《我们结婚了》何以走红荧屏

《我们结婚了》是由韩国MBC电视台制作，以艺人“假想结婚”为卖点的实境真人秀节目。节目中，当红明星们组成假想夫妻，进行假想夫妻生活。节目于2008年3月16日起正式播出，目前已进行到第四季，共播出260多期，已有超过30对假想夫妻参与节目，其粉丝团遍布亚洲乃至世界。

《我们结婚了》详细记录“明星夫妇婚后生活”的点滴，展现了偶像们的另一面，满足了观众对生活的浪漫幻想，传递出积极的生活态度，受到了粉丝们的热捧。本文旨在从节目创意、节目内容、节目制作和节目宣传效果方面进行研究，探析其走红原因，从而为中国真人秀节目的发展提供借鉴。

一、新奇的节目创意

（一）别出心裁的节目立意

《我们结婚了》开创了明星假想结婚节目的先河。当“明星”和“结婚”结合起来，俊男靓女的“养眼”组合和新奇的生活体验，极大地吸引了普通观众的眼球。

观众看惯了明星在台上的光鲜亮丽，对他们私下的生活充满好奇，希望一窥他们卸下偶像光环的另一面。为了迎合受众心理，节目组邀请的嘉宾多为当红偶像，节目中许多经历对于偶像们来说都是第一次。真实的记录增强了节目的看点，也满足了观众的好奇心。其次，婚姻是观众普遍关心的话题，如何经营婚姻是一门学问。随着社会生活步伐的加快，生活压力的增大，夫妇因处理不好矛盾而离婚成为了一种普通问题。《我们结婚了》通过拍摄明星夫妇们的日常生活，展现婚姻中可能存在的矛盾，以及夫妇们不同的心理感受，并通过沟通，帮助观众更好地了解夫妇相处之道。节目中很多夫妇拍摄时间长达几个月甚至一年多，记录了他们从不熟悉到熟悉再到甜蜜生活的过程，中间有幸福也会有矛盾，观众们随着节目一起见证他们的甜蜜和成长，感悟积极的生活态度和爱的精神。

（二）别具创意的节目呈现

《我们结婚了》于每周六晚播出，每期节目展示2到3对“明星夫妇”的日常，每对夫妇都代表着不同的类型，粉丝们根据偶像们的名字或者性格为他们取名字。比如“搞笑活泼”的“亚当夫妇”、“浪漫甜蜜”的“浪漫夫妇”、“单纯温馨”的“红薯夫妇”、“安静腼腆”的“初恋夫妇”等。在当下“受众为王”的传媒语境下，多样的明星搭配，满足了观众的差异化需求。

节目中除了展现夫妇们的日常生活外，从第二季开始，还增设了演播室。主持人在演播室内观看艺人“夫妇生活“的录像并进行评论，另外也邀请假想夫妇所属团体成员或亲近友人参与评论，对节目内容进行补充说明，增添节目的趣味与参与性。而主持人对于某些行为的批评或者赞扬，使观众在观看之余不断地思考，引导观众提高礼貌修养和树立积极的婚恋观。

二、丰富的节目内容

（一）内容真实丰富，富有吸引力

   《我们结婚了》中每对夫妇大概要经历“初次见面、入住新房、举办婚礼、拍摄婚纱照、旅行、亲朋好友走访、离别”等几个阶段，明星们彼此以夫妇相称，共同装饰婚房，像真实的夫妇一样生活，营造了一种真实而又温馨的生活感。在拍摄中也常常会有偶像团体成员或者亲朋好友参与，更加增强了真实感，丰富了节目内容和形式，让观众在情感上产生共鸣。如2010年12月4日的节目里，“维尼夫妇”（尼坤和宋茜组成）前往泰国“丈夫”家中，和婆婆见面，引得粉丝纷纷在网上惊呼“在一起”。

（二）氛围浪漫，激发正能量

     《我们结婚了》讲述夫妇们生活中的恩爱甜蜜，传播了一种积极向上的生活态度。节目中，每一对夫妇都充满着正能量。丈夫大多是绅士勇敢，妻子温柔乐观，他们互相关心，制造浪漫和惊喜，共同克服重重困难，处处充满浪漫的气息。“亚当夫妇”在墙上挂着“苦难、逆境、幸福”的家训，“红薯夫妇”工作之余为彼此织围巾，“维尼夫妇”共同努力学习韩语……这些在潜移默化中弘扬了孝敬父母，相携相守，互相包容等美德，传递了正确的婚恋观、价值观。《我们结婚了》的受众大部分是年轻的粉丝群体，他们在观看的过程中，也会受到偶像的影响，产生对真善美的向往，从中受到感动和鼓舞。 

三、精良的节目制作

《我们结婚了》是韩国MBC电视台倾情打造的一档综艺节目。节目启用一级制作团队，斥重金打造，在各个方面都是一流的水平。不论是对节目的编排，还是嘉宾的造型设计，再到节目场地以及各个小细节的掌控都做到专业水平。

在节目中，假想夫妇们拥有专业的造型团队，明星从凌晨就开始进行造型设计，妆容服饰时刻保持完美，给人审美的愉悦；夫妇们入住的婚房各具特色，有现代的也有古典的，有简易轻巧的也有宽敞明亮的，但无论是外观还是内部装饰都十分精美；为了拍摄出唯美的婚纱照，节目组会专门邀请国外优秀摄影师全程跟拍；夫妇们还经常去国外旅游，足迹遍布中国、日本、泰国、马来西亚等地，增强节目的可看性。《我们结婚了》通过精心的制作，为观众营造了一种“比电视剧更现实，比现实更梦幻”的婚姻生活，满足了普通观众对生活的浪漫幻想。

四、成功的节目宣传效果

（一）专业宣传 

    《我们结婚了》的成功不仅得益于吸引人的内容，还离不开其多方位的专业宣传。节目开拍前，节目组就在网上放出参演嘉宾消息，引起观众猜想和讨论，观察受众反应。因此，节目还未制作，就已经在网上拥有足够的关注度和话题讨论度。每一期节目播出时，会在片尾播放下集花絮，吊足了观众胃口，吸引观众持续关注度。《我们结婚了》每一对夫妻经过一段时间的夫妇生活后，会通过观众票选决定是否继续，粉丝呼声高的夫妇会继续拍摄，而关注度低的则会遗憾“下车”，停止录制。这样，从前期策划到播出，再到后续,节目始终保持着高曝光度，增强观众参与,扩大影响。

（二）粉丝效应

    当下综艺节目步入“消费明星”的时代，真人秀节目也积极利用明星影响力，吸引粉丝，提升知名度，增加观众对节目认可度。《我们结婚了》中的“假想夫妇”都是当红偶像，例如2PM、CNBlue、SJ、少女时代、东方神起、F（x）、T-ara等都有成员参与过拍摄。他们拥有大批粉丝追捧，节目内外都能保持较高活跃度。节目组也尽可能打造明星完美形象，掀起粉丝效应。在观看节目的过程中，除了单方嘉宾粉丝外，还会形成一大批“节目粉”和“夫妇粉”，并在微博、贴吧等纷纷成立“粉丝后援会”、“粉丝团”。韩国MBC还于2013年推出的《我们结婚了世界篇》，邀请了不同国家偶像组成“假想夫妇”，进一步提升了影响力，粉丝遍布亚洲各国。

（三）商业模式

   置入式广告，又称植入式广告，是电视广告的新盈利模式 ，近几年来成为了真人秀节目中一种流行的营销方式。《我们结婚了》巧妙地将广告与节目相结合，在观众无意识的状态下达到宣传的目的。节目中嘉宾的服饰，化妆品，家居用品等大都是由广告商赞助，每期节目下来，总会在网上掀起购买狂潮。粉丝们纷纷效仿偶像，购买节目同款产品，制造经济效益。很多明星也由于节目中的“夫妇组合”，进一步提高知名度，受到广告商的青睐，节目结束后商演、广告片约不断，实现了节目和嘉宾的双赢。

《我们结婚了》的走红是创意、内容、制作和宣传共同协作的结果，这启发我国各卫视在制作节目时，要尽可能调动一切积极因素，用心制作才能打动观众。此外，在迎合受众需求的同时，综艺节目也要发挥媒介的积极作用，正确引导受众，激发正能量。2015年上半年，韩国MBC电视台与中国江苏卫视合作推出中国版《我们结婚了》，我们在学习韩国成功经验的同时，也要结合本土观众需求和习惯，打造属于中国特色的综艺节目。  

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