如何优化报社编辑的策划意识及能力

随着科技的进步和社会的革新，各行各业都要求创新，是否具有创新精神在很大程度上对企业竞争力的提高，起着至关重要的作用。新时代的报刊想要在市场中站稳脚跟，拥有强大的读者群体，关键是要有创新的内容。对于报社来说，报社的策划活动就是创新的集中体现。报社编辑作为策划活动的灵魂人物，其本人是否具有策划意识及能力显得尤为重要，报社编辑具备策划意识也成为一种必要。因而，培养和提高策划意识及能力是报社编辑的重要职责。

一、报社编辑策划的含义

“策划” 本来是指谋略、筹划，也被称为“策略方案”或“战术” 。当策划这一概念运用到出版行业的时候具备了其行业不具备的其他鲜明的特点。笔者认为，报社编辑策划的具体含义是：报社编辑在了解当前报刊行业的市场需求基础上，继续寻找新视角并且对报纸的框架、文风、篇幅大小以及读者群等为主体的内容进行策划过程，即为报纸编辑策划。报纸编辑策划，可以有效的考量报纸中的思想价值和经济价值。

二、报社编辑策划意识的重要性

“一千个读者眼中有一千个叫哈姆雷特”，同样的一份报纸在不同的读者眼中，关注的焦点也会有所不同。其中，有的读者可能关注的是事件发展过程与动态，有的读者可能关注的是事件的起因和背景。因此报社编辑就不得不深入思考读者的种种需求，增强报刊的可读性、服务性，来争取读者的关注，从而扩大报纸的受众群体，提高报纸的销量。尤其是在新媒体竞争日益激烈的时代下，报刊媒体行业正发生翻天覆地的变化，因此报社编辑的策划意识对于报纸的发行、销售而言就显得更加重要。

（一）强化舆论导向，深化主题

现代社会正处在日新月异的发展变化之中，国际形势在这个大环境下变得更加复杂，世界各地经常会有具有重大社会意义的事件发生，或是出现类似的社会问题和现象。导致这类事件发生的原因是比较多的，因而事件大多错综复杂，很难完全掌握，报社编辑策划工作之一就是深挖事件本身的社会意义，使得所有的新闻工作者能够更加清楚的了解事件的本质，能对报道的主题进行升华，为大众提供正确的社会舆论导向。

（二）满足读者需求，深挖新闻潜在价值

快节奏的现代生活，对报刊的报道方式和内容也都相应的提出了新的要求。如果报社人员的工作只局限于，报道新闻事件表面内容，对新闻事件发生的背景、原因、社会影响等方面不做进一步的探究，就不能满足众多读者群体的不同需求。读者在阅读新闻时，除了关注新闻事件的发生过程，同时也会关注在新闻事件背后可能包含的背景和原因，也好奇事件的发展动态和走向。深挖新闻的潜在价值是满足读者需求的最好方法。通过编辑策划，不但可以对已发事件有着敏锐的洞察力，而且可以联系相关历史，作出更有深度的解析，对未来的发展动态也能作出科学的预测，这些才是读者最想要获取的信息。

（三）打造精品报刊，促成独家报道

在信息飞速发展的当代，新闻媒体业的竞争愈发激烈，每每发生新闻事件时，各大报社的记者蜂拥而至的场面数不胜数。遇到新闻时每家报社都想抢先报道，但是也因为缺少足够的新闻策划而错失了许多新闻资源。即便如此，推出独家报道仍旧是每个报社的终级目标，可见，要想抢到独家新闻，做独家新闻报道，那么就需要报社编辑来进行策划。在已经有其他媒体作出报道时，本报需要强调关于这则新闻独特的报道视角和思想观点，此时就更加需要报社编辑进行策划，报社编辑的策划内容就成了相关工作者获取独家新闻的渠道和方法。

三、优化报社编辑的策划意识及能力的措施

   通过以上分析，报社编辑策划发挥的作用不可小觑。策划活动的成功与否在很大程度上决定了报社的核心竞争力，对报社日后的发展也有着深远影响。那么，如何提高报社编辑的策划意识及能力呢？笔者根据自己的多年经验，认为应该做到以下几点。

（一） 培养超前意识

在报刊媒体竞争日益激烈的今天，哪家报社的做的策划更具前瞻性，哪家报社就更能在竞争中处于有利地位，赢得在新闻报道中的先导权。尤其我们处在数据信息爆炸的时代，每天都有海量的信息包围着我们。新闻工作者越具有对事件的超前预测能力，就越能主动把握事件的发展趋势。这样我们就能在新闻事件发生的第一时间，敏锐的发觉新闻事件的特点，并且能够根据已有的策划作进一步的挖掘。这就需要编辑在平常的策划工作中，不但要对新闻资源如数家珍，而且要发掘更新的角度，不断培养自己的超前意识和预测能力，来判断哪些新闻具有更高的价值，哪些新闻具有更大的影响力。

（二） 培养全方面的创新能力

几乎所有的人都存在一种求异求新的心理，读者在拿到一份报刊时希望看到自己所不知道的，不够了解的事物，而不是千篇一律的报道。正因如此，独特的视角和别具一格的创意，是增强竞争实力的制胜法宝。如果只做到单纯模仿已有的报道，是很难吸引读者的眼睛的，是难以激发他们的阅读兴趣的，而且当这种重复性的报道过多时，也会影响到宣传报道本身应该具有的作用的。同样的素材可能对有的新闻工作者来说如同嚼蜡，但是对其他的人来说有可能会是百变的魔方。我们的报社人员缺乏的不是变魔法的能力，而是缺乏变魔法的意识。所以报社编辑必须全方面的培养自身的策划创新能力，争取在每个方面都有独特的创新性策划。

（三） 尊重事件的真实性

    编辑策划不是主观臆造新闻，而是前瞻性的预见新闻。不论我们如何追求新闻的的独家性，都不应该脱离新闻的本质——真实性。报纸所报道的新闻都是应该尊重事件本身的。所有的报道都是在事件真实的基础上衍生的，也就是说，所有的策划活动应该围绕新闻事实而展开。不能为了博取读者的关注而编造子虚乌有的传闻，这样的新闻只能获得一时的关注，但是不利于报社的进一步发展。

（四） 仔细考量策划的可行性

   报刊编辑的策划活动都是围绕新闻实践活动开展的，因此新闻实践活动的可行性也是检验策划成功与否的最终标准。换言之，在作策划活动的时候一定要考虑其可行性。从策划的视角，选取到的新闻报道，要充分考虑策划本身的可操作性以及可能产生的影响力，而且要同时兼顾思想和物质方面，来降低报道实施的难度。编辑应该多方收集新闻，而不是仅仅依靠自己的个人主观判断作出片面盲目的策划方案，因为这样的方案很难实现新闻报道的预期目的。

（五） 树立预防和变通意识

报社编辑所作的策划活动本身就是针对未知事件的，对于未来的事件我们只能预测推断，不能完全的掌控。同样，新闻事件也是处在发展的状态中的，它有时也会发生超出原有预测范围的情况，报社编辑应该密切关注事件的发展变化过程，以便能够对原有的策划做出及时的修改。防患于未然，才能在发生突发的新闻事件时，以更加成熟冷静的态度进行处理，不至于措手不及，错失新闻资源。

（六） 关注读者兴趣走向

    报社发行报纸，一方面要保证所发内容的真实性，另一方面也要考虑报纸发行后的可读性。要从读者的角度出发，真正的了解读者到底爱看什么，想看什么。这就要求报社编辑不是以前的“补锅匠”而是“开发者”和“设计者”，寻找读者关心的话题来策划。像传统节日时，就可以作节日起源探寻考究、节日饮食、节日习俗等专题，这样的专题可以让读者在休息的同时又能获得新的情感和文化归属。通过这些细致的策划，读者也会对媒体关注起来，媒体也因此会发现自己的读者群。除此之外，在策划的时候，报社编辑也应该考虑到我们面向的读者群，在策划新闻时尽量做到更加贴近生活，能让更多的多者看得通，看得懂。

    总而言之，现代报刊行业要想赢得读者关注，在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就要进行精密严缜的策划。精心的策划使得报纸内容形式丰富多变、贴近生活、满足读者的求知欲，这样才能牢牢抓住读者的心。作为报社策划中的中流砥柱，报社编辑应该改变传统编辑的旧式思维，积极培养并优化自己的策划意识及能力。当报社编辑具备优秀的策划能力时，报社的竞争力和影响力也会逐步提高。

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