舞蹈博主：舞蹈短视频的传播策略及创新发展

摘要：随着移动互联网的飞速发展，短视频已成为一种新兴的传播媒介，舞蹈博主通过抖音等平台，利用短视频展示舞蹈艺术，吸引了大量观众。文章通过分析舞蹈博主在抖音平台的账号运营及短视频案例，探讨了舞蹈短视频的传播策略及创新发展路径，旨在为舞蹈博主提供有效的传播策略和创新发展思路，进一步推动舞蹈艺术的传播与发展。

关键词：舞蹈博主；舞蹈短视频；传播；创新

1.抖音平台舞蹈博样本数据采集与平台账号运营分析

1.1舞蹈博主样本数据采集

目前以“短视频”为检索查阅资料相关论文数量达1.59万，但对于舞蹈、短视频相关文章105篇，聚焦“舞蹈短视频”的相关研究9篇。本文通过案例分析，结合巨量算数数据量化分析传播效果，对同行博主、舞蹈工作者进行访谈和调查，分析50条抖音平台百万点赞舞蹈短视频，围绕舞蹈博主在短视频传播、内容及可持续发展三个层面展开探讨。

舞蹈博主是指舞蹈工作者通过社交平台账号生产舞蹈内容，包括个人展示、舞蹈教学、日常随拍等，达到舞蹈的大众传播；舞蹈短视频是通过设备拍摄、剪辑、上传、分享以舞蹈表演、舞蹈教学和舞蹈创作为主要内容的５分钟内的短视频类型。取2024年1月23日至2025年1月23日，抖音“舞蹈”搜索指数2.7亿，综合指数8975.6万。选取32个百万点赞短视频为参考，有27个视频出自百万粉丝博主，4个视频为十万级粉丝账号，1个万级粉丝账号，如“夏辉不姓夏（舞蹈）”舞蹈教学赛道代表，总粉丝量203万，总获赞量2300.9万，TGI指数为111，夏辉本人专注网络教学，账号内容为个人舞蹈教学展示，线上网络课程火爆，其丰富的教学经验吸引了大量受众群体。

1.2平台账号运营分析

内容策略：自媒体运营账号博主需清晰定位自身账号特性，内容定位是确定短视频账号的核心和首要。做账号内容定位要综合考虑平台的内容垂类、内容类型和内容表现形式。同时，还要考虑自己的兴趣、专长和目标受众的需求。舞蹈博主的精准内容定位包括舞蹈类型、受众群体、内容调性。在创作短视频时应保持一致的风格和调性，包括舞蹈风格、拍摄手法、后期剪辑等，这有助于粉丝形成稳定的认知和情感联结，进而提升账号的影响力和传播力。内容定位应基于博主的个人风格，以及市场受众群体的需求，进行综合考量，同时保持更新频率、稳定输出内容。良好的更新频率是维持账号活跃度和粉丝黏性的关键。

粉丝互动：增强粉丝黏性，促进社区建设。舞蹈美育的核心——审美、情感，可以通过社群化学习，进一步形成审美共鸣和情感认同。博主需定期查看并积极回复粉丝留言，建立与粉丝的情感联系，提高账号曝光度，建立粉丝群并优化运营，形成以个人账号为主体的活跃社区。同时，通过粉丝对视频的喜爱程度、反馈意见灵活调整视频内容及策划，不断适应市场及受众需求，从而丰富账号的内容生态。

合作推广：加强账号间的协同运营，实现强强联合，有利于提高平台的运营效率和竞争力，同时也有助于提升用户体验和品牌影响力，促进平台的可持续发展。可与同领域账号、博主或官方合作，实现跨平台粉丝引流，拓宽账号的受众人群，触及更多潜在观众，提升账号知名度，通过高质量的合作内容提升账号形象。“嘎嘎灵”作为以记录个人成长“养成系”IP，与多个领域、品牌合作，如食品、服饰、科技数码等，匹配古金灵青少年积极向上的青春阳光形象，用舞蹈与其他领域展开结合和创作。此外，积极参与平台举办的各类活动，如挑战赛、话题活动等，获得平台的流量扶持和曝光机会，与平台建立良好的合作关系，进一步提升账号的影响力和权威性。

2.传播策略：算法、情感与流量的协同

2.1算法推荐：技术赋能的精准传播

在算法推荐技术的赋能下，短视频平台中的内容推送能够更加精准触达目标受众，开放的评论区为相同内容偏好的受众提供了互动的空间，短视频的评论、点赞等互动功能及交互式的平台特性为群体互动仪式提供了必要条件。随着新媒介技术的广泛应用，任意个体、用户都是自媒体内容创作的主体，短视频的生产突破了学科化、专业化和经典化，打破了精英化的知识创造现实。短视频平台的推荐算法基于用户兴趣图谱与行为数据，实现精准传播。标签化垂类内容需要创作者更聚焦垂类，垂直性是短视频内容策划的基本，除上述所说统一个人账号风格外，以高频关键词锁定目标群众；黄金3秒吸引力法则是视频开头前3秒通过高光动作等快速抓住用户注意力，快速抢占用户注意力，数据显示，前3秒用户留存率每提升10%，视频曝光量可增加35%（抖音《2023短视频运营白皮书》）。

2.2用户共情：情感联结驱动裂变传播

故事化叙事重构文化符号：短视频通过“高光切片”降低传统文化理解门槛。舞蹈是情感的书法，是连接人民大众共同情感的纽带。博主“青寻”在2023年发布的“三拜红尘凉”舞蹈，将古时女子婚嫁不由己、男女双方被迫成婚的婚嫁习俗改编成舞蹈动作，获得超300万的点赞量；博主“韦木木”2021年通过在田间地头的舞蹈，引发用户对“平凡生活中的艺术美”的共鸣，单条视频最高获126.5万点赞。短视频能够对中华优秀传统文化进行点状的、切片式的呈现，只截取部分引人入胜的关键信息，并以具象化的符号呈现让中华优秀传统文化回归大众知识场域，降低了人们接触和理解的门槛，从而提高了传播的效率和广泛性。

参与式互动激活传播网络：自媒体的算法推荐技术能够基于对用户行为数据的抓取和分析，针对不同用户的视听吸引力和兴趣匹配度定向推荐精准满足用户需求。对舞蹈传播而言，自媒体的开放、包容、全民性，扩大了舞蹈传播的方式，并为其提供了更广阔的空间，每一位用户参与表达的机会，使得用户既是视频的受众，又是舞蹈视频的传播者。点赞、转发、推荐是舞蹈短视频成为“爆款”的原因。官方平台也会根据节日、时下潮流推出热点话题，舞蹈创作者结合自身和受众需求，发起和参与具有创意和挑战性的平台活动，提高账号曝光度。同时，舞蹈博主可根据平台调性对短视频内容进行调整，并在多平台更新，引导粉丝同时关注其他平台账号更新，多方建立个人私域群体，增强粉丝黏性。

2.3跨平台联动：流量整合

多平台内容适配：目前热门的自媒体平台如抖音、b站、小红书、视频号等，划分了不同受众人群和用户需求，同时也有大量的交叉用户群体。抖音平台注重短平快的内容，b站侧重长视频和深度分析。舞蹈博主可根据平台调性调整视频内容并在多平台更新，引导粉丝同时关注其他平台账号。如抖音博主“伯爵狗”在抖音发布以舞蹈片段、转场等短频快的内容吸引流量，同时在b站发布长视频呈现完整编舞、日常练习等。

私域流量价值转化：多方建立个人私域群体，加强传播引流变现。通过粉丝群运营与电商导流，实现“内容—粉丝—商业”闭环。教学类舞蹈博主“夏辉不姓夏（舞蹈）”于多个平台同步开展线上课程并推广其他舞蹈相关产品，线上课程转化率达18%。该博主在传播内容的过程中，亦实现了商业价值的转化。

3.内容创新：技术赋能与文化深化的协同路径

3.1文化创新：在地化重构舞蹈生活美学

在地化重构的现代转译：在地化重构是以本地化、本土化的视角和立场，评估和探讨短视频贴近生活、贴近现实的技术视角和文化立场。在舞蹈短视频的创作与推广中，应更多考虑如何将优秀传统文化符号解构、重构，并融入舞蹈及视频创作。古风博主“王一一”，身着汉服在传统中式建筑跳舞，视频制作精美，以中式传统美学为主要风格，将中式传统建筑、服饰美学与舞蹈结合，以达到传播效果。博主“Ving”借助短视频，将印度肚皮舞、街舞与傩舞文化结合，模拟部落人民和神明沟通，创新肢体表达展现祭司求雨的巫风舞蹈，传播更具个人独特性的舞蹈风格。此外，舞蹈短视频也可强调代际间的文化交流与传承，如长幼、师生间的文化传承，通过“师徒制”“跨界对话”等形式，展现传统文化在不同年代的演变与创新，博主“嘎嘎灵”与其汉唐古典舞张碧希老师的合拍共舞“万疆”，体现出浓浓的师徒情谊。

日常美学的共情表达：短视频平台降低了创作者的门槛，为用户打破了艺术的界限，提供了零距离欣赏艺术、创造艺术的权利。日常随拍类舞蹈是用户将日常生活中的舞蹈课堂、过程、经历等记录，衍生出话题#舞蹈日常、#舞蹈随拍等累计播放量达82亿。生活场景与专业舞蹈的反差设计，简易的场景配上人物精工和精致的舞蹈，形成视觉效果的对比反差；记录生活的舞蹈日常通常以第一视角展开内容，让用户零距离接触舞蹈生活，芭蕾舞演员“海带”，以记录其在中央芭蕾舞团的日常生活为视频内容收获125.6万粉丝；具有故事性、记录个人经历成长的视频，突出通过努力艰辛的叙事过程，引导观众共情，如“文渊长风”发布的记录作为舞蹈生艺考之路的全过程，画面拼接了其集训以来的练功、生活画面，前后的对比引发了网友对舞蹈生的不易、困境中的坚持、个人蜕变的成长等的情感共鸣。

3.2技术赋能下的舞蹈内容创作

在技术赋能的舞蹈短视频创新中，其核心目标是通过技术手段提升艺术表达的深度与传播效率，同时避免技术喧宾夺主、弱化文化内核。舞蹈短视频包括舞蹈内容呈现、剪辑、AI应用编舞等多个方面。在视频内容剪辑方面，创作者可以将多个舞蹈视频片段进行剪辑，利用特效、慢动作、分镜切换强化视觉冲击，此外，可以添加字幕或文本，赋予更多的叙事性或情感表达，字幕可以解释舞蹈的主题、情感，或者提供与舞蹈相关的背景信息，也可叠加图像、动画或其他视频片段，形成多层次的视觉效果。

人工智能在编舞中的应用极大地提升了编舞的效率和灵活性。通过AI算法，可以根据音乐风格、创作指令生成全新的动作素材，并根据编导意图进行重新排列组合已完成作品的结构，这种技术解放了试动作的时间，提供了全新的创意启发。近年来与AI交互的舞蹈作品越来越多，2023年云门舞集新作《波》加入生成的AI技术，借用电子设备收集舞者运动产生的电信号，AI再根据这些信号产生声音和动作让舞者表现出来；2025年央视春晚创意融合舞蹈《秧BOT》，人机共舞的形式引起人们对机器人跳舞的惊叹和热议。作为艺术文化的创作者需秉持技术为文化服务、保留人性化表达的技术策略，AI作为创意助手，输入文化关键词，AI生成该元素编舞建议，同时避免过度依赖，技术应是传递文化的工具而非替代其精神内核的捷径。

4.舞蹈博主面临的现实挑战及对策

4.1内容与经济效益的平衡：流量变现的“双刃剑”

舞蹈博主与自媒体平台上面临的核心矛盾在于艺术表达与商业诉求的张力。舞蹈博主的收益分成线上和线下两个模块，线上收入一般来自服装推广、品牌合作、线上课程、直播打赏；线下主要来自实体课程、赛事培训、演出活动等。经过对同行舞蹈从业者的采访，总结发现自媒体所带来的收益对于与内容生产所投入的成本不能以量化比较，主要存在“精致的内容陷阱”“流量—变现断层”等问题。“精致的内容陷阱”高成本制作的舞蹈视频完播率低于即兴随拍内容；“流量—变现断层”粉丝量级与商业价值不成正比。经过分析高变现博主账号得出以下解决方案：分层变现模型，打造个人IP衍生品，开发付费会员内容。如博主“白小白”个人账号粉丝抖音平台548.7万粉丝，衍生服装品牌“白婳跹”，其在售橱窗课包种类多，并通过直播增强用户黏性，也为线下实体课程引入流量，通过知识付费实现精准变现；合理借鉴其他领域的优质博主吸引流量的有效策略，从热门话题中找寻创意点并转化成舞蹈内容生产，发现并总结行业内共同情感认同的创新点，探索广告植入、品牌合作的盈利模式，开展跨界活动，提高自身账号影响力，寻求更多的商业合作机会，并注重舞蹈产业链的发展，包括舞蹈教育、演出、赛事。

4.2个人信息安全与平台审核

合规运营是舞蹈博主长期发展的关键。博主应深入研究平台的内容审核政策、版权保护机制、隐私保护规定等，确保所有发布的内容符合平台要求。在内容创作过程中短视频平台可能会在一定程度上损害创作者在内容创新方面的积极性，如机器算法会将一些具有创新性的内容视为违规，也可能会在人工审核过程中误将优质的舞蹈视频当作不良、冷门传播限流，这也导致在传播、再现中华优秀传统文化的过程中，舞蹈短视频创作者易触发平台的风险机制。面对平台规则的更新，博主应及时调整内容策略，探索新的创作方向，结合传统文化、社会热点等，以新颖的视角呈现舞蹈艺术。积极参与平台活动，提高个人账号曝光度。同时注重原创保护，尊重原跳、编导及音乐人等，在发布视频前检查视频，确保没有违规信息。

5.结语

自媒体作为数字技术变革的产物，重构了舞蹈艺术的传播生态。舞蹈短视频不仅为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供了实践路径，更成为连接大众情感的重要媒介。舞蹈博主唯有在效率与深度、流量与内涵之间找到平衡点，舞蹈短视频才能真正成为传统文化复兴的数字基建，而非转瞬即逝的流量泡沫。

文章来源：《尚舞》https://www.zzqklm.com/w/wy/26862.html