新型主流媒体对舆论引导的积极作用及舆论引导的对策

    中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”［3］。

1、掌握舆论引导权

    新媒体在舆论生成及传播中发挥着重要作用往往与传统媒体相比有着得天独厚的优势。新媒体中往往包含着多种声音，不同观点之间相互交流碰撞，容易引发新的公众议题的探讨。虚假信息和负面的情绪性充斥其中，而传统媒体由于转型困难又鞭长莫及，无法更好的完成舆论引导的责任与使命，因而建设新型主流媒体对舆论引导有着重要的作用。

    新型主流媒体必然是形态多样化的，这是新型主流媒体的最主要特征，要加快媒介融合，报纸，网站，电视，影视、手机客户端、微博、微信公众号等媒介终端有效融合，打破媒介间与地域间的壁垒实现媒介集团的强强联合，实际上以美国为代表的西方发达国家早在上世纪90年代便通过《1996年电信法》，以法律的形式放松管制、整合媒介资源，打破地域和媒介间的壁垒，因而实现了媒介集团的强强联合，建立了像默多克的新闻集团这样的集广播、电影、电视、报刊、出版、新媒体于一身的新型媒介集团。加强资源的整合有利于更好地引导舆论走向，新媒体能够以很快的速度对重大事件形成公众议题。往往传统的舆论引导是遇到负面的信息加以舆论的引导，而新型主流媒体下的舆论引导则会更加注重正向积极的舆论导向，引领社会向着更加文明健康的方向发展。

2、构建符合市场需求的新媒体传播平台

    新型主流媒体要实现手段先进，引导舆论要更加注重舆论场的构建，新兴主流媒体要积极主动发声，抵消网络上对一些社会公众议题的负面影响，通过构建新媒体平台，顺应互联网发展移动化趋势，推出个性化的、适应用户需求的新媒体平台。虽然当前一些主流媒体也开通了微博，但是主要以政府新闻和一些贴近民生的新闻，但是粉丝数量仍然远远不及一些大V的粉丝数量，而一些新闻媒体微信公众号受关注程度也十分有限，因而不仅仅要利用好先进的新媒体的技术手段，如何利用新媒体的传播规律，掌握传播技巧，开发适应市场竞争与满足用户体验的具有影响力的新媒体平台，从而加强舆论的引导功能，构建和谐安宁社会主义社会。

3、增强新型主流媒体的竞争力，积极引导舆论

    新媒体背景下的传媒产业，谁能拥有新闻信息的话语权，谁就能引导舆论的走向，西方发达国家拥有强大媒介产业帝国，当今世界的国际新闻话语权仍然掌握在西方发达国家的手中，其根本的原因在于他们拥有一批具有国际竞争力的媒介集团，建设一批有公信力，有责任感的新型的主流媒体，不断利用新媒体、新技术，建设有公信力的新媒体平台，积极引导正确的舆论导向。

    总之，在新媒体的冲击下，传统媒体在舆论引导方面显得越来越力不从心。新媒体的舆论引导问题也不是一个新话题，新媒体日益发展的过程中出现的问题也越来越引起学界的广泛的关注。新媒体视域下的新型主流媒体下舆论引导则是一个全新的话题，如何建设形态多样化，手段先进、具有竞争力的新型主流媒体是加强新媒体舆论引导的关键措施。既能弥补传统媒体对舆论引导力不从心的缺失，又能在主流媒体的影响下积极地进行舆论引导，抵消以往新媒体传播中，自由散漫、缺乏理性的舆论引导的不良影响，构建和谐文明的社会主义国家。

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