浅析《花儿与少年》的成功因素

《花儿与少年》是湖南卫视于2014年4月25日起推出的明星姐弟自助远行真人秀节目。据央视索福瑞数据显示，该节目首播当天，全国网收视率1.664，收视份额6.80，城市网收视率1.81，收视份额6.84，取得同时段收视第一。节目连续八期取得“双网”同时段收视第一，全国网平均收视率位1.81，城市网平均收视率更是高达2.0。同时网络搜索指数在各大榜单高居榜首，在新浪微博，#花儿与少年#话题阅读量接近16亿。《花儿与少年》为什么能如此成功？本文认为有以下几个原因

一、嘉宾的选择满足了不同收视群体的需求

 “人”作为真人秀的核心，是吸引观众观看节目的关键。真人秀节目至关重要的环节之一就是选人，人物如何选择直接决定节目的精彩程度。在人物选择方面，不仅要考虑到人物本身的特点，还要考虑人物个性的多样化。在《花儿与少年》中，慈爱操心的“大姐”郑佩佩、迷糊感性的“二姐”凯丽、优雅可爱的“三姐”许晴、干练独立的“四姐”刘涛、俏皮迷糊的“五妹”李菲儿，加上帅气、有担当的“导游”张翰和呆傻萌憨的“会计”花花华晨宇，组成了足以媲美“爸爸去哪儿”嘉宾的“神组合”。七位嘉宾各具特色，性格、形象都清晰明朗，辨识度颇高，这为节目的出彩奠定了基础。同时，《花儿与少年》在人物选择方面也兼顾到了不同受众群体的喜好，郑佩佩是早年叱咤香港影坛的电影明星，关注香港电影的中青年观众对她十分熟悉；张凯丽是热门家庭伦理剧的常见演员，从《渴望》的女主到《裸婚时代》、《咱们结婚吧》等女主公的干练妈妈；喜欢窝沙发看家庭伦理剧的主妇们对她不会陌生；许晴是《笑傲江湖》里的任盈盈，是电影《建国大业》里的宋庆龄，喜欢她的中年男性非常之多；刘涛一向是干练贤妻的代表，是年轻女性的榜样式人物，是国名媳妇的代言词；凭借《一起来看流星雨》走红的张翰是新时代偶像的代表，是花痴少女们的最爱的男星之一；“花花”华晨宇则是《快乐男声》的总冠军，人气超高，有一大批火星人的追寻，他对应的收视人群是喜欢呆萌可爱的年轻女性和中年女性。因此可以说，节目在嘉宾选择方面兼顾了不同受众群体的喜好和需求。

二、节目内容真实展示了名人光环后的生活百态

作为一档名人户外真人秀节目，既要满足观众对于喜欢的名人的视觉需求，也要满足观众对于拍摄人文和环境背景的猎奇需求，但其核心必然要是满足观众对于名人于影视作品之外在生活中真实性格的好奇心。相比普通的真人秀节目，名人真人秀的核心吸引力和价值便是定位在真实地展示名人光环后的生活百态。《花儿与少年》节目组对此认识深刻，节目中，一行人被安排在遥远的欧洲穷游，这样既可以在陌生的环境中卸下名人的光环，又可以旅途中共同经历风雨的过程中一步步褪去名人们面对镜头习以为然的表演痕迹和其刻意塑造的公众形象，同时整个过程是循序渐进的，这样就给予了名人面对镜头卸下防备真实自我地旅行以缓冲，也给了观众接受对于其熟悉的名人形象和光环后真实的名人之间差异的缓冲。比如节目中的导游张翰，节目播出之前，提到张翰观众们立即想到的肯定是《一起来看流星雨》中那个阳光、叛逆、酷帅的少爷慕容云海，事实上张翰塑造的艺人形象也是如此。在第一期的节目中，大家看到的张翰一开始是大家熟悉的慕容云海，酷帅依旧，但是随着节目的进行，大家会一点点的发现心中的慕容云海不是眼前的张翰，耀眼光环背后真实的张翰一点点地展示在大家面前：性格内向稍显沉默、待人真诚但人际交往能力较差、自立且有规划、富有责任心，几期节目下来，观众们眼中的已经是真实的张翰而非慕容云海少爷，但一切的转变不管从张翰的角度还是观众的角度来说都显得很自然。“真实自我”本身就是吸引和价值，这一点不止对于观众是如此，对于习惯于塑造需要的公众形象的名人们来说也有展示真实自我的心理渴求。提到大姐郑佩佩，年纪大的观众会想到邵氏电影中那个年轻漂亮，英姿飒爽的金燕子，而他们印象中的伊人如今已经老去；大多数的观众会想到《唐伯虎点秋香》中郑佩佩塑造的经典角色——强势狠辣又幽默搞笑的华夫人，或者是《少年包青天》中开明的包夫人。而《花儿与少年》带给了大家一个慈祥、包容、豁达、暖心的真实中的郑佩佩；二姐张凯丽在荧屏上是家喻户晓的干练而大大咧咧的贴近生活的国民妈妈，而在此节目中二姐凯丽国民妈妈的形象依旧，但除此以外，大家也看到了真实生活中她好胜心强、爱面子、特别在乎别人对她的看法以及敏感而不自信的一面，同时观众们发现了干练的国民妈妈在生活中却是个独立能力差、敏感爱哭的迷糊大姐；三姐许晴在观众眼中是美丽优雅、品味时尚的“女神”形象，节目中许晴让观众看到了她真实性格中清高孤傲、满怀理想浪漫主义的文艺情怀以及面对问题的强烈依赖心理的一面；如果说三姐许晴是优雅女神的话，四姐刘涛则是端庄女神，节目中真实的刘涛凭着其独立自主、温柔大气、细心体贴、吃苦耐劳的表现成了观众心中的贤惠女神；至于五姐李菲儿和会计华晨宇，由于作品不多或者出道较晚等原因，在观众中并没有深入人心的形象，节目正好给观众提供了一个了解他们的平台让大家认识了单纯、坦率的李菲儿和没有独自生活能力的还没成熟的大小孩华晨宇。《花儿与少年》作为真人秀节目，其对于“真实”的基调把握精准，真实地展示名人光环后的生活百态，刷新观众对嘉宾们的认知的同时也极大地满足了观众们的好奇心。

三 、平台优势助长了节目的宣传和推广

《爸爸去哪儿》的成功，除了优良的节目内容，还有一个十分重要的原因不能忽视，那就是湖南卫视本身的平台优势，自1997年湖南卫视推出综艺节目《快乐大本营》崭露头角起，湖南卫视一直是全国省级卫视的佼佼者，尽管面临江苏卫视、浙江卫视等后起之秀的挑战，湖南卫视在收视率、节目创新、品牌塑造等方面领先于其它省级卫视。加之星期五十点档一直是湖南卫视黄金时间档，也成功推出了像《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》等高收视率的节目，积累看大批对湖南卫视有媒介依赖的受众。这批受众会固定收看湖南卫视的节目，并且通过口碑传播，进一步帮助推广节目。其次，在节目开播之前，湖南卫视集合了大量资源不遗余力地推广《花儿与少年》，除了传统的电视宣传片，在节目开播之前，为了预热这档节目，湖南卫视播出了《爸爸去哪儿》大电影，再度引发了观众对真人秀节目的兴趣。在《花儿与少年》播出期间，湖南卫视的两大综艺王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》轮番邀请《花儿与少年》的嘉宾到节目中去做客，明星在赚足眼球和人气的同时，节目也收到更多关注。

四、心灵鸡汤式文案触动受众的内心

如果说“森碟”、“像风一样的女子”、“我要做一个慈祥的爸爸”等“神字幕”为《爸爸去哪儿》增添了不少亮点，那么《花儿与少年》的文案则是心灵鸡汤，走的是走心路线。“委屈都是被胸怀撑大的”，这段旁白式的字幕出现张翰身边，那时的他凌晨两点还在找攻略，特意省钱买六个水果却偏偏自己被忽略。正是这句小小的话，为整个节目注入了满满的正能量，想然导游自己也会颇有感慨。“这个世界不能没有男人，因为他们才会做攻略、看地图、付账”，短短几行字，极致化地展现了导游地不易。而节目中类似这种心灵鸡汤般的句子，“童话，在实现以前都变成了普通话”，“世界所有的相遇，不是久别重逢，就是后悔莫及”，“从陌生人到一家人的距离，也许只有一瓦一檐。愿，砺砺尘路，相亲相爱”，“也许，人生从来不如初见，而每一个昨天也只是今天的前任。所以，一路上，我们反复练习着的是：明天你想成为怎样的人。”，一生中，我们有多少次半路掉头，错过了最后，又有多少人中途走丢，有情人终成怨偶。是，最浪漫的事，但愿人长久。”每一期都有出彩的文案，这些都是出自芒果才女吴梦知之手，这些优美的文字是节目的点睛之笔。让一个普通的明星旅行真人秀，升华成充满温馨、感动和励志的精神成长之路。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》