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浅析电影融合于互联网的发展趋势

作者:王雪来源:《视听》日期:2019-09-12人气:954

进电影院观看电影是一种特殊的消费形式,看电影是一次性的也是体验式的,而且以往的观影经验也不一定能指导下一次的观影选择。于是,电影宣传就显得尤为必要。毫不避讳地说,电影宣传的目的就是要对电影进行营销,要达到这一目的首先要扩大电影产品的知名度,引起观众的兴趣,一旦观众的兴趣点被点燃,他们就会主动关注影片的相关信息接着就会产生消费欲望,进场消费然后自发地进行口碑传播。

电影宣传本质上是对电影形象的重新塑造的过程。相比传统电影宣传中,主要是电影院周边展示、贴片广告、报纸的娱乐版块、电影杂志等方式把影片信息对外扩散,以起到吸引观众的目的。这种宣传方式的宣传效果毕竟范围有限,只有当一部电影足够引起轰动时才能在观众中产生大众口碑效应,比如在我国几乎家喻户晓的影片《少林寺》,据说它的观影人次超过5亿;上映于1934年的《渔光曲》虽然时值盛夏仍然连映84天;《一江春水向东流》在香港上映时,每当公交车到达电影院门口,售票员根本不用报站名,喊上一句“一江春水向东流啊!”立刻就会人去车空。这样的观影盛况当然只是少数电影才有的殊荣。

在互联网时代,电影的宣传手段变得更加便捷和多种多样。病毒营销是好莱坞惯常的一种电影宣传方式,主要是指通过网络短片、网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动,利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。它通过让用户们主动谈论品牌,进行对电影相关品牌产品的有趣、不可预测的体验,从而为电影的上映等产生影响力。曾为美国狮门影业服务的公关经理劳瑞·克里夫说,“病毒营销会有一个相当长的运作周期,起码都会超过一年,因为营销者需要将自己的电影以及品牌像病毒一样慢慢植入到观众的脑海中,所以整个的营销战线拉得比较长。”以上映于2014年的国产电影《催眠大师》为例,总演喜剧的徐峥搭档莫文蔚出演惊悚悬疑影片,这本身已经是电影《催眠大师》的宣传噱头之一,不过用于宣传影片的病毒视频还是可圈可点。《催眠大师》先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频,视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为,同时也将影片片段巧妙地连接在视频中,将徐铮主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与米尔顿、查理、约翰等世界级催眠大师等同列比较,增强了视频的代入感,同时也将《催眠大师》这部影片打造得富于奇幻悬疑色彩,为电影营造了很好的气氛,同时也引发了观众强烈的好奇心。

一、电影新的发行渠道——互联网

从发行渠道来讲,传统的电影的发行流程是投资方制片方完成影片制作后再交给专门的发行公司进行大范围的专业化的宣传发行,发行公司通常的发行渠道是电影院线和电视台,通过播放量和观影人次达到投资回本和盈利目的。正如在电视初步普及的六十年代,好莱坞的大量观众被电视夺去,电视网虽然向好莱坞抛出了橄榄枝,然而好莱坞却固执地拒绝为电视台拍片,结果可想而知,甚至有人给出了好莱坞电影已成为“夕阳产业”,“电影将死”这样的说法,最终,这场“错误的战争”平息,勇敢者的尝试终于让好莱坞与电视台握手言和,这也导致了一种新的电影形态——电视电影的产生,一种新的发行渠道——电视台。

互联网时代的网络用户流量已成为各行各业务必攻取的高地,电影也不例外,除了电影自身的科技属性要求它与互联网融合之外,商业属性也推动着电影与互联网融合的步伐,在今天,互联网已经为电影开发出新的电影发行渠道——互联网发行。前面已经提到过我国的主流视频播放平台,以B.A.T为例,这些网络视频播放平台汇集整合了短视频、资讯新闻视频、电视剧、电影等媒体资源,除了用户自发上传的合法视频之外,播放平台也会自己购进一些好的视频内容,其中,电影就是其中最能博取用户浏览点击流量的视频内容之一。

与电影的传统院线发行不同,互联网发行更加灵活和可持续,没有固定档期的限制,一旦用户的付费播放习惯形成,发行在互联网上的电影就可以长久持续的从流量和用户付费中获取利润。随着人们对互联网的愈发依赖和电影制作者经过研究和分析针对观众特点金总不同电影内容制作的吸引观众的电影,以及宣传发行方别具心思的大力宣传,未来网络院线的建立未必不可能实现。正如爱奇艺总裁李岩松所说的那样,“为什么视频网站乐于投资电影?将每年获取用户的投资预算投在特别热的电影渠道中,以优秀的电影来获取用户,成本低、价值高、速度又快,且这类用户不光为电影售票业务作贡献,还会对付费会员、游戏、衍生品、电商等所有业务有需求。”

电影发行于电视渠道受限于电视的频道专业化的不完善,通过电视看电影也受限于电视机的小屏幕、低清晰度等,而传统院线电影所投放的电影院又由于电影院本身场地的固定而在一定程度上限制了电影观众的观影自由。到了互联网电影时代,互联网移动终端的普及、无线局域网覆盖范围不断扩大、互联网用户的“碎片化”特点,都让电影发行商觉得互联网这个发行渠道是未来电影发行的一条正途。

二、“弹幕电影”与“IP电影”

就像电影院为了吸引观众而放映立体电影、触觉电影等新形式电影一样,电影融合于互联网后发生了一系列变化,“弹幕电影”、“IP电影”就是产生于互联网背景下的电影新形势。

“弹幕”最早发源于日本,在国内最先由ACFUN以及bilibili两个视频网站引进。观众在线观看视频时,可以看见大量吐槽评论从屏幕飘过,字体颜色五彩缤纷,效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕。2014年以来,弹幕电影开始在中国出现:中国第一部能在观影时发表弹幕的电影——《秦时明月3D电影龙腾万里》(弹幕位置位于屏幕两侧);中国第一部能在观影时发表到屏幕上的电影——《小时代3》。弹幕电影是片方的一个新的营销手段,在烂片遍地的环境下催生的全民吐槽热中,片方聪明地抓住了互联网时代下年轻观众对弹幕的好奇心甚至是依赖感。尤其对于在网络上看电影的观众来说,或许以为观影时随手敲下的只是简单的评论,但对电影制片方来看,这实际上是观众在观看电影时对影片的参与,是观众与制片方一起让电影变得更加有趣,让电影成为更加娱乐化或深沉化的电影。

IP电影是最近几年电影行业的一个热词,一首歌,一部网络小说、话剧,或是某个人物形象,甚至只是一个名字、短语,都可以被拿来改编成一部电影。很多影视公司的项目都围绕“IP”展开,如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片,都是根植于“IP”的项目开发,这种把大众熟知的、拥有大量粉丝的原生内容改编成电影的聪明做法,实际上是在对观众熟悉的内容进行二度加工后以电影的表现形式再次呈现给观众,在此之前就已积累的大量爱好者和粉丝就在很大程度上转化为电影观众以及相应的票房。以周星驰电影《美人鱼》为例,导演周星驰本人就已经是个超级IP,一旦互联网上周星驰要拍电影的消息不胫而走,立刻就会引发巨大的关注量,加上导演本人执导影片的一贯“无厘头”风格,这就足够吸引观众,影片一举拿下33.92亿的票房刷新票房记录也就不足为奇了。

三、结语

互联网背景下的电影正悄无声息地发生着变化,无论是在技术层面带来的新奇体验,还是电影故事的打动人心,虽然新的电影形态与新的发展形势都在不断出现,但电影始终应该“内容为王”,好好利用发展机遇,沉着应对伴随机遇而来的挑战,既保持电影市场的强劲的增长态势,又要保留电影艺术的多元化种类,抓住“互联网+”的风口,把电影真正发展成为一门优质的文化艺术产业。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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