亲情品牌广告的表现形式

亲情重在一个情字，煽情路线是绝大多数亲情诉求广告里采用的表现方式。通过贴近生活的故事、典型的父母形象和催人泪下的艺术表达方式，引起观众内心的触动。例如泰国人寿保险广告《说不出的爱》，这支电视广告讲述了一个女孩因为她的聋哑爸爸而遭到同学的嘲笑、排挤，她选择在她生日那天自杀。聋哑的父亲为了救她离开了人世间。广告最后说道“你没有一个100分的完美的父亲，却有个百分百全心全意爱你的父亲。给最爱的人最好的照顾”。这则广告在艺术表达和故事内容上都达到了催人泪下的效果，并巧妙的宣传了自身的品牌。

2.温馨和谐

不同于煽情广告的感人肺腑，淡淡的温馨的亲情元素导入也能起到良好的广告宣传效果。Iphone4的全球广告《亲情篇》，画面中没有旁白，只有轻缓的音乐声和一张张亲人间使用Iphone4视频时的微笑画面，随着广告的播出，观众也会情不自禁的跟着微笑。这种温馨和谐的表现方式尽管不深刻，但让人会心一笑的效果确实十分显著。

3.幽默搞怪

这是与以上两种风格迥异的表现形式。将幽默俏皮、惹人发笑的亲情因素融入到广告中，双管齐下的方式能起到良好的效果。例如麦当劳父子篇的广告，麦当劳里坐着一对父子，爸爸为了哄孩子开始使劲扮鬼脸，调皮的儿子却一边配合着爸爸笑一边偷偷吃掉了薯条，这样俏皮的场面让受众发笑。在感受亲情的时候还能轻松一笑，麦当劳的这则广告起到了很好的品牌形象宣传效果，树立了麦当劳鲜明的品牌形象。

（六）亲情品牌广告的策略变化

任何事物都处在不曾停止的变化当中，人们对于亲情的认知也随着时代的变迁不断改变。家庭结构和思想观念的变化，必然都会影响到人们印象中的亲情构建，并进一步影响到消费者对广告中亲情诉求的看法，面对这些变化，广告中应该怎样采取亲情诉求方式，才能取得更好的宣传效果，是个值得探讨的问题。

1.家庭结构的变迁

（1）老年人比重不断增加

我国从90年代起就进入了老龄化社会，由于人口基数大，更成为了世界上老年人口最多的国家，而到现在的2013年，这个比例更是在逐步加大。日益庞大的老年人口，必然会扩大老年商品消费市场，并且由于老年人空闲时间多，与广告接触的机会增加，老年市场将成为不可忽视的重要市场。

（2）独生子女数量庞大

由于计划生育政策的执行，我国的独生子女数量越来越多。根据对各大城市青少年的调查发现，网络和电视是我国城市青少年日常获取信息最主要的渠道，并且近些年，独生子女随着成长开始掌握决策权，亲情诉求在兄弟、姐妹情上开始弱化。

（3）新型家庭的出现

传统的核心家庭由夫妻二人和子女所组成。但是随着时代和观念的变迁，越来越多的新型家庭开始出现——单亲家庭、丁克家族等，这些家庭结构的变迁势必会对亲情诉求的应用策略带来明显变化。

2.“亲情”范围的扩大

一般而言的亲情，是指以血缘关系为纽带而形成的，例如父子母子情、母女父女情、兄弟情、姐妹情等；广义上的亲情则还有爱国之情、朋友情谊等人与人之间的友爱真情，是对狭义上亲情的扩展和延伸。现代社会是个多元化的社会，跨文化传播成为了主流之一，亲情诉求的品牌广告也逐渐拓展到广义上的亲情。

 例如安踏推出的《加油，中国》主题广告就表达了一种强烈的民族情感：“中国人要争口气！用汗水，唤醒我们的勇气！”；孙红雷的枝江酒广告中“我们都是有故事的人，有朋友，人生比戏更精彩。知心，知己，枝江酒。”表现了朋友之间的深刻情感。