“移植”娱乐节目的不足与出路

一、“移植”娱乐节目的不足

（一）一味迎合受众猎奇心理

《奔跑吧，兄弟》在满足受众对于明星私生活好奇心、使受众得到放松的同时，其炫富、攀比、做作等一些现象也引起了观众的讨论。很多人收看《奔跑吧，兄弟》不再仅仅因为喜欢节目本身，而是更多地去关注这些明星穿什么、用什么，纷纷攀比效仿，以至于在电商网站上出现了各式各样的“跑男同款”。

（二）植入广告泛滥

据统计，《奔跑吧，兄弟》第二季第一期共有13个商业品牌植入广告。植入总时长达到6048秒，曝光次数达到239次。这已经是一个相当高的数字。作为《奔跑吧，兄弟》的独家冠名品牌商，伊利安慕希获得了最多的植入广告权益，包括片头冠名、任务牌和任务栏冠名等多项冠名，植入时长占广告总时长的82%，每逢节目关键时刻便插播广告让观众大呼失望。

虽然对于广播电视行业我国一再强调其应该把社会效益放在首位，坚持社会效益与经济效益结合。但是在社会主义市场经济体制不断完善的过程中，我国的综艺娱乐节目在社会效益方面还是有太多欠缺，一味地追求高额的经济效益而忽视了社会效益，使我国的综艺娱乐节目呈现出“未老先衰”、庸俗化等倾向。

二、“移植”综艺节目的出路——本土化

（一）满足受众的观赏需求

从受众角度分析，观看综艺娱乐节目的受众以18-30岁这个年龄段为主。这个年龄段的人基本是学生或者上班族，周末观看娱乐节目来放松身心，而且这个群体也是比较容易接受新鲜事物的一个群体。再者，综艺娱乐节目的嘉宾或者演员大多数都是当红影视明星或者歌手，符合这个年龄段的追星定位，所以18-30岁的人群可以说是我国综艺娱乐节目的必争之地。

不可否认的是，我国受众的整体水平在不断提高。仅仅满足受众的娱乐需求已经不符合我国受众的现状，广大受众还希望在满足他们娱乐需求的同时满足他们的审美需求、教育需求。单纯娱乐，一味提供娱乐功能，忽略道德引导和审美提升，这是目前大多数娱乐节目致命的缺陷。这就需要现在的综艺娱乐节目放弃从前那种“娱乐至死”精神的引导，在节目里多些寓教于乐。只有这样，才能切实满足我国受众对综艺娱乐节目的观赏需求。

（二）“移植”节目的本土化

所谓综艺娱乐节目的“本土化”，是指国外移植来的综艺娱乐节目为了适应中国的经济、文化、政治等环境，在节目形态等方面实施当地化的策略，使它成为地道的中国综艺娱乐节目，可以在中国获得更高的收视率。《奔跑吧，兄弟》作为“移植”娱乐节目本土化的代表，确实给今后的“移植”综艺娱乐节目起了良好的模范作用。

由于中国的电视事业起步较晚，与国外相差了几十年，越来越多的电视台开始选择引进国外的节目。“移植”不仅仅是与国际接轨较快的一种方式，而且也是成功率较高、成本较低的一种可行性方式。过去的几年，我们尝到了“移植”带给我们的甜头，但是未来这种甜头能持续多久，仅靠移植就可以发展中国的综艺娱乐节目吗？答案是否定的。借鉴模仿很重要，但必须要结合中国的实际进行再创造，“洋为中用”，发展我们自己独特的综艺娱乐节目。

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