从色彩语义的角度探究产品色彩搭配的思路

引言
在商业产品设计中，成功的色彩设计可以为产品增加10%~30%的附加值，由此可见产品色彩设计对于企业的意义。真正能够赢得消费者青睐的产品配色，并不仅仅是附在产品上的“美”的色彩搭配，而是附在色彩后面的对于产品和消费者的意义，产品的色彩语义为这方面的色彩搭配提供了一种方法论。

一、产品色彩语义的概念与本质
产品的色彩语义指产品通过其形象（色彩、形体、材质、肌理、装饰等）中的色彩向用户传递思想、概念并由此产生特定的意义。产品语义学的本质在于通过外部形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化、使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。产品的色彩作为产品的组合轴（色彩、形体、材质、肌理、装饰等）上的构成要素，故产品的色彩语义在本质上要求传递出产品的语义。

二、产品色彩语义的分类
产品的色彩语义可分为产品色彩的外延意义和内涵意义。产品色彩的外延意义指产品色彩具有的那些确定的或者常识性的意义。就语言意义而言，外延意义是那种辞典上努力规定的意义。外延意义是社会成员约定俗成的客观的、相对的意义。例如，开红色汽车的驾驶员比开黑色汽车的驾驶员发生交通事故要少很多，是由于红色让人觉得距离近，后面的驾驶员知道要保持一定的距离，而黑色让人觉得距离较远，便容易发生交通事故。色彩的内涵意义指产品色彩所传递的包含个人情感联想、意识形态或社会文化背景等在文脉中不能直接体现的潜在关系，与用户的年龄、性别、民族、阶层、教育背景、生活方式等密切相关。例如，老年人体力、精力不如青年人旺盛但阅历经验丰富，喜欢含蓄、沉着、低纯度的色彩；青年人青春活力但经验不足，喜欢鲜亮、活泼、高纯度的色彩。产品色彩的内涵意义以外延意义为前提，产生于特定的场合和环境中，依据用户的主观因素而随时变动，它比外延意义更多维、更开放、更深刻。结合色彩对人的刺激由物理—生理—心理的次序，可以把产品的色彩语义细分如下:

产品色彩的外延意义可分为：（1）产品色彩的物理功能语义;(2)产品色彩的识别功能语义;(3)产品色彩的认知功能语义。产品色彩内涵意义可分为：（1）产品色彩的联想语义；（2）产品色彩的联想语义。
产品色彩的物理功能语义指色彩自身的物理性质对产品和用户造成的影响。如家用电器的卖场中，冰箱多为白色和较浅的颜色，是由于白色和浅色对光的反射率比较高，因而冰箱表面的温度不会太高，这样就不必耗费更多的能源为冰箱表面降温，也为用户省了电费。建筑工人多戴黄色安全帽，是由于黄色可视性高，可以唤起人们的危险意识，另外，黄色可以很好的反射光线，能有效地保证帽子的表面温度不会太高，以免工人中暑。
产品色彩的识别功能语义指色彩具有将产品的各个部分区分开来的功能，让用户容易地识别出各功能单元，方便操作。例如，下图咖啡机的色彩设计，通过红色、白色、黑色、银白色、透明色明确的区分各个功能单元，易于用户理解，有助于用户在较短时间内学会如何操作咖啡机。

产品色彩的认知功能语义指通过产品的色彩来反映产品的功能，使产品的表里如一，帮助用户认知产品的功能。例如电风扇常用冷色，是因为电风扇是能给人带来凉爽的，而冷色也给人感觉凉爽。电暖器常用暖色，是因为电暖器是用来供暖的，而暖色恰恰给人感觉温暖。
法拉第跑车常用经典的鲜艳的红色，红色可以让人兴奋，富于激情，可以彰显跑车强劲的动力性能。（如下图所示）当然，并非所有的产品的功能语义由色彩来传达，有些产品的功能语义更多的由其形体来传达，如常见的椅子的设计。或者产品的功能语义与产品的形体、色彩传递其语义的关联性很弱，如一些电子产品。

产品色彩的联想语义指产品的色彩让用户联想到各种相关的事物并引发相应的心理感受。例如白色会使人联想起白云、白雪等，从而感觉白色具有纯净、整洁和神圣等含义；蓝色会使人联想起大海和天空等，从而感觉蓝色具有理智、平静、智慧和高科技等含义；绿色会使人联想起植物、草原、麦田等，从而感觉绿色具有平静、青春、健康、环保等含义。相关产品案例如下图所示：

产品色彩的象征语义指基于某种社会、地域文化、宗教的目的被人们赋予了色彩特定的意义，由产品色彩作为媒介而传达意义。色彩一旦形成了象征性后，就被纳入了某一特定的社会文化体系中，成为该区域社会约定俗成的符号和语言。例如红色是中国人的代表色象征着吉祥、喜庆、热情、勇敢和正义，在产品色彩表现上，有常见的中国红。再如，在商业设计上，黑色象征着高贵、稳重和科技。相关产品案例如下图所示：

三、产品色彩语义在配色中的应用
产品色彩搭配的目的在于设计师通过对产品色彩的合理编码搭配出用户所喜爱的色彩，创造出良好的视觉体验，从而影响其购买产品。通过对产品色彩语义的概念、本质和分类的理解，我们可以从两个方向进行色彩搭配的考虑：(1)产品色彩的外延意义方向。这要求在配色前了解产品具有哪些功能，考虑如何通过色彩来传达产品的功能；区分出产品的各个部件并了解各个部件所对应的功能，根据各功能部件色彩面积的大小和操作界面的重要程度划分出主色、辅色和点缀色，各部件在一定程度上要求其色彩能传达其功能，帮助用户认知理解产品各部分的用途以便操作；根据产品色彩自身的物理特性对产品的影响从而排除或确定某些色彩。（2）产品色彩的内涵意义方向。这要求设计师了解目标用户需要什么样的产品，产品给目标用户何种意象,如感觉高档的、高科技的、雅致的、古典的、自然的等等。根据产品的联想与象征语义建立起的色彩意象空间要求与产品给目标用户的意象空间一致。此外，产品色彩中的主色和辅色的语义在二者对比中得以相互确定，如同词语在句子和语境明确意义一样，从而进一步缩小所要选择色彩的范围。最后，将由对产品色彩的外延意义分析所得到的色彩区域与对产品色彩的和内涵意义分别分析所得到的色彩区域相对照，得出二者共同的色彩区间。即产品所要搭配的最佳色彩区间。（如下图所示）

需要指出的是，根据产品色彩语义指导产品色彩搭配并不能代表产品配色的全部。通常产品的配色中除对产品的色彩语义的考虑外，还有对色彩调和、用户色彩喜好、流行色的考察。后三者与产品的色彩语义有着一定的联系，却不属于本文论述的范畴，故不加以论述，而在实际的配色中要考虑进去。

四、结语
产品色彩设计的目的是人，产品是色彩的载体，色彩是与用户沟通的语言。色彩语义既要求与产品的语义保持统一，引导用户更容易的去认知、学习和操作产品，又要求产品的色彩语言能打动用户的情感，这是建立在对用户生活背景的充分了解之上，如用户的年龄、性别、职业、所处的地域环境和社会文化环境等等。