中国传统元素与广告创意的概念综述

作者：中州期刊www.zzqklm.com来源：原创日期：2014-06-11人气：1673

1、中国传统元素的定义

中国传统元素就是在中国五千年文明发展过程中不断积淀的，能被人们所感知、认同，凝结着中华民族传统文化精神，凸显民族性格，具有区别于他国典型文化明显特征的，体现国家尊严和民族利益的符号、风俗习惯及精神理念。它植根于民族文化之中，是民族文化凝结的精华。

2、中国传统元素的内容

中国传统元素包含有形的物质文化和无形的精神文化。有形的物质文化可以理解为我们可以看到或听到的具体元素，它包括图形、文字、民族音乐、民族戏曲、国画、诗词歌赋等。无形的精神文化则体现在人们的生活方式、风俗习惯、心理特征、审美情趣、价值观念上，内化、积淀、渗透于人们的心理深处。

3、广告创意的定义

在广告创作中，广告创意一般包括相互联系的六个环节，即广告调查、广告策划、广告创意、广告制作、媒介投放、效果评估。只有在这样的广告创作背景下，我们才能给广告创意一个相对准确和符合实际情况的概念。即广告创意是以广告调查为基础，以广告效果为目的，对广告的诉求内容和诉求概念进行具体而艺术化的构想。

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