地市级党报媒介融合的发展路径

三、地市级党报媒介融合的发展路径

（一）发挥本土优势，树立品牌意识

    传统媒体始终坚持“内容为王”，比起新媒体注重稿件数量来说，传统媒体尤其是地市级党报更注重稿件的质量和对当地读者脉搏的准确把握。作为党委领导下的地市级党委机关报，有着新媒体不具备的社会公信力和权威性，有着独特的政治资源优势，各地市级党报理应有自己的忠实读者。地市级党报因为其独特的地域环境，往往能够掌握第一手资料，向读者传达最准确的消息和声音，有着天然的本土优势。新媒体更新的快捷性，注定了它不能够做更深入的报道，而传统媒体凭借自己完善的采集、编辑、制作、发行流程和得天独厚的资源优势，从报道内容、报道对象、报道范围加以选择，加强深度报道，突出权威性，改变读者只知其一的片面认识，全方位打造深度报道，树立品牌意识，从而扩大影响。

（二）借力新媒体优势，打造党报竞争力

1.借助新媒体，搭建传播平台

    与新媒体相比较而言，传统媒体的劣势主要表现为时效性差和互动性少。地市级党报有着严格的采编流程，通常前一天发生的事情在第二天才能见报，在一般情况下，读者往往在新闻发生的第一时间已经获悉，这就减少了读者获得新闻信息的欲望。对于纸媒而言，版面受限是其另一个缺陷，不仅版面内容有限，同时与读者的互动、沟通在报纸版面上也难以进行。地市级党报若要更好地发展，就必须借助新媒体的优势，来弥补自身的弱势，取长补短。

2.运用自媒体，实现实时传播

    利用新媒体的优势，开通“两微一端”，即微博、微信、新闻客户端，争取实时传播新闻，滚动播出新闻，应对突发事件。对于地市级党报来说，报纸版面受限、新闻时效性差是其发展道路上的拦路虎。微博、微信能够在第一时间将新闻传播出去，保证新闻的时效性，同时也能够滚动播出，使读者可以第一时间了解新闻的进展情况。对于当地读者关心的事件，还可以采用微博直播，使读者不出家门也可以实时感受现场情况。

3.借鉴新媒体的语言特色

    学习新媒体短小精悍、清新活泼的语言文风，改变地市级党报语言枯燥刻板的印象。地市级党报的新闻一般都是当地的政治新闻或者社会新闻，作为党和政府的耳目喉舌，头版一般都是政治性的会议或者当地领导的重要活动，记者在写这种会议性的稿子时，要厘清其主要观点，言简意赅，适当缩减稿件的字数，同时读者也能够缩短看报的时间，很容易找到会议的主要内容。与传统媒体相比，新媒体的语言色彩鲜明，并且大胆使用网络用语，增强了文章的可读性与趣味性。地市级党报的特殊性决定了其本身的严肃性，决定了它不能够像新媒体那样“随心所欲”，它有着自己不能够违背的原则。但是，地市级党报可以在其本身严肃性和权威性的基础上，通过细节性的描写，有层次、有梯度的描写，增强文章的可读性与趣味性。对于深度报道，可以采用散文性的写法，改变过去新闻报道刻板、八股的写法。

（三）打破陈旧模式，优化资源配置

    地市级党报一直担当着政府喉舌和舆论监督的双重角色。作为党的喉舌，地市级党报受到传媒体制的制约。在新媒体迅速发展的时代，地市级党报若要联合新媒体，实现共赢，就必须打破陈旧的模式，实现对资源的最大化利用。新闻资源的整合是媒介主体根据多种或多项新闻资源之间的内在联系，进行统筹利用的一种行为，其目的是使这些资源发挥整体大于部分之和系统效应。从总体来看，报社应该将时政新闻、社会新闻记者，财经、专刊记者以及编辑、校对等从业人员进行统一配置，发挥其整合作用。在机构组织方面，地市级党报可以尝试建立“全媒体新闻中心”，将以前分散的记者集中统一到新闻中心，并且以多媒体方式采集新闻，最后由新闻中心决定采用哪个平台推送新闻。在新媒体环境下，信息渠道的多样性同时也意味着信息的正确性，这就要求新闻中心采取采编分离制，编辑负责稿件的梳理以及把关，记者就要采写各种类型的新闻，丰富报道的内容，防止报道的同质化现象发生。因此，地市级党报要善于培养全方位的新闻实践人才，加强与地方高校新闻方面专业人才的联合培养；汲取新的传媒观念，并运用到平时的采编管理方面；改良报社的广告部门，对于广告业务进行统一协调，提升广告的业务量，加强从业人员软广告的写作。

结语

    地市级党报在与新媒体融合发展的过程中，遇到困难和挑战都是在所难免的，地市级党报应该重新给自己定位，重新打造自己，把满足读者的需求作为与新媒体融合发展的动力。在新媒体的冲击下时刻保持清醒的头脑，坚持专业主义精神，作出正确的舆论引导，探索出一条属于自己发展的道路，创造更多的价值。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html《视听》

三、地市级党报媒介融合的发展路径

（一）发挥本土优势，树立品牌意识

    传统媒体始终坚持“内容为王”，比起新媒体注重稿件数量来说，传统媒体尤其是地市级党报更注重稿件的质量和对当地读者脉搏的准确把握。作为党委领导下的地市级党委机关报，有着新媒体不具备的社会公信力和权威性，有着独特的政治资源优势，各地市级党报理应有自己的忠实读者。地市级党报因为其独特的地域环境，往往能够掌握第一手资料，向读者传达最准确的消息和声音，有着天然的本土优势。新媒体更新的快捷性，注定了它不能够做更深入的报道，而传统媒体凭借自己完善的采集、编辑、制作、发行流程和得天独厚的资源优势，从报道内容、报道对象、报道范围加以选择，加强深度报道，突出权威性，改变读者只知其一的片面认识，全方位打造深度报道，树立品牌意识，从而扩大影响。

（二）借力新媒体优势，打造党报竞争力

1.借助新媒体，搭建传播平台

    与新媒体相比较而言，传统媒体的劣势主要表现为时效性差和互动性少。地市级党报有着严格的采编流程，通常前一天发生的事情在第二天才能见报，在一般情况下，读者往往在新闻发生的第一时间已经获悉，这就减少了读者获得新闻信息的欲望。对于纸媒而言，版面受限是其另一个缺陷，不仅版面内容有限，同时与读者的互动、沟通在报纸版面上也难以进行。地市级党报若要更好地发展，就必须借助新媒体的优势，来弥补自身的弱势，取长补短。

2.运用自媒体，实现实时传播

    利用新媒体的优势，开通“两微一端”，即微博、微信、新闻客户端，争取实时传播新闻，滚动播出新闻，应对突发事件。对于地市级党报来说，报纸版面受限、新闻时效性差是其发展道路上的拦路虎。微博、微信能够在第一时间将新闻传播出去，保证新闻的时效性，同时也能够滚动播出，使读者可以第一时间了解新闻的进展情况。对于当地读者关心的事件，还可以采用微博直播，使读者不出家门也可以实时感受现场情况。

3.借鉴新媒体的语言特色

    学习新媒体短小精悍、清新活泼的语言文风，改变地市级党报语言枯燥刻板的印象。地市级党报的新闻一般都是当地的政治新闻或者社会新闻，作为党和政府的耳目喉舌，头版一般都是政治性的会议或者当地领导的重要活动，记者在写这种会议性的稿子时，要厘清其主要观点，言简意赅，适当缩减稿件的字数，同时读者也能够缩短看报的时间，很容易找到会议的主要内容。与传统媒体相比，新媒体的语言色彩鲜明，并且大胆使用网络用语，增强了文章的可读性与趣味性。地市级党报的特殊性决定了其本身的严肃性，决定了它不能够像新媒体那样“随心所欲”，它有着自己不能够违背的原则。但是，地市级党报可以在其本身严肃性和权威性的基础上，通过细节性的描写，有层次、有梯度的描写，增强文章的可读性与趣味性。对于深度报道，可以采用散文性的写法，改变过去新闻报道刻板、八股的写法。

（三）打破陈旧模式，优化资源配置

    地市级党报一直担当着政府喉舌和舆论监督的双重角色。作为党的喉舌，地市级党报受到传媒体制的制约。在新媒体迅速发展的时代，地市级党报若要联合新媒体，实现共赢，就必须打破陈旧的模式，实现对资源的最大化利用。新闻资源的整合是媒介主体根据多种或多项新闻资源之间的内在联系，进行统筹利用的一种行为，其目的是使这些资源发挥整体大于部分之和系统效应。从总体来看，报社应该将时政新闻、社会新闻记者，财经、专刊记者以及编辑、校对等从业人员进行统一配置，发挥其整合作用。在机构组织方面，地市级党报可以尝试建立“全媒体新闻中心”，将以前分散的记者集中统一到新闻中心，并且以多媒体方式采集新闻，最后由新闻中心决定采用哪个平台推送新闻。在新媒体环境下，信息渠道的多样性同时也意味着信息的正确性，这就要求新闻中心采取采编分离制，编辑负责稿件的梳理以及把关，记者就要采写各种类型的新闻，丰富报道的内容，防止报道的同质化现象发生。因此，地市级党报要善于培养全方位的新闻实践人才，加强与地方高校新闻方面专业人才的联合培养；汲取新的传媒观念，并运用到平时的采编管理方面；改良报社的广告部门，对于广告业务进行统一协调，提升广告的业务量，加强从业人员软广告的写作。

结语

    地市级党报在与新媒体融合发展的过程中，遇到困难和挑战都是在所难免的，地市级党报应该重新给自己定位，重新打造自己，把满足读者的需求作为与新媒体融合发展的动力。在新媒体的冲击下时刻保持清醒的头脑，坚持专业主义精神，作出正确的舆论引导，探索出一条属于自己发展的道路，创造更多的价值。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html《视听》