中国广告面临的机会与挑战

（一）中国广告业的机遇与挑战

（1）中国广告业的发展现状及特点

经过研究和调查，我总结在这30多年的发展中，中国广告年经营额从1979年的1000万元，增长到了2010 年的2340亿元，增长了2.3万倍；广告经营单位从仅有的13户发展占到了今天的24.3万户，也增长了2.4 万倍。总体上看，中国广告业发展呈现出以下几方面特点：（1）广告业整体增长平稳，近10年增速保持 在7%-20%之间，高于同期GDP增长速度。（2）除此之外，外资公司抢占市场，挤压本土广告公司的生存 空间；（3）广告业发展不均衡，二三线城市有待开发；（4）广告公司规模普遍较小，且广告方面相关 法规监管不够完善；（5）电视广告形式仍占主导地位，网络广告数量超过报纸杂志广告。

(2)中国广告面对的机遇与挑战

进入21世纪，中国的广告市场在持续多年的发展之后趋向平稳。随着全球市场的进一步开放，国内企业 面临的是市场竞争不仅来自本国，更严峻的是要接受国外强大竞争的挑战。中国的广告市场和广告在新 经济环境中，面临许多矛盾和困惑，但也带来了难得的发展机遇。本土广告业将受到巨大的竞争压力。
由于本土广告业在快速发展中存在许多不足与差距，将面临着以下问题的挑战：（1）广告观念还是比较 落后；（2）广告业的结构不平衡；（3）广告业服务水准低；（4）广告监管体制不力；（5）广告人才 素质有待提高。面临的机遇是：广告业在做强做大中提升竞争力。（1） IT革命与广告革命并行；（2） 培养广告人才市场；（3）媒介的产业化发展；（4）明确的产业政策的保证；（5）在把握机遇中实现共 赢。中国广告经营单位、广告人面临着前所未有的机遇与挑战，置身于国内服务业市场即将逐步对外开 放的背景下，了解并熟面对新的竞争环境，国内各广告公司需要重新定位，趋利避害，与国际广告业接 轨，扩大自身经营规模，从而在激烈的竞争中立于不败之地。

（二）中国广告的发展建议

那么，我们的广告该如何树立自己的风格，更好地和国际接轨呢？我觉得，我们不必强求在一时，因为 广告首先是为一定区域的消费者服务，这些消费者有他们独特的文化心态、民族性格和购买力，只有世 界经济一体化实现了，世界文化的融合才能真正实现。我们在为特定消费者服务的过程中，学会更加巧 妙地运用广告语言，一旦时机成熟，走向世界水到渠成，现在大可不必为学而学。对于中国广告而言， 我觉得应该从几个方面进行改进，1、在广告内容方面应多加入些幽默诙谐的表现元素，让受众把看广告 作品当作一种享受，从而记住广告内容；2、还要在广告的宣传方面不要总是以“卖东西”为中心，种种 一下品牌的打造和经营理念的表达；3、提高广告从业人员各方面的素质，注重专业性的知识，拓宽眼界 ，扩散思维，展现中国特色的优质广告，专业人才势不可或缺的；4、国家法律法规加强对广告业的监管 ，使其向正规、专业、健康的方向发展。凡存在即合理，中国的广告有中国式的发展道路，单凭一个奖 项来评判广告的优劣，未免流于纸上谈兵。

中国电视广告要走发展自强之路，必须将中国社会的自身特点和西方世界先进的创意与监管经验相结合 。中国虽然不存在一个与西方情况相类似的市民社会，不存在由资产阶级催生出的一个公共领域，但是 这并不意味着西方的电视广告创作与监管经验不值得借鉴。他山之石，未必可以攻玉，但至少在许多细 节方面，思路方面提供了不少宝贵的经验。

结论

由于我国的广告业起步较晚，发展的也想对西方发达的资本主义国家较为缓慢，电视广告的创意和制作 还与国外存在一定的差距，因此相关研究不是特别多，在这个领域一些专家学者主要对影视广告广告的 表现形式及面临的现状做了相关研究。本文对中西方广告的差异进行了比较和分析，并就中西方广告差 异形成的原因以及中国广告该如何发展进行了初步探讨,目的在于通过比较找出差别，取长补短，从中获 得启发。

参考文献

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