互联网+时代下黔南州水族马尾绣文化创意产业发展路径探究

黔南州作为中国西南地区的重要文化发源地之一，水族马尾绣文化是其独特的民族文化之一。作为国家级非物质文化遗产之一，因历史悠久、针法古朴而被喻为“刺绣中的活化石”，具有深厚的文化底蕴，记录着水族的迁徙历史与先民对天地自然的思考。随着互联网+时代的到来，传统文化产业正在经历着深刻的变革。作为中国西南地区的一个重要少数民族文化，水族马尾绣文化具有独特的艺术魅力和历史价值。然而，在新时代背景下，如何将传统文化与互联网相结合，推动水族马尾绣文化创意产业的发展，成为当前亟需解决的问题。

1 黔南州水族马尾绣文化创意产业发展现状分析

1.1 黔南州马尾绣现有文化创意产业种类

目前，黔南州马尾绣的文化创意产业可分为六种类别。这些产业形式融合了传统水族马尾绣技艺与当代市场需求，推动了黔南水族马尾绣文化的传承与创新，为当地经济和文化发展做出了积极贡献。然而，尚有更多的马尾绣文化创意产业丞待开发，这将有助于促进马尾绣手工技艺向产业化、规模化、市场化发展，既传承了“指尖技艺”，又创造了“指尖经济”。

1.2黔南州马尾绣文化创意产业分布情况

黔南州水族马尾绣文化创意产业的分布情况主要集中在黔南州的各个县市及其周边地区。具体来说，以下是该地区水族马尾绣文化创意产业的主要分布情况：

传统手工艺区：水族马尾绣是水族特有的一种传统工艺，在黔南州各县市都有一定的分布，如都黔南州三都水族自治县境内、以及三洞、廷牌、塘州、水龙等水族人民生活比较集中的各水族村寨中。中和镇则是马尾绣技艺传承最为重要的核心区域，是水族马尾绣艺术品之乡，2010年被省文化厅命名为“国家级非物质文化遗产—《水族马尾绣技艺》传承基地”。

文化创意园区：为促进水族马尾绣文化创意产业的发展，一些地方政府设立了文化创意园区或产业园，专门用于扶持和发展水族马尾绣相关产业。这些园区在黔南州的主要城镇或水族聚居地设立，为水族马尾绣文化产业的发展提供了一定的场所和支持。

旅游景区：黔南州的一些旅游景区也会开展水族马尾绣文化创意产业，以纪念品、手工艺品等形式向游客展示水族马尾绣的魅力。这些景区通常位于水族文化的重要传承地或者是游客集中的景点，如荔波小七孔、福泉天星洞等。文化街区和市场：在一些城镇和市场中，也会有一些小型的水族马尾绣文化创意产业基地或者店铺。这些地方通常是水族文化较为集中的地区，人流量大，有利于产品的销售和宣传。

1.3 黔南州马尾绣文化创意产业开发现状

1.3.1 马尾绣文化特色旅游

在三都县中和镇呈现出“文旅+文创”旅游发展模式，改镇被誉为 “水族马尾绣艺术品之乡”，居住的大多为水族人。雪花湖马尾绣小镇作为国家级3A景区，充分挖掘了马尾绣文化资源，积极开展文化创意活动，探索“文旅+文创”乡村旅游发展模式。同时，在三都县非遗体验中心，推出了“非遗+研学”旅游项目，为游客提供马尾绣和水书等非遗文化研学课程。专业的绣娘向游客介绍马尾绣文化和技艺，指导体验绣制马尾绣，以促进更多人对马尾绣文化的了解。

1.3.2 马尾绣文化教育培训

 尾绣培训项目主要围绕马尾绣文化、图案制作、色彩搭配、制作技艺等方面进行系统指导，旨在让更多人加入到马尾绣传承与保护的队伍中，帮助更多妇女掌握技能，解决就业问题。截止目前，全省认定的马尾绣工仿有8家。其中三都县水仙马尾绣有限公司非遗工坊、三都县风之羽民族文化传播有限公司非遗工坊被评为省级非遗工坊师范点。近年，依托马尾绣协会、马尾绣传习所等基地举办马尾绣培训班共计74期，培训马马尾绣绣娘近4799人次，累计促进就业2300余人。

1.3.3 马尾绣媒介传播平台

根据调查，在抖音、快手、小红书、微博、微信、等短视频平台上，存在大量关于马尾绣各种文创产品、马尾绣服饰、首饰以及马尾绣技艺过程、绣法教程等相关的传播视频。相对于传统的线下传播形式，马尾绣的在线传播形式内容更加丰富且生动。同时，一些绣娘在这些平台上进行直播，讲授马尾绣技艺，使更多用户可以了解马尾绣艺技。

1.3.4 马尾绣数字技术应用

        近年来，持续开展非遗数字化采集工作，启动了对水族马尾绣国家传承人韦桃花、宋水仙传承人数字记录工作，建立数据库管理系统。

        2022年，国家级非物质文化遗产马尾绣传承人宋水仙与科艺元宇宙合作，共同开发了名为“马尾绣之花开富贵”的系列数字作品。这一合作将科技与传统手工艺相结合，将马尾绣艺术创作引入虚拟数字世界，建立了数字藏品与实体经济相结合的模式，实现科技赋能文化。

1.3.5 马尾绣电商产业发展

  “互联网+”时代的兴起推动了各行业的变革与创新，马尾绣在此机遇下，摆脱了传统营销方式的限制，开始在电商平台上开展营销活动。据调查，在诸如淘宝、抖音、快手和小红书等平台上，都存在马尾绣店铺。电商直播为马尾绣技艺的传播和产品的销售带来了全新的发展途径。通过搭建平台、链接资源，以产业帮扶、消费帮扶和劳务对接为切入点，构建了“电商+非遗+合作社+妇女”的发展模式，使马尾绣手工制品能够利用电商平台实现快速发展。

2 互联网+时代下马尾绣文化创意产业发展存在的问题

2.1 水族马尾绣文化创意产业缺乏数字化技术应用管理

尾绣文化产业在数字化技术方面呈现显著不足之势。虽然马尾绣博物馆内所展示之多元创意产品种类繁富，然其未深度探索数字技术，包括数字影像与3D技术，将产品以数字方式呈现于互联网之中。此外，尽管马尾绣文化创作形式丰富多样，如马尾绣舞蹈和电影，但在数字媒体传播方面，其质量偏低，内容片段缺失，无益于长期保存与传播。在马尾绣特色旅游产业方面，数字媒介宣传并不全面，未充分运用诸如虚拟现实（VR）技术等数字技术，以为用户提供线上体验。官方政府及相关机构亦未充分利用数字化技术对上述文化创意产业进行传播、数字展示及保存。

2.2 水族马尾绣技艺缺乏规范的数字化档案管理

马尾绣技艺培训活动主要依托于线下形式，而关于马尾绣技艺教程和图解步骤的视频在各视频应用程序中展现出不同形式。尽管马尾绣技艺视频在媒体传播上广泛存在，但其内容分散且拍摄质量不佳。由于马尾绣技艺传播者众多，因此难以确保其专业性。总体而言，马尾绣技艺视频缺乏完整和规范的数字整理和收集，其内容繁杂，使用户难以选择和评估其专业性。通过调查，许多相关人士希望马尾绣能够加强与其他机构和平台的合作，尤其是文化机构、旅游机构和电商平台，然而，目前马尾绣与这些平台的合作交流尚显不足。

2.3 缺乏数字科技人才

在数字经济时代，对于文化产业的发展和繁荣至关重要的是具备创新能力和创新水平的高素质人才，尤其是数字科技领域的专业人才。根据范周（2020）的研究，人才在文化产业升级转型和发展过程中的支撑作用日益凸显。黔南马尾绣文化创意产业能否充分抓住数字经济带来的机遇，实现数字化发展，关键在于是否具备所需的数字科技人才。然而，目前黔南马尾绣产业在数字化发展方面存在严重的人才缺口。这种人才匮乏导致马尾绣在互联网开发领域的竞争力不足，远远落后于国际同类产品。因此，人才的引进与培养成为未来马尾绣产业发展的首要任务。

2.4 缺乏数字化政策支持

在“十四五”规划中，我国正式提出了“数字中国”的概念，将数字化发展作为经济发展的重要动力之一。在这一背景下，各地区积极推进产业化改革，并主动向数字化方向迈进。然而，在黔南地区，尚未出台具体的政策文件来指导马尾绣文创产业的数字化发展，导致产业数字化缺乏政策支持，缺乏明确的发展方向和目标

3 互联网+时代下黔南马尾绣文化创意产业未来发展路径探索

3.1 建立马尾绣文化数字采集博物馆

   在当前互联网技术高度发展的背景下，其广泛的渗透性为传统手工艺如马尾绣的文化创意产业提供了前所未有的发展机遇。为了适应这一趋势，马尾绣的推广策略亟需向数字化转型。

   首先，建议建立一个马尾绣的数字博物馆，通过数字化手段对马尾绣文化进行系统性的采集与整合。该博物馆应致力于收录与马尾绣相关的各类文化创意作品，包括但不限于电影、纪录片、舞蹈表演以及相关书籍。通过这种方式，不仅可以实现文化信息的长期保存，还能借助互联网和大数据技术，为公众提供包括展示、教育和科研在内的多元化服务，从而突破传统展示方式在时间和空间上的限制，实现资源共享与实时更新。其次，结合虚拟现实(VR)技术，可以创建一个虚拟的展示空间，用于展示马尾绣的数字产品。通过构建沉浸式的虚拟环境，增强用户的感官体验，引导用户的视觉注意力，使产品展示更加生动和灵活。这种展示方式能够为消费者提供一种身临其境的体验，加深消费者对产品的理解，促进消费者与产品的互动，实现感知层面的深度交流，从而提供一种全新的沉浸式体验。 最后，通过整理、分类和检索方式，将收集和整理的马尾绣创意产品的视频、图片和相关创作者信息，以促进学术研究者或其他利益相关者的后续查询和使用，并有助于数据的永久保存。利用数字化影像技术，提升这些作品的展示效果，借助高分辨率扫描仪和相机对马尾绣图案、色彩、纹理等进行精细捕捉，将传统手工艺品转化为数字资产，并建立专业且详尽的数据资源库。

3.2 建立共享平台，加强跨界融合合作

  一方面，打造的官方账号，鼓励民间建立文化IP账号，促进IP账号的多样化，增大马尾绣“出圈”机率。另一方面，在对马尾绣文化进行深度挖掘、理解的前提下，鼓励民间以“马尾绣+”的发展思维，以马尾绣文化作为创作土壤，结合时代精神，加强与各行业进行“跨界融合”合作，运用数字技术，创造符合时代发展的文化作品，从而促进马尾绣多平台、多渠道的发展。

3.3 引进及培养数字化科技人才

人才是数字经济发展的主要驱动因素。未来马尾绣文创产业数字化发展的成功与数字科技领域人才密不可分。人才的聚集依赖于引进和培养两方面策略。政府部门应通过提高数字人才待遇、改善创新创业环境等举措，促进外部数字人才的集聚。同时，应加强本地人才的发掘和培养，除了提升当地高等教育机构的水平外，还应提升劳动者的数字技能水平。通过举办活动、讲座等方式，提升当地马尾绣企业管理者的数字化意识，并建立线上线下交流平台，促进当地马尾绣企业的团结，共同探讨马尾绣文创产业的数字化发展。

3.4 政府制定数字化发展战略

政府应制定数字化发展战略，首要举措是制定马尾绣文创产业数字化发展指南。这需要政府依据当地经济发展水平、文化旅游产业发展状况、产业数字化水平、数字化基础设施以及未来地方发展的总体方向，制定马尾绣文创产业数字化发展的方向、目标、重点和基本路径，以协助马尾绣文创产业实现数字化发展目标。其次，政府应出台数字化发展优惠政策，以促进马尾绣企业积极开展数字化发展。这些政策可以包括人才引进、资金支持、技术研发等方面的激励措施，鼓励企业进行数字化转型，推动整个马尾绣文创产业步入数字化时代。

4 结语

在互联网+时代背景下黔南州水族马尾绣文化创意产业面临着机遇与挑战。本文通过对该产业现状和问题的分析，提出了数字化发展策略。建议建立马尾绣文化数字采集博物馆、加强跨界融合合作、引进及培养数字化科技人才以及政府制定数字化发展战略等措施，以推动马尾绣文化创意产业向数字化、智能化方向迈进，实现可持续发展和创新驱动

文章来源：  《染整技术》   https://www.zzqklm.com/w/kj/31870.html