广告视觉形式中情感策略的应用分析

广告是一门融合文学、艺术、视觉表达、心理学等多方面的综合学科。作为信息宣传的一种重要手段，视觉形式是广告设计中的重要表现形式之一。视觉设计中通过色彩、图形、样式的组合广告所需传达的内在情感展现出来，从精神共鸣角度引发受众的关注。如果能善用情感因素在视觉表达中的作用，将给广告设计带来更多的灵感与活力。

一、情感策略的内涵原理概述

通过与受众建立心理上的联系，借助一定手法从情感诉求角度对消费者的情绪与情感生活产生影响，进而引发受众对于产品或者品牌的认可的这一过程，就是情感策略应用的过程。情感策略应用的核心就是通过建立产品及品牌在受众内心的好感度，最终形成消费者的购买行为。在情感策略的运用与理性诉求的运用方式是有本质区别的。在理性诉求中，我们更多的强调“质量”等物化的产品及品牌优势，而在情感策略的运用中，则需要更加注重从心灵震撼力与情感沟通角度对受众进行影响。情感策略是一种“以境动人”的方式，它比感性诉求要更加高级和复杂，是一种将情感扎根入受众内心，提升受众品牌忠诚度的运作方式。而且情感策略的应用还可能产生受众心中的角色替代效应。在受众观看广告时会因为广告中情感策略运用的感染而将自己代入广告中的角色，以形成一种心理上的变化。所以在进行广告的视觉形式设计中，善用情感策略能够更好的提高广告的影响力和受众的好感度与接受度。

二、广告视觉形式中的情感积累与传达

广告素材是广告视觉形式中的关键内容。在视觉形式的表达中，素材的选择和运用方法往往来自于设计者自身对于现实世界的感悟和体验。在广告视觉形式的设计与表达中，设计师需要更加关注如何将生活中的素材与灵感和广告需求建立一定的联系，通过这种建立于生活基础上的情感联系，才能使视觉设计焕发出活力。而这就需要视觉传达设计师在观察生活、感悟生活、积累素材、搜集感性材料的基础上能够发挥自身的想象力与创造力。将现实事物与生活和美学艺术及产品品牌推广诉求进行有逻辑的结合的能力是一个优秀视觉传达设计师的基本素质。广告视觉形式中的情感传达需要给受众建立强烈的视觉冲击力和刺激感，这种情感上的震撼性是需要从视觉设计作品的整体构建和思考中来完成的。另外，在广告视觉形式的设计中，很多设计师极为重视视觉形式所传达的功能性、形态性和产品实用性等内容，但是却忽视了受众在广告中所获得的体验感。在经济发展和人类进步的新时代下，消费者越来越关注广告及产品所带给自己的体验感，希望通过广告获得心理上的尊重与满足。所以在视觉设计中运用情感策略进行情感积累和传达时，设计师应该更加关注体验感所带来的设计影响力。

三、广告视觉形式中情感应用方法

任何形式的视觉形式都需要通过视觉设计来表达和传递，在广告视觉形式中运用情感策略，主要可以从以下四个方面进行视觉设计来优化广告中的情感表达，提升情感策略对于视觉形式的影响。

（一）创意在广告视觉形式情感中的应用

“接受美学”所倡导的是要让广告所传达的信息能够与受众的情感和情绪进行融合。广告人想设计出能够激发受众共鸣的广告，就需要在广告主题的基础上通过广告创意来表达广告所倡导的目标情感。台湾公益广告《梦骑士》就将“坚韧、勇敢、梦想”这一主题与5位平均年龄81岁老人的真实故事联系起来，并且通过温暖人心的创意和引人共鸣的电影化叙事手法将广告中所要传达的情感表现的淋漓尽致。作为台湾大众银行的公益广告，《梦骑士》别出心裁的在创意上进行情感策略的应用，避免了以往刻意拔高的“梦想”话题，而是真正将生活中的现实事件与人们对于“梦想”、“坚韧”精神的美好追求进行融合。这一创意的运用给广告在视觉设计与传达上提供了情感发挥的基础，而且由于其真实性，更容易引发受众的共鸣，对于提高企业品牌美誉度和受众对于品牌的印象都有积极作用。

（二）色彩在广告视觉形式情感中的应用

色彩在广告视觉设计的运用中不是一个客观、单一的元素，而是带有情感因素和情绪特点的。不同的色彩对于人有不同的心理映射和影响。在视觉形式中运用不同的色彩能够引起广告受众不同的情绪反应和情感共鸣。在广告视觉形式设计中有技巧的运用色彩元素，能够建立起受众对于产品的情感联系，达到吸引消费者注意力和促进消费产生的目的。色彩在视觉形式中的运用实际上是商品进行信息传达的过程。而在色彩运用中充分关注色彩所体现的情感，则能够更好的达成商品广告视觉形式与商品内涵的统一。以百事可乐为例，其商品主要针对的是年轻消费群体，且碳酸饮料消费者在情感需求上会更追求年轻、活力、新潮，所以其广告在视觉设计传达中多运用红色和蓝色这两种有冲击力和活力的颜色，为的就是给消费者营造一种年轻、轻松、动感、激情的产品消费体验，通过这种产品视觉设计色彩的运用，建立起消费者对于产品年轻、新潮的情感印象。

（三）画面在广告视觉形式情感中的应用

画面的运用是广告视觉形式中的重要因素。当前广告一般会通过名人形象宣传、象征寓意、主体独立等画面形式来突出广告的表现力。通过画面的冲击力、震撼性、情感及消费诉求来激发消费者的购买欲是广告视觉设计中的重要手段。在广告画面中充分融入和运用情感策略，让广告所宣传的内容通过画面情感的表达水到渠成的流露，能够更好的增强广告对于消费者的吸引力。例如在新年等团圆节日中，必胜客在进行广告设计中经常运用合家团圆的画面来吸引消费者和推广产品。通过这些温情的家庭画面，能够激发起消费者在节日气氛中的情感共鸣，让消费者沉浸在广告所营造的亲情氛围中，更容易提升消费者对于广告所宣传产品的好感度，激发消费者的产品购买欲。

（四）文案在广告视觉形式情感中的应用

在广告视觉形式设计中，标题和文案是广告视觉形式中的点睛之笔，是情感策略和情感表达的最佳体现。文字的感染力是比色彩、图形等因素更具有情感影响力的。醒目且具有思想冲击力的文案及标题能够深化广告所传达的信息内容，加强广告的说服力度。很多广告视觉形式中，正是因为增加了文案中的情感性，将消费者对于产品的心理需求与文案和广告视觉进行深度结合，才促成了广告最终的深刻影响力。

四、结束语

总而言之，优秀的广告应该承担起将美好和希望传达给消费者的任务。在广告视觉形式设计中运用情感策略，加深广告对于消费者的情感影响力、降低广告功利性是广告能够更好的达成商业目的的关键。广告的沟通效果和感染力需要通过情感策略的运用来完善和加深。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html