视觉传达设计中的人物塑造

    视觉传达设计是利用各种视觉符号来传达信息的设计，简称视觉设计，它是艺术设计的重要组成部分。视觉传达设计这个外来词是一个深受西方文化和传播学影响的学术名称，而这一术语流行于1960年。当时在日本东京举行世界设计会议，与会者都认识到，在不断扩大的影像媒体中，视觉和影像已经作为独立的传达手段而存在，它们与其它传达手段不同，而是更能得到充分表现的设计，概括而言就是“视觉传达设计”。^①动画电影作为视听结合的艺术形式，当然也属于视觉传达设计的研究范畴。

    首先，《熊出没之雪岭熊风》的视觉传达设计表现在人物形象的塑造方面。视觉就是我们所能看见，传达就是通过现代传播形式的手段。视觉传达设计作为一个新兴的学术概念，在动画人物形象的塑造上有鲜明的体现。《熊出没之雪岭熊风》中的人物形象各具特色，给观众留下了深刻的印象。聪明胆大的熊大、胆小傻萌的熊二、机智能干的光头强、顽皮古怪的吉吉……影片中塑造的一个个鲜活的动画人物形象，令人印象深刻。《熊出没之雪岭熊风》作为《熊出没》大电影的第二部，颇有些前传的性质。电影中用大量篇幅交代了熊大、熊二与光头强三个人物小时候的相遇场景，在追逐与嬉闹的过程中，人与动物之间结下了深厚的友谊。影片在叙事的时候，并没有凸显《熊出没》动画片中熊大、熊二与光头强的矛盾，而是着重讲述三人之间互帮互助的故事，符合儿童的观影水平。

    其次，视觉传达设计中的人物塑造要具有创新性。动画影片中的视觉传达设计的本质是对人的感觉产生刺激，以此来吸引观众。视觉传达设计具有实用的功利价值与艺术的审美意义，在其作用下设计出的动画人物形象理应具有鲜明的艺术表现力。影片《熊出没之雪岭熊风》中的动画人物的造型设计迥然不同，各具特色。就拿熊大和熊二两个动物形象来说，身为狗熊的他们虽然在外形上相似，但是熊大遇事冷静，有担当的性格特点与熊二胆小迷糊，爱做白日梦的性格鲜明有别，观众是不会将这两个人物混淆的。从电影的情节来我们也可以看到，电影的主创人员在人物形象的塑造上也是煞费苦心。在熊大、熊二与光头强初次相遇的时候，与光头强发生争执的是熊大，而此时的熊二却在机缘巧合中遇到了传说中的雪熊。这一情节的设置在电影中具有重要的意义，熊大在与光头强的争执中将自身争强好胜的性格特点表现的淋漓尽致。而熊二年少时遇到雪熊的情节更是为熊二喜欢做梦、爱幻想的性格做出了最好的诠释。

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