新媒体形势下电视民生新闻发展对策

二十一世纪是知识信息时代，各种科学技术发展迅速，多媒体技术也在这样的时代背景下被推向发展的前沿和终端。纵观目前的多媒体技术，基本涵盖了人类社会生活的方方面面，在网络技术与信息技术高度融合的形势下，新媒体在社会中的角色地位更加凸显和具有价值。与此同时，电视民生新闻作为传媒的一个重要内容之一，受到了新媒体的严重影响。新媒体的发展，让人类获取知识与信息的渠道更加多样化，因此，电视民生新闻的收视率已然成为一个关键性的问题。

一、电视民生新闻发展现状

毛主席曾经说过:落后就要挨打。如今，社会的变化日新月异，各种科学技术的发展蒸蒸日上，只有做到与时俱进，紧紧跟着时代发展的步伐，积极寻求创新与变革，才可以为电视民生新闻找到更加优质和高水平的出路。从而可以提升其收视率和公众参与度，让电视民生新闻不再受到人们的冷漠和忽视。通过查阅相关资料，并调查电视民生新闻的发展现状，可以得出:目前，电视民生发展的现状不容乐观，在我国新媒体形势的冲击下，电视民生新闻的核心竞争力逐渐下降，在当前的媒体领域中收视率出现略有下降的趋势。尤其近年来随着我国多媒体技术的日益发展与完善，电视民生新闻面临着更加严峻的挑战。

二、新媒体形势下电视民生新闻存在的主要问题

新媒体形势下，电视民生新闻存在许多不良问题，下面给出一定的阐述和分析。

（一）缺乏互动性，不能吸引观众

缺乏互动性，不能吸引观众。这是传统电视民生新闻发展至今，一直以来，都存在的一个重要问题。通过查阅相关媒体资料，并调研当前的电视民生新闻特色与发展情况，不难发现，很多电视民生新闻的播放缺乏公众互动性。一般情况下，就是由电视民生的主持进行第三方的描述，缺乏当事人的直接参与与面对面的沟通，这样的新闻不能够真正走进人们的生活中，当然，也无法走进人们的心里。因为缺乏当事人的参与与面对面交谈，会让人怀疑民生新闻的真实性与准确性。俗话说，一千个读者心中有一千个哈姆雷特。不同的人对待同一件事物的看法也许会不尽相同。针对电视民生新闻这样的特殊性节目，因为其与百姓民生充分贴切在一起，增加互动环节，显得尤为重要。特别是在关于地方民生经济、社会医疗保障体系构建、基本生活状况、教育发展、政策变化等内容的报道方面，应该增设互动环节。加强记者的工作强度，多收集不同社会群体、不同生活阶层的人的观点与看法，增加电视民生新闻的内容真是性、价值与意义。

（二）同质化现象严重，过于疏忽

同质化现象严重，这也是目前电视民生新闻的一个突出问题之一。可以说，直接关系到电视民生新闻的未来发展前景与公众收视率。所谓的同质化现象，简而言之，就是抄袭现象。也就是说，在多媒体形势背景下，社会一旦有任何的"风吹草动"，人民生活一旦发生一些变化比较大的事件，会在一个非常短暂的时间内得到媒体的关注。各类媒体回迅速采集信息、整理信息、并争取在最快的时间内将信息给传播与进行扩散。先入为主，播放与扩散比较快的媒体，其收视率就不言而喻，当然，只要没有侵犯他人的合法权益，没有违背社会主义法制国家的法律，在公众收视率高的条件下，其经济收益也会更加丰硕。通过观察与分析，很多媒体的信息内容与传播方法具有相似性，甚至撰写的信息稿子也存在着非常大的抄袭嫌疑。电视民生新闻也不可避免地出现类似问题，鉴于工作人员个人职业道德与素养低下的原因，直接抄袭媒体的一些敏感性词条或者重要信息，没有创新，缺乏特色，直接成为阻碍电视民生新闻发展的关键要素。

（三）内容低俗泛滥，违背初衷

陈词滥调，内容低俗泛滥，违背电视民生新闻的发展初衷。这是目前电视民生新闻发展的一个重要问题。该问题的存在，可以很直观地说，直接加速了电视民生新闻的不良趋势发展。有的电视民生新闻甚至不折手断，通过一些暴力、色情、敏感性词条等作为信息的界面，以此来吸引人们的眼球。社会发展至今，人类的科学技术及其水平在不断进展，但是有关人类的思想道德与个人修养，仍然是一个非常值得拷问的问题。为了赚取利益，电视民生新闻违背自身的发展初衷，没有严格恪守职业道德。内容泛滥，缺乏活力与价值。且吸引人的手段令人不忍直视。这是在我国新媒体形势下，电视民生新闻面临的一个突出问题，也是存在的不良现状之一。严重地说，直接影响了整个电视民生新闻领域的发展风气与职业修养，这种不良风气及其发展途径急需做出必要的创新。

三、新媒体形势下电视民生新闻的发展对策

（一）注重特色创新，打造优质品牌

为了消除多媒体对电视民生新闻的不良影响，电视民生新闻应该不断追求创新，积极打造自身的特色品牌，在发展途径、信息传播内容与方式等方面着重实现特色创新与发展，给自身注入新鲜的血液和力量，避免空洞和大众化，这是提升电视民生新闻发展水平的重要举措之一。电视民生新闻要不断向社会寻找具有良好专业技能的人才，为自身的发展提供必要的条件，在电视民生新闻的播放上，做到独树一帜、别具一格。可以参考目前新媒体的一些内容，但是应该杜绝粘贴与复制，要有属于自身的品牌特色与发展理念。在内容的播放中，还应该加入一些互动环节，不应该过于传统保守或者是墨守成规，要能够吸引观众的观看兴趣。

（二）提高内容的深度，避免低俗

在多媒体形势下，为了最大限度减轻电视民生新闻发展的阻力，电视民生新闻要增加内容的深度，避免大众化和低俗现象，要具有足够的吸引力。对于电视民生新闻，要仔细斟酌，考虑其对于观众、人类社会等的影响，要充分站在社会正能量的角度来看待问题，对于影响恶劣的内容，要有针对性地避开。电视民生新闻的内容应该具有深度与广度，并充分与百姓民生联系在一起，要反映某一时期的民生现状，而不是为了提高收视率就随便播放。

（三）借助终端，构建全媒体传播平台

为多媒体技术发展水平高的今天，电视民生新闻可以与其他媒体平台联手，比如说，腾讯新闻、微信客户端、微博、扣扣等联合在一起，增加电视民生新闻的播放与扩散渠道。在新媒体技术日新月异的今天，要想让电视民生新闻很好地立足于社会生活中，必须要打破以往的播放模式，不断拓展播放渠道。借助当下的新媒体技术，构建联合平台，这样才能保证信息渠道的充分开放，达到信息扩散与传播的效果。

四、结束语

在多媒体技术发展快速的今天，如何实现电视民生新闻的优良发展，这是一项任务艰巨的活动。必须要从多个方面入手，从电视民生新闻的播放途径、播放氛围、渠道、内容的深度等各个环节进行改革与创新，不断增加电视民生新闻的特色，构建其特有的风格，让其在多媒体时代充分迸发出自身的活力。