基于视觉心理层面“脸萌”用户使用与分享心理分析

一、“脸萌”自身及其使用情况

（一）“脸萌”是什么

“脸萌”是一款卖萌神器，在潮文化的大流下是，年青人认为拥有自己专属的“萌脸”才不算out。拼自己，拼朋友，把自己萌翻，把朋友萌翻，要把整个世界萌翻掉，这才是目的。2013年8月，郭列率领他的创意团队推出“脸萌”项目，瞬间火爆。“脸萌”到底是什么？简单的说，它是一款有趣的个性化图像拼脸软件。用户选择软件本身提供的人物面部元素，如眼睛、眉毛、耳朵和肤色等等。通过若干细节的选取，拼凑出一幅幅可爱、逼真的面貌。正是这一张张用户创作出来的脸，为郭列带来了千万的下载和千万投资。

（二） “脸萌”在互联网上的火爆走红

自“脸萌”问世以来，三个月时间下载量超过十万，不到半年时间获得天使投资的资金帮助。犹如病毒传播一般，“脸萌”APP在朋友圈、微博等第三方社交平台内迅速走红，目前已经俘获超过8000 多万使用者的欢心。风头正火的时候，好友圈里面满是好友“萌脸”，有的直接用创作出来的作品作为人物的头像。“脸萌”的魅力究竟在哪儿？如此迅速的成为万众瞩目的焦点，原因很简单，“好玩”。用户只需做选择题，不用做填空题，这种选择总是对的。没有美术功底一样把自己画的可爱喜人，且形象逼真。没有美术功底同样把自己周围的朋友描绘的俏皮有趣，调侃总是没有下限。

（三）大学生关于“脸萌”的使用情况

笔者随机选取234名大学生进行关于“脸萌”的软件认知情况与使用情况进行调研，统计发现，接近85%的同学听说过“脸萌”，接近7%的同学没有听说过这款软件，但是还是有兴趣接触和使用这个软件；其中，超过70%的同学有使用过“脸萌”的经历并觉得十分好玩，这个比例在学生中已经占了相当大的份额。我们可以从以上数据中得知，“脸萌”软件在学生中十分受欢迎。

二、“脸萌”图像在视觉传播中的心理期待

（一）  视觉心理

视觉心理是指人们在看到某一视觉形象时产生的相应的心理反应。比如人们看到笑脸，会感觉到高兴；看到哭脸会感觉到沮丧。中国传统京剧中的脸谱形象设计巧妙的运用的色彩、线条、纹样与图案。红脸表现为忠义如关公、白脸表现为奸诈如曹操、蓝脸表现为肃穆稳重如窦尔墩。此外，脸谱的图案也十分丰富，额头、眼眶，鼻，嘴等部位的线条粗细、形状也是呼喊着相当丰富的人物信息。 视觉心理不只人外界影像在眼球网膜上生成的图像，它是通过人体思维与逻辑形成的语言形式。逆向推理，人们通过这项物相的选取和理解又能够清晰的反映人的心理轨迹。

互联网时代也是一个信息爆炸的时代，人们无暇去理解复杂文本信息，图像比文字来的更加直接。成功的互联网产品，应具备高素质的视觉传达的能力，它必须能清晰的表达视觉含义。视觉认知行为本身是一个极为庞杂的心理过程，它不是一个单一的物化行为，通过抽象﹑联想﹑想象认得思维形式去理解某一物像。“脸萌”本质上一款以人物漫画肖像自画像为主打的创意性产品，是一款中国传统的脸谱的时代创意性创作，它很好的契合用户的视觉心理。人们主动创作那些似像非像人物头像，联想到自己或者某一个熟人朋友。或者通过卡通手段可以把自己的形象可爱化、美化。这些心理作用使得很多用户积极使用这款软件，并且积极的推广和分享这一软件。

（二） “脸萌”APP使用者的心态调研

    在关于大学生为什么选择使用这款软件时，通过数据我们可以发现，超过40%的人觉得这款软件的设想和里面的图像给人以很强的新鲜感，接近10%的大学生认为里面的角色很萌很可爱；此外关于学生群体如何使用这款软件，超过40%的同学是在给别人画脸，超过30%的同学只是娱乐大众，我们可以得出大学生对该软件的主要是觉得好玩，并且乐意与他人互动和分享，这也是这款软件定位的初衷。

正如这款互联网产品的始创人郭列所说，“脸萌”的成功不仅在于顺利的搭上了微信朋友圈这一顺风车，互联网产品思维运营与渠道选择只是产品成功因素之一。成功的最大亮点还是在于产品本身。正如产品创作初衷，我们坚持卖萌、闷骚、好玩、自我挖苦和好友调侃，我们要让用户参与进来，要让用户自己主动的给朋友推介这款好产品。只有这样，用户这个小工具创作的作品，才真正具有人格化和娱乐化的特质，给使用者以“我手拼我心”的酣畅感。

（三）  好产品视觉传达中的心理共鸣

1.去精英化，全民屌丝运动

提到“美”与“丑”总是一个令许多人伤感的话题，每个人都是向往美丽的，但是现实总是如此的凄凉与悲惨。极少人愿意将自己的真实图像作为社交平台的人物头像，要么用卡通画面，要么用自然风景；上传在QQ空间或者朋友圈的真实图像往往是经过美图与PS加工后的作品，哪怕只是调调光、润润色。美是一项大多数人梦寐以求的特权，当人们对自己的容貌不自信的难题时，“脸萌”替大家解决的这个问题，它的解决方案弱化“美”和“丑”的距离。没有精英，普天之下皆是屌丝，尽可能放大的“屌丝”味，让用户敢于正面自己的容颜。如果说照片是美女帅哥的专利的话，那么漫画确实是抽象处理弱化了美与丑的距离。用户在使用的过程中会越来越发现自己的特性，越来越觉得自己帅气或者美丽，看到自己也是独一无二的存在。创造的过程中会感受到某种前所未有的使用快感，这是一种心境。心境是一种使人在心理上感染某种色彩的持续而又微弱的情绪状态，当人们处在一定的情绪状态下，这种情绪会激发人们短时间失去理性，洋溢到作画与分享的乐趣之中。

2.相像主义，像就对了

大家接受某一视觉形象，对于非常熟悉的物相，非常轻易的联想起生活中既有的“常规”或“习惯”，这是一种约定俗成视觉定势思维。这种思维定式会让人产生习惯性的反映，当遇到冲突的结果是也会形成议程天然的排斥的情绪。抽象创意图形设计就是通抽象的艺术表现手法，使得艺术设计的作品与真实物相有所偏离。夸张、线条化、幽默等表现手法均能把物相抽象，使得作品与真实有一种既像有不像的悬浮。受众会自觉不自觉的对某一角色产生认同，这种认同是基于自身对生活的理解。有了认同的角色之后，观众往往会把自己的情感也投射到对象身上，情绪也会随着跌宕起伏，并与对象的思维与情感发生交互。

“脸萌”软件的初衷正是从这里出发，运用面部的几项基本元素可以拼凑出一副有特殊表象的面容作品。比如某个人有着浓眉大眼，额头宽，高鼻梁，短发，下巴圆等等，就这几个基本的视觉元素。使用“脸萌”就可以制作千差万别的卡通作品，与真人对象有70%-80%的相似度，这份相识度正如照镜子一般，创作者认为那个人就是自己，会有特别的好感。自己参与过的内容哪怕只是拙劣的画作，也会被当作艺术来收藏并与朋友分享。朋友之间通过蜂鸣传播，越来越多的人接受这一软件。这种自我认同感是人人都有的，更多人的会参与到这场全民自画像中。

3.能互动、能分享、能卖萌

    “卖萌”对于“脸萌”来说是非常核心的内容，首先这款软件的卡通形象觉得设计萌化了所有的用户，用户自身融入到一幅幅自我画像的创作中。通过调研数据可以得知，超过80%的大学生通过“脸萌”给自己画过脸，接近3/4的大学生使用这款软件是出于其可爱、有趣。卡通的人物形象弱化了美和丑的概念，一“萌”遮百丑，这个方案设计激发了人本性中“自我感觉良好”的基因。此外，自己萌不算真的萌，让全世界知道自己萌那才是真萌，互联网时代本来就是一个分享、炫耀的时代。炫耀的可以是金钱、权力、美丽、丑陋以及“萌”。超过20%的调研对象觉得能够在朋友圈、QQ空间分享自己创作的卡通头像，这也是他们喜欢这一软件的理由，此外，值得注意的事，接近30%的用户曾经用过或者正在用自己通过“脸萌”创作出来的作品作为自己QQ、微信或者其他社交软件的人物头像。

结语

“脸萌”作为一款创意性的图像自我创作软件，短时间吸引了庞大的用户基数，这是一个十分奇特的现象，我们首先十分认可创意团队的呕心沥血，以及运营团队平台化运作的思维。从受众心理接受层面来看，“脸萌”使得用户通过参与其中创作自己或者他人的漫画肖像，从创作的过程中找到了自画像的乐趣。当看到自己的作品后，作品给予了作者本人一种自我感知良好的“美”的认可，有一种非常强烈的自我认同感。此外，基于创作团队的平台化运作，互动与分享平台的一体化，用户创作的自己或者他人的漫画肖像以可爱、形象、好玩的动因在朋友、圈子之间迅速蔓延，正以一种病毒式的方式传播。“脸萌”虽然短时间取得了巨大的关注和成果，但是我们通过调研也可以看到同样有人面临着一些问题，如可选择的人物面部表情与人体器官不够精细化，玩法简单，商业拓展渠道单一等等，这需要创作团队进一步发挥才干，使得这一作品尽善尽美。

参考文献

1.张志宏，卖萌经济学 [J].张志宏.创意产业，2012，22（4）：22-25

2.吴倩，纪淑娴.动画电影的影响画面与视觉心理研究[J].视觉艺术，2013（3）：33-36

3.曾鸣，宋斐论.动画受众的审美心理[J].艺术探索，2012（2）：12-15