如何理解户外广告

    单单从字面上来看，户外广告有别于其他广告媒介，指的是设置在室外的广告，如闪烁的霓虹灯、引人注目的路牌、夜晚明亮的灯箱等。英文为“Out Door”，简称OD广告。户外广告的种类繁多，不能一一举例，特点也都不一样，从总体上看，户外广告用造型、画面和文字传播鲜明的主旨，塑造并突出企业或产品的形象，比较引人注目，同电视等其他媒体相比，户外广告突破了时间方面的限制，每时每刻都在发挥作用，是反复诉求的最好手段。

    无论是在中国还是在世界范围内，户外广告都已经取得了非常大的成功。它的历史可以向前追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引过往行人的象形文字，在中世纪，招贴就已成为欧洲流行的广告形式，到19世纪，由于马奈和土鲁斯·劳特累克的招贴绘画，招贴便演变成一种严肃的艺术形式。

    户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌， 从20世纪90年代开始，我门国家的户外广告事业开始了迅猛地发展，企业非常重视，对户外广告的投入以年均25%的速度不断递增。本世纪以来，形式单一的店招式广告牌类型已远远不能满足商家的需求，所以更多的新型户外媒体应运而生，城市里奔跑的汽车的车身广告、候车亭多姿多彩的广告、地铁站里各种形式的广告、小巧灵活的电梯广告、还有高立柱、三面翻广告、巨大的墙体和楼顶广告、夜晚闪烁的霓虹灯、LED显示屏等。户外广告伴随城市的不断建设一路走来，它正在进入一个新的发展阶段。由于强大的市场需求，给户外广告的开发和经营带来了丰厚的利润，使得户外广告成为广告公司比较热门的经营项目，专业的户外广告公司迅速出现并得到了飞速的发展，它们依托其庞大的资金支持，利用日益先进的技术，不断开发出新的户外广告形式。

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