中国微电影广告营销的现状及问题

微单影在中国大环境下快速发展，微电影广告也呈现蓬勃之势，但也存在不少问题。中国目前微电影五 花八门，加之微电影本身门槛低的特点，因而众多的微电影广告质量很难得到保证，有的过分看重广告 本身，而忽略了广告与电影故事情节结合这一特点。中国微电影目前专业化程度低，盈利面临挑战，因 而也让依附于微电影而生的微单影广告面临挑战。
（一）中国微电影广告营销的现状
随着各种微电影节的开幕，说明微电影在中国已经得到了越来越多人的关注与重视，在各大视频网站的 分类上也多了微电影这一项，也经常看见各种类型微电影新鲜出炉的讯息。近年来，微电影在中国迅速 发展，对微电影的投资也在日益增加，各种微电影依赖明星、名导效应吸引人们的眼球，正在繁荣发展 的过程中，也出现了不少问题，中国目前对微电影监管并不是很严格，也出现了不少粗制滥造的微电影 。
在微电影迅速发展的情况下，微电影广告营销也呈现繁荣之势，越来越引起业内人士的关注。微电影最 早的雏形是人们自发录制的DV短片，群众自发性、草根性，因而最开始的微电影并没有很多广告的痕迹 。随着逐步发展，一些制作团队在以影片故事情节主的基础上，根据剧情发展需要植入一些广告，商家 也开始意识到微电影植入广告带来的收益，开始以品牌或产品为主定制微电影。在这个发展过程中，微 电影广告在观众心中也发生着变化，当下各种题材的微电影层出不穷，广告植入泛滥，有些制作者过分 强调广告的植入，忽略的电影本身的艺术价值，没能在艺术与广告之间达到平衡，因而不少观众对微电 影广告营销嗤之以鼻。
（二）中国微电影广告营销存在的问题
1.微电影本身质量良莠不齐
微电影的低投入、简短带来它的低门槛，因此不仅仅是专业的影视团队制作微电影，一些草根阶级自发 制作的微电影也不在少数，并且，目前在我国对微电影审查机制并不是很严格，这就导致了微电影行业 鱼龙混杂，质量的稂莠不齐。中国目前市场的微电影多而不精，五花八门，当微电影本身不能足够引起 观众的专注，而依附于微电影的广告也自然达不到预期的传播效果。微电影广告与微电影本身是密不可 分的，微电影要获得营销效果必须获得观众认可，通过多方互动方能够在庞大的网络信息里延续。因此 ，即使在今天微电影产品鱼龙混杂的情况下，也仍会有大量效果不佳的产品被市场淘汰，优质的产品才 能发挥其营销作用。
2.行业盈利面临挑战
目前微电影的传播方式主要是借助视频网站、微博、移动平台等，无法像电影一样在影院上映，因此这 种免费的传播方式造成了微电影广告除企业定制费外几乎没有更多的盈利。行业也对微电影的传播进行 过尝试，例如像影视作品一样发行、在移动平台上付费下载观看等等，最终都能达到盈利的效果。微电 影制作还未形成有效的盈利模式，单一的广告植入和鸣谢赞助商的方式难以突出其产品的营销效果，未 有更为客观的衡量指标，这使其盈利的不确定增加，直接影响后阶段影片的出品，从而对企业产生影响 。
3.专业程度低
由于微电影广告盈利过低，专业的影视人员往往不愿意投身于该创作，它的低门槛吸引了大量业余者的 参与，导致草根族对于微电影广告创作的乐此不疲，各种拍摄与制作水平良莠不齐，而专业人士通常对 此不屑一顾，使微电影的创业难以专业，那种真正将微电影做深、做细、做精的却不多见。这些微电影 遇上的问题也直接影响着微单影广告营销的实施和发展。
4.传播途径受限
目前，视频网站和微博、手机等媒体虽已成为微电影争取点击率的最佳平台，但在一些网络及信号并不 普及的小城市和县城、农村，微电影广告则无法深入传播。微电影本身盈利面临挑战，更加不能像其他 电影那样拿出成本开发布会、广告宣传，微电影的传播受到了多重限制，这就直接限制着微单影广告营 销途径，限制了营销战略的开发与实施。