浅谈怎样放大广播优势——以山东省莱州电台为例

    作为地方电台，我们必须认识到广播自办节目的地域性的差异，突出地域特色，彰现地域特征，将自然环境、传统观念、生活方式、历史变革、时代风尚等元素融入节目的组织策划中。

一、强化本土意识

    莱州是国家首批沿海开放县级市，广大市民对自身所在的社会生活状态十分关注，有强烈的归属感和认同感。广播做为本地发展较早的媒体，已深入千家万户，强化本土意识，更有助于吸引听众参与，保持广播的鲜活度。

    2013年以来，莱州台配合全市《深入学习实践科学发展观活动》，开设了《阳光政务热线》节目，全市上百个热点部门和服务窗口的主要领导通过节目直播、市民参与、短信互动、周末问题反馈等方式，听民声、察民情、解民忧。两年多来通过这个节目的已帮助市民解决实事、难事130多件，被老百姓亲切地称为“及时雨”栏目。

    “新闻立台”最能体现县级广播的本土意识， 为此，我们经过策划，联合市宣传部文明办、机关党工委、共青团市委、妇联、教委等部门向全市发起了《我看光盘行动大讨论》、《婆媳相处之道》、《未成年人心灵相约》等活动，邀请普通市民、学校师生和“二十四孝贤”模范走进直播间参与节目，并在本台《927新闻播报》、《周末看点》中及时更新内容，做好持续报道。这样的活动因为展现的本土特色，每次推出就会得到了社会各界的广泛关注和好评，在丰富新闻节目的同时，也使新闻媒体所应承担的社会责任和舆论引导作用得到有效发挥。

    本土意识与时代节拍相吻合，《我与改革开放》有奖征文活动也是我们去年新闻节目中着重打造的又一品牌，活动启动以来，网上点击率目前已达到152500多次，稿件达到1900余篇。还有节日里，我们把视线放在普通人身上，这样，无论是策划的活动还是新闻稿件都具有很强的针对性，与民生、民情、民意联系紧密。

二、做活贴近节目

    广播在时代发展中要善于接地气，从接近中找贴近。要想贴近实际、贴近生活、贴近群众，就要深入一线感受时代脉搏，倾听民众声音。

    这几年，莱州台将直播车开到活动现场参与直播，时常从幕后走到台前。例如我们当地一年一度的月季花节、石材节、果蔬采摘节、梅花节等重大节日，长寿之乡、书法名山、非物质文化遗产展览等重大活动，我们都会把直播间搬到活动现场，搬到田间地头，让现场观众参与互动，大大增强了直播节目的本土化、时效感，有效提高了这些活动的社会影响面，实现了经济效益和社会效益的双赢。

    在这方面广播有其自身的优势，不受时间、地域限制，也不受文化程度和年龄长幼的制约，节目立足本地、贴近本地群众，这种贴近生活的表现形式，在受众的心理感受和生活经历上都具有亲切感，让观众产生强烈共鸣。

    莱州做为全国百强县市，私家车拥有量在烟台县级市名列前茅，平均每三人就有一辆私家车，开车听广播是必然的习惯，及时了解路况信息才能保障一路畅通，随时掌握前沿资讯才能确保“耳清目明”，成本低廉、不影响驾驶等广播优势与汽车时代的融合，令其它的媒体只能对这个巨大的市场望洋兴叹。2013年经过申批，我台开设了调频88.1《音乐故事广播》，短短两年多时间，成功成为司机朋友的“贴心人”。

三、提升服务功能

    做为县级广播，农民，是一个巨大的、等待开发的收听群体。对农节目要面向“三农”，而农村、农业、农民又是一个极其宽泛的概念。作为县级台对农广播节目最好抓住农村最迫切、最关键的问题。无论是节目内容、形式还是包装，都力求好听、实用、有特色、吸引人，适合农民的需求。2000年，我们就根据当地特点开设了《走乡村》栏目，以提高农民群众科学文化素质、传递科技信息、帮助广大农民提高认识世界和改造世界的能力为着眼点，服务农民生活，做好我们特有的服务文章。

    每档节目都是一个服务的平台、每个平台都突出当地特色：围绕市委市政府中心工作政策的宣讲、关注莱州百姓身心健康的医疗服务、陪伴出租、公交车司机朋友们的车讯服务、方便有车一族的咨询服务、关注女性生活的居家服务、倡导莱州饮食文化的餐桌服务、关注孩子成长的教育服务、为市民提供祝福、交友的点播服务等等，切切实实地着眼百姓、服务市民。

    《空中彩桥》是莱州台一套不断创新的服务性板块节目，听众通过参与直播，发布旧货转让、房屋出租、人才招聘等信息。节目开办十多年来一直热线不断，十分火爆，显示了强大的生命力。这种节目的兴起，把广播的服务推向新境地，一批又一批受众，重新聚拢在广播媒体周围。

    广播具有舆论引导功能，也有社会教育功能，而受到听众普遍关注的莫过于服务功能。节目服务的贴身化，造就了固定听众群，也为我们不断拓展服务空间创造了条件。正是由于地方电台的地域特色，也为我们把服务做的更具体、更直接、更深入提供了舞台。

    提高广播节目的本土化意识、做活贴近文章、强化服务功能是我们地方电台的优势所在，也是它的生命力的源泉。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》