微电影广告营销模式

（一）深入表现企业无形的价值

微电影广告的主要特性将产品诉求、品牌巧妙地融合在一个故事中，品牌的核心概念或价值观这些无形的东西通过故事情节或者主题淋漓尽致的展现在观众眼前，这也是微电影广告营销能够迅速发展并被人所接收的主要原因之一。微电影本身是一个整体，同时也是一个工具，通过微电影营销，透过微电影的故事情节和画面音效，触动观众的心灵，使其更深刻的感受到品牌的内涵，也增加了品牌的亲和力。微电影通过讲述故事的形式吸引受众，发展到现在早已可以为企业量身定制，传达企业无形的价值，引起观众的情感共鸣，建立品牌或者企业与观众的情感纽带，提升品牌美誉度。

（二）娱乐和广告深度整合

微电影与传统电影的运作模式有很大不同，它主要着力于后期推广。目前国内的微电影的制作模式，一类是通过广告公司的创意和制作公司的制作结合而完成制作，这一类制作成本较高，另一类是广告主与视频网站直接合作，这一类制作成本相对较低，并且传播途径也一并解决。相比于传统电影，微电影微在制作周期短、投拍成本相对低廉，但其后期传播却要花去不少资金。微电影广告本身是有引起很大争议，不完全的电影和不严格意义上的广告，也就是这两种不完全的整合使得微电影广告收到意想不到的宣传效果。娱乐与广告的结合不仅仅指电影艺术与企业形象的结合，同时也指微电影与娱乐推广平台的深度结合，由于大众对微电影的需求就是能够通过故事得到娱乐，而商家对微电影的需求则是观众娱乐的同时接收到企业品牌的信息，所以微电影的推广必须将广告和娱乐平台整合。

（三）淡化产品，释放品牌

企业传递文化价值的核心在于与观众的心灵交流，引起情感共鸣，微电影营销淡化产品，凸显品牌和企业形象，让品牌的内在精神感动观众从而影响消费者，不仅仅只是宣传单一产品的功能和特点。微电影和广告的结合，从创作之初便结合广告元素进行构思，使广告与艺术真正意义上的融为一体，不像以往影视作品中广告硬性植入的做法，让观众更易于。即使是接收。微电影营销致力于通过故事触动观众内心，动之以情，而不局限于产品本身，让观众衍生对品牌的认同与追求。事实上，将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至上升到精神高度正是微电影营销模式的精髓所在。