“互联网+”影响下播音主持创作风格的创新与发展策略研究

随着信息技术的迅猛发展与传媒行业的深度融合，播音主持领域也进入了新时代。播音主持的风格，作为信息传递的重要一环，其创新程度直接关乎观众的吸引力与忠诚度。在“互联网+”的新时代背景下，播音主持人员不仅要熟练掌握新兴的传播工具，更要具备相应的传播技巧。随着观众媒介使用习惯与偏好的变化，播音主持风格逐渐呈现出个性化、互动化的趋势。尤其在社交媒体的推动下，如何在保持专业水准的同时融入创新元素，已成为播音主持行业亟待解决的重要课题。

一、“互联网+”影响下播音主持创作风格创新发展的重要意义

1、有助于形成个性化的语言播报体系

在信息技术高速发展的今天，网络已成为人们获取信息的核心渠道，为广大用户带来了多姿多彩的数据资源。随着用户需求的日益多元化，他们对媒介内容及播报者的风格提出了更高要求。面对这一形势，播音主持工作者充分利用网络的便捷性，深入剖析各类用户的具体需求，构筑起独具特色的个性化语言传播新格局，极大增强了节目的感染力和覆盖面。网络技术的迅猛发展为播音主持工作者提供了强大支持，使他们能够更精准地掌握用户兴趣和偏好的数据。针对不同用户群体的特定需求，播音主持工作者能够有的放矢地调整节目内容，运用更加贴近用户喜好的表述方式和语言风格，使节目更具特色，更具吸引力。这一转变不仅满足了用户的多元化需求，也推动了播音主持行业的创新发展。另外，网络提供了多元化的信息展现形式，如文本、声音、影像等。播音主持人员可根据节目定位和受众喜好，巧妙融合这些元素，以创新的形式和语言传递信息，从而提升节目的吸引力和娱乐价值。

2、有助于提高播音主持工作的综合技能

在“互联网+”的背景下，媒介融合的步伐显著加快，信息的深度挖掘与应用正以前所未有的方式重塑着信息空间的格局。为在这场日新月异的传媒竞争中夺得先机，提升个人综合素养成为了不可或缺的关键。在这一网络主导的环境下，播音主持工作已不仅局限于传统广播、电视媒体的调适，更需掌握音频、视频及图像信息的先进加工技术，实现多媒体技能的娴熟驾驭。唯有如此，才能在内容创意上游刃有余，为听众打造出既具吸引力又富有互动性的听觉盛宴。此外，互联网的广泛渗透极大地加速了信息的传播速度，公众对于新闻与信息的需求也随之水涨船高，展现出前所未有的迫切与多元。面对这一挑战，播音主持工作者必须致力于栏目的持续创新与优化，紧跟时代脉搏，紧密追踪时事动态，确保为广大受众提供最为及时、准确的资讯服务，满足其日益增长的信息需求。这不仅是对专业能力的考验，更是对媒体人责任感与使命感的深刻体现。

二、“互联网+”对播音主持创作风格的影响分析

1、观众需求的多样化

在社会进步和文化素养提升的背景下，大众对于播音主持的多元需求日益凸显。首先，当下的观众审美和偏好愈发丰富多样，他们渴望观赏到各式各样的节目内容，以迎合个性化的观赏需求。比如，一些人热衷于娱乐性节目，追求其带来的轻松愉悦感；而另一部分人则对新闻时事保持高度关注，热衷于了解热点事件；同时，亦有人偏爱文化、科技等领域的深度报道。另外，相较于传统播音主持时代主持人较为单一的形象与风格，现代互联网媒体环境下的主持人风格更为多元，他们不再仅仅以庄重严肃的面貌示人。观众现在不仅关注播音主持人的外在形象，更加重视其语言魅力、个人魅力及情感传达。最后，观众对于播音主持节目形态和互动性的期待也经历了转变。传统播音主持节目以单向传播为主，观众处于被动接收信息的地位。而现今的观众更渴望参与互动，他们希望通过社交媒体等平台与节目内容产生连接，表达自己的看法和反馈。

2、播音主持个性化不足

如今，众多节目中的播音主持人表现风格缺少特色及创新元素，这使得他们在竞争残酷的媒介领域难以彰显自身。从一方面来看，传统电视媒介时代，播音主持人需遵循一定的形象与风格准则，如庄重、严谨、正规等，这些规范限制了主持人的个性化发展和创新尝试，使得他们难以打造出独树一帜的风格。从另一方面来讲，在当代互联网背景下，播音主持人必须拥有自我革新和挑战的精神，勇于探索新的主持手法和表现形式。遗憾的是，部分播音主持人仍旧固守传统的播音模式，缺少自我革新和挑战的意识，这导致了他们的主持风格缺少个性和创新。

三、“互联网+”影响下播音主持创作风格的创新表现

1、以受众需求为主，创新节目创作风格

在“互联网+”时代背景之下，为了增强播音主持行业在市场中的竞争优势，业界必须致力于节目制作风格的突破，确保节目内容与传播手段能够触及各个年龄段的观众，进而提升节目品质，有效促进收视率的增长。播音主持从业者需深入研究各类观众的鲜明特点，同时依据观众的具体需求，对节目内容进行创新，以增强节目的针对性、时效性和可信度。此外，播音人员还需适度改变节目播出模式，确保节目主旨的明确传达，借此吸引观众的目光，让观众在享受节目的同时，不知不觉中提高自身的思想境界，进而加快节目的传播效率。

2、丰富节目传播形式

播音主持是我国广播电视行业的重要组成部分，是我国优秀文化传播的重要组成部分。播音主持人的专业技能与言语的韵律与语感能力，是决定播音节目质量的关键因素。在目前的形势下，要想提高电台的受众群体，就需要对播音的表达方式进行创新，构建完善的创新机制，在保证播出质量的前提下，促进播音节目的多样化和立体化。在互联网+时代下，播音主持人需着力塑造个性化的魅力形象，逐步打造出独树一帜的主持风范，同时针对观众的不同需求，打造出广受欢迎且具有共鸣的节目模式。在“互联网+”的新形势下，主持人还需重视提升语言表达能力，强化写作和主持技巧，全面提升个人综合素质。通过丰富节目形态，提升观众的新鲜感和忠诚度，进而更好地展现主持人的核心特质，使观众在观看和收听过程中感受到其独特魅力，深刻理解播音主持的文化底蕴，推动我国播音事业的全方位、健康发展。

四、“互联网+”影响下播音主持创作风格的发展策略

1、合理运用互联网思维，应对全类型信息传播

互联网为信息流通拓展了广阔的天地，使播音主持行业能够借助网络直播、社交平台等渠道触及更广泛的受众群体，进而提高节目影响力及深入人心的程度。首先，借助网络介质洞察观众偏好。播音主持从业者能够通过各类网络工具，例如社交媒体、在线调查问卷等途径，收集观众的反馈与意见。通过线上与观众的交流互动，深入探究他们的兴趣所在、需求与喜好，以便更精准地掌握观众的心理状态与需求。其次，精准捕捉信息流行动态。在互联网的背景下，信息的快速流转使得热门话题和焦点事件频繁更迭。播音主持人必须紧密追踪时代脉搏，时刻关注社会热点和公众议题，及时刷新节目内容和风格，以维持节目的现实感和观众的兴趣。此外，主持人还需在节目形态和内容上寻求突破。基于对观众喜好和信息传播趋势的了解，主持人应针对不同受众群体，对节目进行个性化创新。例如，整合多元化的媒介元素，采用图文并茂、音频视频结合的方式，丰富节目的表现力。并且，播音主持人应根据最新的信息传播特点和观众的偏好，调整自身的主持风格，增强节目的吸引力。比如，引入幽默元素、增强情感传达等，使节目更加独具匠心，吸引观众眼球。

2、积极开展播音主持语言创新

在“互联网+”时代的背景下，播音主持艺术风格亟待创新，而对播音主持语言的改革显得尤为重要。首先，播音主持者需在语言的规范性上下功夫，恰当处理网络流行语与标准用语之间的搭配，这既要求他们始终保持对语言规范性的尊重，避免仅仅为了取悦观众而损害语言的完整体系，同时也需要在主持实践中探索新词汇或新颖的表达手法，打造出既幽默又吸引人的艺术风格，以赢得众多网友的青睐和推崇。其次，播音主持者须致力于提高语言的艺术境界，也就是增强语言的表现力，例如在主持面向偏远地区或少数民族群体的节目时，适当融入一些地域方言或民族特色语言，以此缩短与观众的距离，帮助他们更准确地把握节目主旨。最后，播音主持者还需强化语言的亲和力，确保语言与情感的和谐统一。一方面，根据节目内容适时调动相应的情感，打造出与观众同心同德的氛围；另一方面，在主持时应尽量减少使用行业术语或难懂词汇，以免造成观众的理解障碍。

3、发挥社交媒体平台的积极作用

在“互联网+”的宏观环境下，社会化媒体的崛起深刻变革了直播模式，为播音主持工作者搭建起与观众直接对话的桥梁。这一转变不仅使广播主持能够即时获取观众反馈，还促进了双方围绕主题的深度互动。在此基础上，主持人可以获得观众的即时回馈，并参与到主题的探讨中，这样的互动交流可以帮助广播主持人员更好地把握观众的偏好，从而使广播主持工作在实际操作中更加贴近观众的期望，加强与观众之间的互动，增加与听众的亲密关系。

社会化媒体平台还扮演着内容创新与优化的重要推手角色。用户反馈作为一股不可忽视的力量，驱动着主持人不断创新创作方式，优化节目结构，提升演播水平。在此机制下，听众意见成为推动主持风格迭代升级的关键动力，激励着主持人灵活调整策略，以更好地适应受众需求。

在社交媒体竞争激烈的传播格局中，内容的呈现形式与风格定位同样具有战略意义。播音主持人员需根据不同社交平台的特性，精心定制相匹配的内容与风格策略，以实现传播效果的最大化。例如，在图文并重的平台上，应强化视觉元素的吸引力；而在音视频主导的平台上，则需着重展现声音的魅力和画面的感染力，以全方位吸引并留住受众。

4、提升自我学习能力

在“互联网+”时代浪潮的推动下，行业内的“洗牌”现象愈发显著，新兴媒体从业者如雨后春笋般涌现，然而由于水平参差不齐，其中不乏素质欠佳者，导致众多从业者未能存续。经过优胜劣汰的淘汰原则，行业内仅剩下精英分子。因此，在“互联网+”背景下，播音主持工作者在创新工作模式时，必须不断加强自我修养，跟上时代的步伐，掌握互联网语境下的新闻传播趋势和用户偏好，紧密追踪社会焦点和民众需求，从而提高自身的业务素质，以适应互联网时代对播音主持工作提出的新标准。

举例来说，无论是采用押韵风格的电视新闻播报、评书风格的电视新闻播报、文艺风格的电视新闻播报、互动风格的电视新闻播报，还是谈话风格的电视新闻播报，主持人都需不断增进自我学习，对各种播报风格进行巩固与拓展，努力创造出融合多种风格的播报新模式，促进播音主持的长久发展。

5、尊重包容多种播音主持风格，坚守道德底线

播音主持领域在改革与发展的征途中，需在秉承传统精髓的同时，拥抱多元化的创意理念，坚守伦理底线，不断提升职业素养，以应对时代赋予的新挑战。

首先，应致敬传统，固本培元。“互联网+”时代虽风起云涌，但播音主持工作者仍需坚守传统根基，不忘初心。传统形式作为播音主持发展的基石，蕴含着丰富的艺术养分与智慧结晶。播音主持应从这一宝贵资源中汲取灵感，提炼精华，为创作更具内涵与深度的作品奠定坚实基础。其次，要融合多元，鼓励创新。“互联网+”背景下，播音主持节目的创意观念趋向多元，每位主持人的创意与表达方式均独具特色。因此，播音主持节目应具备开放包容的心态，充分尊重并展现个体差异，倡导多元化与创造性，为节目注入源源不断的活力与新鲜感。再者，坚守伦理，维护形象。作为传媒产业的公共形象代言人，播音主持人拥有广泛的受众基础与影响力。在改革与发展的进程中，必须坚守伦理原则，恪守职业道德，严格规范职业行为与个人形象，坚决抵制低俗、违法及违背社会公德的内容。唯有如此，才能确保播音主持节目的专业性与品位，赢得受众的尊重与信赖。只有在尊重传统、融合多元、坚守伦理的基础上，唯有如此，播音主持节目才能维系其独特风格和专业水平，进而更精准地迎合观众所需，增强节目的传播力，为播音主持事业的繁荣发展贡献力量。

6、深入融合，共创新媒体时代

在“互联网+”浪潮的冲击下，传统的广播电视播音主持领域已不再居于核心位置，当前媒体趋势正推动着全民参与主持的新时代。当今社会融合了来自不同地域文化、教育水平以及多种文化表现形式的交流群体，然而也掺杂了一些责任心缺失的信息传播者，这一现象制约了媒体文化的进一步繁荣，对播音主持人员的创新之路和成长进程提出了空前的考验。在这样的背景下，如何维系自身的话语主导权，在坚守高端地位的同时，紧跟时代前进的节奏，已成为播音主持领域在新媒体时代必须正视的核心议题。现阶段，我国播音主持行业若要达成深层次的整合，必须同时具备融入时代大潮和引领潮流的双重能力，就需要注重社会经验的沉淀与精炼，深入掌握并能巧妙地应用心理学法则和情景化的语言艺术，这些都是确保新媒体时代创新发展的关键所在。

结束语：

  综上所述，在“互联网+”时代的浪潮之下，传统播音主持面临着吸引力减弱的困境，其制作手法与风格已难以满足当下受众及市场的多元化期待。面对这一严峻挑战，播音主持领域亟需紧跟时代步伐，积极探索创新路径，以实现自身的转型升级。具体而言，应立足实际，着力提升从业人员的专业技能与综合素质，激发新颖独特的创作灵感，同时深入洞察观众对文化信息切实的需求，以此为宗旨，精确制定策略，高效增进节目质量与传播效果，从而促使播音主持领域进入稳定且向上的发展道路。

文章来源： 《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html