场，上映仅两天票房就过亿元，其中3D技术是影响力形成的关键因素。在“千古文明开涿鹿”的涿鹿县，自1992年任昌华提出“三祖文化”以来，将挖掘展示当地丰富的文化内涵定为发展重点。至今，虽已有三祖文化广场、三祖祭祀大典等传承形式，但这些固化方式缺乏足够的视听效果和流动性。若把“釜山合符”所体现的民族融合、修德、创新等独特文化蕴含，借助数字化技术生动展示出来并加以保存、传递，将有利于传承优秀文化、开拓市场。
（四）以名牌打造和名品营销，增强文化价值的集聚、联动效应和辐射带动力
针对该区域普遍存在的区域文化宣传主题定位不明确、广告传播力不够等问题，可考虑从城市品牌、文化名品打造层面进行有步骤的传播议程设计。
1. 提炼县域核心文化价值，打造特色文化品牌，以整体营销模式扩大文化影响力。整体城市品牌立体宣传展示不够，是制约县域文化发展的原因之一。县域品牌是县域风貌的体现，文化产业的发展要与县域城市营销结合在一起，扩大影响力。在注重影响力的现代社会，城市营销除北京、上海、广州等大城市外，许多内地城市也在积极推广城市品牌。如，杭州市先后开展了“休闲之都”、“住在杭州”等城市品牌战略；以电影“大红灯笼高高挂”出名的晋中市，抓住明清民居建筑特色为城市品牌定位；秦皇岛以打造“疗养避暑圣地”为城市特色，带动了当地经济的快速发展。环首都14县（市、区）应针对本区域的资源特点，以“绿色宜居地”为重点主打县域文化品牌，提升整个区域的文化影响力、感召力、辐射力。
2. 巧借媒介传播，增强文化名品的影响力。一般说来，文化名品的声名远播往往得益于恰当的营销推广方式。在营销推广方面，环首都区域表现出方式单一、缺乏创意等不足，应注重与现代影视以及体育活动、展览展销活动紧密结合，借力各种媒介平台进行推广。以“神韵京畿”的文化理念为品牌核心，各县可以挖掘独特资源，制定巧妙的传播计划。兴隆县可以借在该区拍摄的《山中那个女人》、《青松岭》、《青松岭后传》、《千里无人区》等影视作品，在片头片尾加入对雾灵山、兴隆溶洞、六里萍森林等著名景区的插片宣传；金山岭长城景区除了借央视《国宝档案》、《走遍中国》里相关的影像记录、柯受良“飞跃”壮举，以插入式广告加大力度宣传自己，还可以筹划将抗倭名将戚继光修长城的传说制作成影视作品，用来展现滦平金山岭长城与北京长城的不同，借此将滦平的县域文化品牌传播出去。
注释：
①2010年10月，河北省政府出台《关于加快河北省环首都经济圈产业发展的实施意见》：在紧邻北京、交通便利、基础较好、潜力较大的区域打造“环首都经济圈”，按照“1圈4区6基地”规划布局。高层次人才创业园区、科技成果孵化园区、新兴产业示范园区、现代物流园区；6基地：养老、健身、休闲度假、观光旅游、有机蔬菜、宜居生活基地。后增加“绿色”一词加以限定，明确区域发展方向。
②“两轴”即北京传统中轴线和长安街沿线构成的十字轴；“两带”即北起怀柔、密云，重点为顺义、通州、亦庄的“东部发展带”和包括延庆、昌平、良乡、黄村等在内的“西部生态带”；“多中心”则指的是在市区范围内建设CBD、奥运公园、中关村等多个综合服务区，并在区域范围内的“两带”上建设若干个新城。
③数据出自中商情报网.http：//www.askci.com/news/201302/12/1218362660175.shtml.
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