大数据时代背景下电视节目的深层次发展分析

1.对节目收视率分析方式的创新

我国过去传统的电视节目收视率分析的方式是定量评估测量，这种分析方式具有很强的对象性，一般来说只是针对于单一的电视节目来进行的，由于它所选取的覆盖范围不尽相同，最后所显示的结果也并不是很准确。但是，大数据则是采取多渠道多形式的方式全方位的获得海量的非结构化的数据信息，这与其自身就是一个跨平台技术有很大关系，它的分析数据来源有很多种，包括普通的电视、智能性质的机顶盒以及数据增值服务等。在获得了不同的数据信息类型中，可以进行广泛的关联性分析、结合图文转换技术以及地理信息技术等使最后的分析结果更为科学有效，进而在此基础上，创造出具有针对性的符合大众需求的电视节目。

2.注重网络的传播，循序渐进的进行渗透

随着网络的普及，电视节目的网络化发展已经成为了一种趋势，在它的作用下，把相关的视频资源和媒体资源进行整合处理，最终实现高点击率。由于网络的普及，使得现代很多的电视节目观众开始转向了网络新媒体，对于电视节目制作者来说，就需要有更高的制作标准，跟上时代的发展，借助网络媒体进行品牌效益的推广宣传，进一步的提升品牌的影响力，增加品牌的认同感。笔者以新浪媒体为例进行了分析，新浪网站属于一家综合性的媒体网站，在大数据时代的潮流下，进一步的把新浪的品牌延伸至电脑和手机移动端，这样就大大的增加了信息的传播深度和广度，给观众获取及时信息提供了很大的便利，尤其是针对于时间安排较为紧促的上班族来说更为适合有效，使他们可以更好的体验到大数据时代下的电视节目多样化。除此之外，现在常见的网站视频播放也是电视节目的传播形式之一，它可以进一步的拉近和观众之间的距离，有效弥补了播放时间的不合理性，给用户的观看时间选择提供了更多更为自由的空间，而且也成为了一种发展的趋势。

3.创新电视节目的内容和形式，丰富题材的多样化

电视节目的主要服务对象就是观众群众，因此，它的创新完善始终不能脱离对观众实际需求的整体把握，要坚持以观众为中心，紧紧围绕观众，依据观众的收看需求和心理特征来不断的扩充节目的题材，增添节目的内容和形式。如果站在现代社会的发展状态角度来看，人们的生活工作压力很大，快节奏的生活方式使得他们对电视节目的娱乐性需求不断增大，因此，提高电视节目的娱乐性就显得尤为有必要，还要在发展的这一过程中注重对节目形式的创新，选取新颖的题材，给观众以耳目一新的感觉，例如现在收视率很高的《奔跑吧，兄弟》，就是采用了新的节目形式，它属于轻松性质的娱乐真人秀节目，明显拉近了和观众之间的距离，以明星互动的形式并选取众多独特的题材，大大增加了节目的娱乐性和观赏性，观众在观看的同时可以得到精神上的愉悦，能够满足内心的娱乐需求，因而受到了广大观众的喜爱和关注。这对于其他的电视节目创新来说是很好的借鉴参考。

4.采用现代化的数字特效技术，丰富舞台效果

大数据时代下的电视节目创新很为关键的一个手段，就是充分的采用现代化的数字特效技术，它的使用可以把原本单调的节目舞台变得更加的有生机，给观众一种更好更完美的视觉体验和享受。从实质上来说，它是新时代发展的产物，是与大数据的整体发展方向是相吻合的，笔者以湖南卫视《快乐大本营》为例，它之所以能够在内地的娱乐综艺节目中有长达十几年的发展历史，不仅仅取决于它的内容形式编排上，很重要的一个方面就是它呈现在电视屏幕上的效果是十分可观的，特别是在大数据时代的背景下，不断的吸取新的事物和把握潮流特点，舞台的设计风格和节目的定位保持一致，拉近了与观众之间的距离，充分满足了观众的视觉享受，另外，数字特效技术的应用不仅仅体现在舞台设计上，它在节目的策划和制作上也有充分的体现，不论是节目的前期制作还是后期的整合都有十分合理的辅助，给观众想象力的发挥提供了很大的可能，因此，数字特效技术的应用，是完全符合大数据发展的整体态势的，是新时期电视节目创新深层化发展的必然选择。另外，电视节目的制作方也可以在这种技术的支持下，不断的拓宽节目的传播途径，扩大市场的普及率。

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