电视收藏节目蓬勃发展的原因及未来创新形态发展策略

电视收藏类节目出现于上世纪90年代末期，但是随着经济的发展，人民生活素质的提高，艺术收藏已经成了人们生活中的一项投资项目，这也加速了收藏类节目的发展，十年磨一剑，收藏类节目在经历了十五年的磨练之后，也获得了大众的喜爱，成了目前已经定型的独立性的节目形态，2003年开始，电视收藏类节目进入了发展高峰期，收视率也节节攀升。本文以此为出发点，对电视收藏节目未来创新形态发展进行探讨。

一、我国电视收藏节目的发展概述

我国电视收藏节目出现并迅速发展是在2003年，经过十几年的磨练，电视收藏类节目已经成为了我国电视文化娱乐节目中不可忽视的一个重要形式，有自己的节目风格，有自己固定的观众。2006年开始电视收藏类节目进入了快速发展的“小三年”，《盛世收藏》是2006年具有代表性的一个收藏类节目，之后陆续出现了《华豫之门》、《天下收藏》、《收藏马未都》以及至今都十分火热的《一锤定音》。2003年中央电视台经济频道顺势退出了周末播出的“鉴宝”，该节目以人们大众的喜爱为节目宗旨，这一宗旨的遵循也使它成为了当时具有里程碑意义的鉴宝类电视节目，由它为主办方举办的首届赛宝大赛也达到了1.9%的良好收视率，这种现象在鉴宝类节目里是空前的。据统计，所有鉴宝类节目中《鉴宝》有着十分强大的影响力，它的收视率经常可以和中央电视台的《非常6+1》相较量。此外中国艺术品拍卖市场的发展也是推动鉴宝类节目得以迅速崛起并发展的基础条件，因为鉴宝类的节目就是以艺术品的鉴定收藏为基础的，再加上媒体的传播，从而获取了自己发展的一条道路，对整个市场都产生了一定的主推功能。但是，近几年电视收藏类的节目开始缓慢前进，收视率也较以前有所下降，可以说收藏热对于电视收藏节目的推动效果已经开始逐渐减弱，这意味着电视收藏类节目必须要创新改革才能继续前进。

二、收藏电视节目的蓬勃发展的原因

随着人们对于收藏的热情不断高涨，从上世纪九十年代开始尤其是后期，我国收藏类节目开始纷纷崛起，收视率也是不断攀升，收藏类节目的突破口就是艺术欣赏鉴析、收藏等，以大众传播为媒介，目的是为了普及文化知识，因此这类节目的益处就是可以提高以收藏为爱好的人的鉴赏能力，也能为大众普及鉴宝知识，对于我国收藏文化的发展也是大有益处的。

（一）人民群众对艺术品收藏欲望的推动

上个世纪90年代，我国经济发展开始进入高速时期，人们的物质生活水平也得到了明显提升，消费水平的提高、消费方式的变化、消费需求的不断变化，这些都是收藏类节目诞生的潜在基础，尤其是随着经济的快速增长，人们的生活已经逐渐进入富裕的阶段，从佳士得拍卖会场、苏富比拍卖行等大型的国际拍卖行都可以看到我国公民，并且这个范围也在逐渐扩大，从北京、上海、江苏逐渐向广东、福建等地扩大，再加上人们生活水平的提升加速了精神享受的需求，以上这些都促使了艺术品成为人民大众新宠儿。2002年，我国《文物保护法》规定：除了文物收藏单位，我国公民、法人或者是其他组织拥有的文物都可以依法进行买卖。《文物保护法》的出台实施可以说让文物的自由流通更加有保障，这就是后来电视收藏类节目得以生存的土壤。古董收藏的主体逐渐的由少数的社会贵族向着平民大众发展，收藏类节目正式顺应了这一趋势，满足了人们对于艺术品收藏知识的欲望。

（二）丰富的节目形态推动了收藏类节目的发展

我国经济的转型也促使了电视节目形态的不断创新发展，由单一的新闻联播、体育专题到家居类、烹饪类、娱乐类、职场类等等，这些都代表着我国电视节目形态不断丰富多样，涉及到了人们生活的各个方面，人们也因此有了很多自由选择的空间，市场经济的推动，我国电视行业不仅只代表信息的传递，还要符合大众的口味需求，因为只有满足大众需求才能赢得收视率，收视率便是经济效益获取的直接途径，一个能够获取经济效益的节目才是可以得到长期发展的。因此，当生活服务型的节目无法满足大众审美兴趣的情况下，电视收藏类节目作为一种新型的节目形态应运而生，不仅内容丰富而且深度极强，这些都满足了上述需求，因此电视收藏类节目开始得到了迅速发展。

三、电视收藏节目未来创新形态发展策略

（一）受众中心的发展定位

我国传统的电视收藏类节目一直以来都是以传者为中心，在这种模式下进行着不同程度的改革和创新，但是随着节目的发展，我们可以看到，该节目受众的运用媒介能力来分析，如果将以传者为中心转化为受众为中心，更加有利于文化信息的传播和人们大众的需求，同时还能巩固固有的收视群体，开拓新的受众群体领域。

（二）教育引导的发展方针

电视收藏节目兼具娱乐性质和文化性质，可以同时为节目自身带来经济效益，又可以带来一定的社会效益，因此电视收藏类节目是一个娱乐与文化两方面的矛盾体，此外电视收藏节目还具有一定的商业因素，这就给我们定义电视收藏类节目的性质带来了一定的不确定性。但是想要得到长期的发展，电视收藏类节目就必须拥有清晰地自身定位，本文认为，从社会价值方面来分析，电视收藏类节目应该坚持以传播文化为发展方向，以教育为主导。该节目的最终目的是为了传播文化信息，体现文化价值，在给观众传递鉴宝知识的同时对其起到一定的引导教育作用，至于该节目的娱乐性质和商业性质应该是附属性质，目的只是为了增强鉴宝知识的传播。因此在收藏类节目发展的繁荣时期，我们必须清楚的平衡这个临界点，找到自己的定位，坚持以教育引导为发展方针，这才是有利于该节目为了创新形态发展的根本。

（三）强化品牌意识

所谓的品牌就是节目属性、质量、信誉和社会形象的总称，也是一个节目区分于其他电视节目的独特之处，或者说品牌是一个节目得以在观众心中留下印象的标志。品牌是电视节目的一种无形资产，也是最宝贵的财富。因此电视收藏类节目想要的到发展，必须强化自己的品牌意识，随着电视节目越来越多，收视率之间的竞争也越来越激烈，节目的品牌已成为观众选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升节目形象、赢得广告商的关键。具体来说，品牌意识是创新意识、质量意识、精品意识、竞争意识、观众意识等的综合体现。

首先，创建和培养品牌就需要有创新意识。新的节目一味照搬照抄成功案例只会迅速被淹没同类节目中，即使是一档已经拥有知名度、美誉度的节目，如果不能大胆革新，按照市场需求与当下发展潮流及时更新，就没有发展后劲，最终面临淘汰而销声匿迹。

其次，质量意识是品牌意识的第二个支点。新颖对节目质量的提升有促进作用，但新颖并不完全等同于高质量。一档节目如果只叫卖而不叫座，观众只是为了吐槽而观看，那么最终也将被观众推出历史舞台。高质量的电视节目包括丰富的节目内容、顺畅的节目流程、自信可亲的节目主持人、精良舞台美术效果等各方各面。一档高质量的电视节目能对目标观众产生致命的兴趣，迅速抓住观众的味蕾，使他们产生愉悦的享受。

（四）注重品牌推广

品牌推广是树立品牌之后的过程，在节目效果和社会反响中占据十分重要的地位，如果一个电视节目拥有十分好的品牌创意，这决定了它的未来发展前景不可限量，但是同样不能离开强有力的品牌推广手段。电视收藏类节目要以品牌的核心价值为中心思想进行品牌的推广，由于电视收藏类节目正处于引入期、成长期，这也是品牌推广的最佳时期，这类节目出现不就，正是需要稳扎稳打，大力进行品牌推广的时候，不能过多的注重创新，应该将品牌推广放到首位。

四、结语

电视收藏节目顺应了人们大众对于文化信息的热潮，反映出当今社会文化发展的一个主流方向，是一个影响力极强的媒介。我国电视收藏节目有着迅速发展的基础，娱乐价值和文化价值兼顾的特质，但是在未来创新形态上仍然要继续努力，加大创新和改革，在体现媒介价值和娱乐价值的同时，要注重教育引导，树立品牌意识，加大品牌推广，在未来发展的道路上，以受众教育和社会责任为自己发展的重要指标和发展策略的基础，我国电视收藏类节目的发展前景依然可观。

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