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融媒体时代下网络文学IP的增值发展

作者:周珂,单敏睿来源:《视听》日期:2020-05-18人气:394

 网络文学指的是以网络为载体而发表的文学作品。IP指的是互联网IP,意为知识产权,主要由著作权、专利权、商标权等三个部分组成。网络文学IP即网络文学与IP的深度结合。

一、网络文学IP的增值发展

截止到2019年6月,网络文学用户规模已达到4.55亿,较2018年年底增长2253万,占网民总体53.2%。同时自2013年至今,网络文学用户规模在不断扩大。通过数据可知,网络文学用户规模持续稳步增长,这对于网络文学的市场来说也是有益的,能够推动网络文学的发展,达到网络文学IP的增值。

(一)网络文学IP在出版方面的增值发展

从1998年痞子蔡的《第一次亲密接触》发表开始,网络文学已经走过了21年历程。网络文学依靠网络文学网站,同时网络文学网站也依靠网络文学来获得主要收入。它们通过收取版权费、广告费、阅读费来获得收入,运营模式基本都是VIP付费享受阅读,作家与网站进行协议分成。在这样的模式下,网络文学IP在最初发表时就进行了增值,依靠付费把潜在读者变为核心读者。

 除了广告与读者付费,优秀网络文学作品的出版也能够带来一定的增值。从《第一次亲密接触》到《斗破苍穹》、《盗墓笔记》、《全职高手》等都获得了较高的发行量与增值,其中《盗墓笔记》发行数量已超过1200万册,《全职高手》在2017年7月12日《2017猫片胡润原创文学IP价值榜》中排名第13位。

(二)网络文学IP在影视方面的增值发展

在融媒体时代下,把受到读者热爱的优秀网络文学改编为电视剧或者电影,出售版权从而达到增值,同时通过电视剧的高收视率和电影的高票房来增值,达到网络文学IP的良好增值发展。

网络文学IP的影视改编,依旧要从1998的《第一次亲密接触》说起,该网络文学作品作为网络文学的“开山之作”获得了读者的喜爱,其后拍成了电影,也可谓网络文学IP在影视方面改编的“鼻祖”。之后随着影视市场的不断尝试,网络文学IP改编的作品不断出现。如2014年年末,电影《匆匆那年》就以5.7亿票房坐上了2014年12月贺岁档冠军宝座。其后《花千骨》、《琅琊榜》等改编剧播出后均位列电视剧收视榜榜首,尤其是《花千骨》单集全网收视率3.83%,最高收视份额24.73%,总播放量突破150亿,霸屏一时。

(三)网络文学IP在动漫方面的增值发展

除了改编为影视,优秀的网络文学作品也会改编为动漫,进行增值发展。在融媒体时代,将优秀网络文学作品改编为动漫也是一种常态,将网络文学作品更好的变现,从而实现增值。如《择天记》、《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《全职高手》等,其中《择天记》动漫已经更新了四季,网络点击率超3000万,《斗罗大陆》第一季就近33亿。

(四)网络文学IP在游戏方面的增值发展

在中国新闻出版研究院发布的《2018~2019中国数字出版产业年度报告》中,2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元,比上半年增长17.8%,其中互联网期刊收入达21.38亿元,电子书达56亿元,数字报纸(不含手机报)达8.3亿元,博客类应用达115.3亿元,在线音乐达103.5亿元,网络动漫达180.8亿元,移动出版达2007.4亿元,网络游戏达791.1亿元,在线教育达1330亿元,互联网广告达3717亿元。网络游戏在数字出版总收入所占比例达到9.50%,虽较2017年有所下降,但仍是数字出版业收入的重要支柱。

 网络游戏的高受欢迎度与优秀网络文学IP两者结合,在融媒体时代更为网络文学IP的增值提供了发展。自2007年左右网络文学与游戏就已经有了深度的合作,《神墓》、《诛仙》、《鬼吹灯》等一系列作品就是早起合作的结果,其中《诛仙》可谓是火遍大江南北。随后《花千骨》、《择天记》、《大主宰》等也都获得巨大的盈利,其中《大主宰》更是在首日达到了付费充值超过1015万的情况。

(五)网络文学IP在品牌合作方面的增值发展

除了文化产业的增值,同样也有商业的增值,与其他品牌的合作也能够达到盈利的目的。如《亲爱的,热爱的》和味全每日C的合作,《魔道祖师》和可爱多的合作,其中可爱多利用消费者喜欢的内容和体验方式进行多维度的沟通互动,使他们产生情感共鸣,从而让品牌“被看见、被喜欢”。线上聚集《魔道祖师》粉丝流量,线下开展动漫展,线上线下的联动,实现深度合作,双方收获巨大收益。

二、网络文学增值发展存在的问题

融媒体时代,网络高速发展,网络文学不仅仅只有增值发展,同时也存在一些问题。首先,网络文学市场庞大,有大量的网络写手和繁杂的网络文学作品。网络写手的素质与目的的不同,会让作品的质量不同。有部分写手单纯的为了利益,在写作时只考虑字数的多少,字越多,连载越多,分成就越多,最后导致剧情拖沓,作品质量差。同时有些作家在创作时输入一些不正确的观点和消极的态度,从而传输给受众不好的信息,产生负面情绪。其次,内容的合理性和想象力的适度难以合适。有的小说单纯全凭作者的想象和构思,毫无根据,捏造事实,出现“快餐文学”现象,只迎合读者的兴趣,不在乎其本身的价值,也不具有内涵。其次,网络文学开发的不合理。部分网络文学作品在影视领域得到了巨大的收获,其后又为了巨大的利益开发游戏,却不注重质量,单纯的追求利益,导致网络文学IP口碑的下降,从而减少增值。最后,也是最重要的一点,网络文学IP的版权。盗版、侵权等现象的广泛出现导致网络文学IP的价值被削弱,需要重视并打击这类现象,同时网络文学IP的改编也要尊重其版权,避免纷争。

三、融媒体时代下网络文学IP增值发展策略

网络文学IP隐含着巨大的价值,只有适当运用一定的策略才能使其发展得到增值。但同时网络文学IP的增值途径多种多样,找到合适的策略就显得格外重要。

(一)开设专门的网络文学IP发展部门

随着融媒体时代的到来,网络文学IP的价值潜力被更多人看见。对此网络文学IP应当受到更大的关注与重视,开设专业的相关部门,并聘用与此相关的专业人员,对网络文学IP进行管理与协调等经营活动,从而建立更加完善的团队,达到更好的增值。

(二)加强与网络文学网站的合作

网络文学IP来源于网络文学网站,所以与网络文学网站保持良好的关系也十分重要。通过借助网络文学平台,推广网络文学作品,积攒人气与知名度,吸引读者,从而达到网络文学IP气提升,最终实现网络文学IP的增值发展。

(三)维系与知名作家的合作

知名作家其本身就具有一定的热度,再加上网络的推广更加能够达到火爆程度。知名作家的作品通过一定的营销手段比普通作家的作品更容易达到盈利的目的,也就是所谓的增值发展。

(四)拓宽影视、游戏等多方面的发展途径

网络文学IP价值的主要增值方面在于IP的衍生产品,其中影视与游戏是其主要部分。独立的制作团队,独立的投资方,独立的版权与改编都能够带来更大效益,从而达到更好的增值发展。同时提升IP的利用率也能够达到IP的增值,通过精雕细琢与深度的合作,转变固有思维,也能达到增值。

(五)重视受众需求

受众即消费者,只有吸引大量的受众才能够得到一定的盈利,实现网络文学IP的增值发展。重视受众的需要,及时把握受众心理,满足市场需求,格外重要。例如在电影或电视剧上映时,书再次印刷出版,从而使得IP得到一定盈利,达到增值发展。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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